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立足女性市场的《新生日记》如何激发群体共鸣  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-20

 “以前自己没怀孕,没当妈妈的时候,别人跟我说,‘有个孩子你就知道生命有多么不同了,你会有很多新的体验’。我那个时候真的不相信,其实现在我也不觉得一定要有孩子生命才完整,每个人都有自己完整生命的方式方法,不一定要用孩子来填充。但,就像《新生日记》节目名称一样,我真的觉得有了一个孩子,就像重新活一遍一样。”在芒果TV明星夫妻孕育生活观察类真人秀《新生日记》最后一期收官聚会上,节目嘉宾李艾如是说。


是怎样的经历和力量会让人有重新活过一遍的感觉?是怎样的内容和表达让节目能激发嘉宾的改变和感概?在女性综艺林立的节目市场上,《新生日记》又以怎样的方式输出自身的社会影响?
 
众所周知,在影视行业内容市场上,女性向内容一直有着相当规模的受众基础,于是乎,层出不穷的“她综艺”也不断冲击着观众的眼球,从题材的选取、内容的呈现、情感的沟通,女性综艺无所不入,也无所不包。即便如此,《新生日记》依然以“孕期生活”打开了新的视角,并构建了全新的观察模式,另辟蹊径走出了一条突围之路,在模式、内容及社会影响上拓宽了女性综艺的题材,开辟了全新的土壤。
 
截至目前,节目在芒果TV的独播播放量已突破10.1亿,微博话题#新生日记#的阅读量更是达到15.6亿,与节目相关的话题,以及嘉宾在节目中的生活方式,表达的观点甚至一度在社交媒体刷屏霸榜。
 
构建全新观察模式、多元视角呈现多维度探讨
垂直细分内容是当下综艺行业探索和创新的主要方向。在扎堆的女性向、情感型综艺市场中,垂直题材的发掘是突围同质化,获取大众关注的主要武器。而且,观察模式是时下综艺的热门之选,《新生日记》不仅在垂直题材的探索上,以明星“孕期”生活为题拓宽了女性综艺的题材库,而且在观察模式的构建上,打磨出了独特的观察视角和观察形式,呈现出与众不同的视听观感。
 
市场上大多数观察类综艺,观察者和被观察者之间往往有明确的区隔,在关系上多为陌生关系或亲属关系,观察模式的建构多依靠独立的真人秀空间和观察评议空间产出内容。不同的是,《新生日记》则打破了“传统户外真人秀+棚内观察”的模式,将明星嘉宾同时定位为观察和被观察对象,将观察模式中单一的“他视角”转化为“他视角”和“自我视角”两个维度。他们的真实行为以及对自我行为的注解成了节目最具戏剧化、最有亮点的部分,如李艾在观看麦迪娜和姜潮的日常相处时直呼“甜腻”,没想到观察自己的日常也相当甜腻,便意识到“自己原来也这样”。
 
如此,适时地他人解读和自我解读形成了多元视角的观察,而且在应采儿参与下的讨论和调侃,几位明星妈妈彼此关于怀孕生产、夫妻相处甚至婆媳相处等话题的沟通和交流,都形成了多维度的内容探讨,且更加注重对女性孕期情感以及对女性内心情感的关注。
 
这样的观察模式对观众而言,明星自我视角、他人的旁观者视角,以及观众的第三者视角都形成了观察和代入的可能。观众既可因生活状态代入被观察的样本角色,也可因观点的认同和共鸣代入观察者角色,当然观众也可以跳脱出来,以更高阶的“上帝”角色进行观察,形成感悟和反思。
 
在这样的题材和观察模式切口下,可以说,《新生日记》在女性综艺上实现了新题材的开拓,无疑,这也是女性综艺在模式上进步的一大表现。
 
覆盖全龄受众市场、多样内容提供多方位代入
除观察视角的代入之外,最能激发观众代入的非节目内容莫属,且内容也是《新生日记》开拓女性综艺题材的重要构成部分。本身“怀孕”及其相关的孕期生活方方面面的话题都能引发女性的群体议论,甚至形成社会议题,而《新生日记》则通过从嘉宾选角到内容延伸,覆盖更多受众群体,以多样内容提供给观众多方位代入的同时,也有效地扩大了节目的影响力和传播力。
 
在嘉宾选角上,70后的李艾事业、经济独立,人生的每个步骤都按照自己的计划来,她在节目中的观点,如“作为一个女人,一辈子最重要的决定,不是找什么样的工作,也不是嫁一个什么样的老公,而是给自己的孩子找一个什么样的爸爸”等,以及包括结婚四年和老公分房睡等相处模式都展现了一个独立女性的婚后及孕期生活模式,给年轻女性带去思考。
 
相反,身为95后的马剑越则更像是年轻女孩的一面镜子,怀孕后还坚持减肥,想偷偷喝咖啡,放飞自我时常常会忘记自己已经是准妈妈了,但她面对不确定的未来则没有任何退缩,敢于正视自己和爱情。
 
与这二人相比,80后的麦迪娜则像是一剂中和剂,孕期保持适当锻炼,经常和老公和婆婆撒娇,但也忍不住偷偷喝咖啡。而她与老公姜潮在孕期甜蜜热恋般的生活模式也让不少网友“实名羡慕”。同为80后的陈燃在孕期把工作日程排得满满当当,而且她有孕在身依然早起做饭,忙碌的同时还要照顾老公,煮粥、剥蛋等也掀起了网友热议。
 
从怀孕年龄、孕期生活、夫妻相处模式甚至准妈妈们看待怀孕、看待孩子、老公的观点等多方面来看,《新生日记》将受众覆盖做到了最大化,给观众在节目中的投射和代入提供了更多切口。节目中,他们不仅能看到在某个维度和自己相似的样本,形成自我反思,同时,又可以在其他样本中得到借鉴,从而更好地处理自己的生活问题。
 
在内容延伸上,《新生日记》将婆媳相处、育儿观念甚至孕期到生产过程中女性情感和心理变化都进行了合理的对比呈现。麦迪娜和婆婆撒娇式的相处与李艾和家长的“有距离”的相处,马剑越“有了就生”和李艾深思熟虑才决定要孩子的两种迥异的生育观念,李艾在孕期积极合理运动与马剑越常常忘记“有孕在身”等,在内容的延伸和对比呈现上,节目形成了丰富的看点和参照系,拓宽女性题材综艺内容边界的同时,也实现了更广泛地内容输出。
 
观照实际社会价值、激发共鸣释放节目光和热
如前所述,《新生日记》在观察模式和多样内容的设计上就有了观众代入和共鸣的考量,从开播到收官,相关节目话题的舆论热议也佐证了节目输出的社会影响。
 
现如今,在生育率逐年走低的社会大环境下,社会压力以及一些极端的孕期生活案例在不少年轻女性心中埋下了恐孕的种子,“生育焦虑”也成了困扰年轻夫妻的一大问题。有调查显示,我国女性产前抑郁的比例高达10%-20%,而70%-90%的妊娠期女性有焦虑情绪,患产后抑郁症状的人群比例高达50%-70%。从是否生育到孕期生活,产前产后健康等方面,大众所面临的困扰可谓一重又一重,而这也逐渐成为了关系到国家民生的社会性议题。
 
一直以来,芒果TV在综艺领域的创新都与社会实际有着强关联,《新生日记》正是在这样的标准上立意,观照实际社会价值,在激发观众群体共鸣的基础上,实现了现实意义的输出。对于不知孕期生活和情绪如何调整,夫妻、家庭该如何相处或被如何育儿而困扰的观众来说,这档节目不仅是一面镜子,还是一面可以提供案例参考,有具体方法论的镜子。
 
“关于孕期妈妈们的日常生活,很真实,有她们的焦虑、她们的幸福、她们的纠结、她们的伤心,每个家庭的生活都不尽相同,每个孕妈妈和自己的家人一起相处的行为处事风格也不尽同,有很会撒娇的、很活泼的、很沉稳的,都不一样,但都有看得到的幸福,也可以让人看到妈妈的伟大。当然,我们从节目中的收获也从孕期生活延伸到了夫妻、育儿等各个维度的方方面面。”观众如是评价道。
 
有数据显示,目前,芒果TV全平台34岁以下用户占比高达93%,而芒果TV以这一圈层用户为核心,通过以《新生日记》为代表的情感类综艺持续输出积极、正向的影响,正逐渐以内容延伸为基础,实现受众市场的开拓和延伸,积聚着平台竞争力。
 
就女性综艺而言,《新生日记》全方位立足女性市场,从模式、内容和社会影响等层面打磨出了具备独特标签的综艺IP,开辟了新题材和新土壤。就整个综艺市场而言,随着类型综艺的细分化演进以及观察类综艺的白热化催生的演变,可以说,《新生日记》契合了两者的趋势,在这其中确立了自身的地位并释放出积极的社会价值。

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