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喜剧综艺的新机遇,或许不远了  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-9-12

传媒内参导读到底是喜剧综艺不好笑了,还是观众更严格了?找出问题出在模式、内容、喜剧人、观众哪一环节,并进行调整,是当下喜剧综艺迫在眉睫需要解决的事情。

来源:传媒内参—传媒独家

文/迟迟

《脱口秀大会3 》首期节目,脱口秀演员庞博说喜剧节目特别难做”“ 综艺节目有个规律,别说自己是喜剧节目,就巨好笑,一语点出喜剧综艺的当下困境,专业节目常被挑剔不好笑了,反倒是《青春有你2 淡黄的长裙,蓬松的头发引发全民模仿,《王牌对王牌4 》《青春环游记2 》等真人秀节目在贾玲、沈腾等喜剧人带动下笑点不断。

两相对比,到底是喜剧综艺不好笑了,还是观众更严格了?找出问题出在模式、内容、喜剧人、观众哪一环节,并进行调整,是当下喜剧综艺迫在眉睫需要解决的事情。

制作越来越精致

但想让观众笑越来越来难了

喜剧综艺是弱模式类型,精彩程度更多取决于喜剧演员的表现和作品的质量。但就内容来说,喜剧作品更像是快消品,不仅段落和梗不能重复,逼迫创作者不断输出新的有趣的内容,喜剧人也在不断的表演中消耗自己,越来越多顶尖喜剧人离开专业喜剧综艺。

所以,当下喜剧综艺面临的第一大问题就是顶尖喜剧人断层。此前笑果文化 CEO 贺晓曦接受《电视指南》专访时就曾表示:当下国内脱口秀行业所面临的困难主要有两点,其一是人才储备不够,其二是配套的喜剧人口不够。贾玲、沈腾、岳云鹏等顶尖喜剧人都已经极少参加专业喜剧综艺,二三线喜剧人无论是表演还是影响力都落后一大截,脱口秀人才同样梯队分明,分头部的李诞与其他脱口秀演员。

第二个问题是内容无趣,缺乏新鲜感。相似的比拼模式,相似的喜剧人阵容,越来越无聊的喜剧表演,观众自然越来越难以笑出来,进而减少喜剧综艺的关注,二三线喜剧人更难出头,形成了恶性循环

第三个问题则是外部段子短视频的兴起,不仅是时间的抢夺,更多的是有趣人的吸引。网红李雪琴在《脱口秀大会3 》上对专业脱口秀演员的压制表现便可见一斑,当有内涵的喜剧无法跟上时代的发展和观众的需求,速食的有趣更能直接击中大众心理,反复以往,喜剧综艺越来越难做。

喜剧综艺大浪淘沙

笑果文化与欢乐传媒双足鼎立

回顾国内喜剧类节目发展历程,可以回溯到1991 年央视开办的《曲苑杂坛》。它作为一档喜剧类节目,历经20 年常青式发展,堪称一代人难忘的喜剧记忆。与此同时,各地方电视台也创办了不少颇具特色的方言喜剧类节目,在当地颇受欢迎。

直到2014 年,喜剧综艺迎来新一轮热潮,据不完全统计,央视《喜乐街》、东方卫视《笑傲江湖》、浙江卫视《中国喜剧星》、江苏卫视《一起来笑吧》、湖南卫视《就是让你笑》、湖北卫视《我为喜剧狂》、江西卫视《谁能逗乐喜剧明星》、安徽卫视《超级笑星》等近20 档不同类型的喜剧节目轮番登场,大有一种“井喷”之势。

2015 年,东方卫视继续推出《欢乐喜剧人》,与《笑傲江湖》共同构成平台的喜剧王牌。与此同时,喜剧综艺开始出现了同质化、缺乏创意、观众审美疲劳等问题,一定程度上,制约着此品类节目的长远发展。

沈腾、贾玲、宋小宝等顶尖喜剧人同台竞技

2016 年,喜剧综艺市场迎来高光时刻,东方卫视《欢乐喜剧人2 》《笑傲江湖2 》和全新喜剧节目《今夜百乐门》《笑星闯地球》等扩大喜剧综艺矩阵,浙江卫视《喜剧总动员》则与北京卫视《跨界喜剧王》同题竞争跨界喜剧模式。

盛极必衰,喜剧综艺在电视端开始走下坡路,与此同时腾讯视频与笑果文化在网络端凭借《吐槽大会》打开脱口秀市场,此后形成了网络脱口秀与电视喜剧两大派别,背后则是笑果文化和欢乐传媒两家独大的市场格局。

笑果文化出品了《吐槽大会》《脱口秀大会》《冒犯家族》《超级故事会》《笑场》等喜剧综艺,同时在线下布局了笑果工厂、山羊GOAT 等脱口秀产业;欢乐传媒成功推出《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《喜剧总动员》《笑起来真好看》等喜剧综艺,此前两公司还合作过《周六夜现场》。

喜剧综艺的新机遇

或许不远了

喜剧综艺集中爆发时,或许就该想到今天不被捧场的局面,作品、创作、喜剧人、观众都被过度消耗,后续供给不足。但从脱口秀在网络端的异军突围,到推动更多创新喜剧综艺的创作,还是给综艺市场带来更多的希望。

内容层面丰富模式。2020 年喜剧综艺迎来了选拔类、厂牌类、养成类、剧场类等多样形式,老牌喜剧综艺也在应时而变,《欢乐喜剧人6 》疫情期间上线《云端喜剧王》满足观众宅家需求,而新一季《吐槽大会》也将迎来大改版,将每期一位主咖升级为十几位主咖,而被吐槽的对象可以立即站起来反击。

人才层面挖掘新生力量。做好喜剧人创作能力培养的长线工作,正成为制作公司、平台探索喜剧综艺长远发展的重要方向。《笑起来真好看》 挖掘明星艺能,《脱口秀大会 3 》推出线下表现优秀的新人,《认真的嘎嘎们》选拔有趣综艺新偶像,还有待播的《欢迎来到我的世界》《后浪可畏》等综艺主打养成选秀。

分发渠道拓展,从短视频渠道引流。喜剧综艺苦于不受关注、不够有趣,而大量段子短视频取材于喜剧综艺中戏剧故事和冲突而创作出爆款,喜剧综艺是时候抓住短视频流量,创造新的喜剧发声地了。

毫无疑问,喜剧综艺是市场刚需,但如何促进其持续性创新和长线发展,确实是一件值得制作人深度思考和实践的“大事”。


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