首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

微视为什么火不了?短视频发展有哪些坑?   (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-20

作者丨谭天论道

微视是腾讯于2013年9月28日推出的一款短视频社交类软件。微视具有综艺感文字贴纸、动态挂件、美颜滤镜、AR拍摄、视频跟拍、歌词字幕、一键美型等特色功能。产品的slogan为“有趣的人在微视”。然而,对于腾讯进军短视频,可以说:“起了个大早,赶了个晚集。”
 
微视上线之初并没有走国外短视频发展的套路——以普通用户的UGC内容为主要卖点,而是走腾讯微博的路子——以明星短视频为噱头,搞起了粉丝经济。与此同时,腾讯对视频产业越来越重视,组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门,微视产品运营团队也升级为微视产品部。
 

微视也积极利用腾讯的社交体系,支持QQ、QQ邮箱、微信登陆,适时增加私密社交功能,通过熟人关系链来刺激UGC内容的生产、增强社区黏性。在腾讯的全力支持下,微视开头走得不错。
 
作为腾讯旗下的第一款短视频产品,微视可以说是含着金钥匙出生,在产品刚面市之际,自带流量的马化腾还亲自录了短视频为微视宣传。
 
赶上风口的微视,定位是8秒短视频分享社区,也曾经有过一度稳居App Store免费榜前5的高光时刻。但是好景不长,由于早起对微视的定位不够明确,再加上资源对接有限等一系列原因导致腾讯高管对微信进行了误判:认为短视频的前景堪忧,变现能力有限。
 
于是,从2015年开始,腾讯把对微视投放的资源开始撤走,只留下一小部分资源对微视进行简单的维护,到了到2017年3月,微视被彻底关闭。这一误判,直接导致腾讯错过了短视频风口的井喷期。
 
在朋友圈通过奖励做裂变的刷屏套路,早就被封了,可微信的同门小师妹微视还是要尝试,结果就是被封。
 
微视这次的刷屏套路,并不新颖。微信好友点击一个链接,随机的红包奖励,只有下载了app绑定微信才能生产链接。分享到的社交平台全部是腾讯家自己的产品,从qq到微信再到朋友圈和qq空间,可见,意图非常明显:从腾讯的社交链拉新!
 
微视可是目前为止,唯一一个可以直接分享到朋友圈的短视频平台,这是抖音何等羡慕的事啊,可惜的是,微视不仅不珍惜吧,反而学这些“歪门邪道”玩裂变。使用这种已经被多次封杀的裂变套路拉新,难道微视天真地认为微信不会封杀自己吗?有人认为,微视用一次“自杀”行为,一边在向微信表达不满,一边更是在自我救赎。
 
“去年腾讯对微视还有赶超抖音的期待,但换了好几员大将,倾注了大量资源,到今年夏天,大家的情绪越来越绝望。”一位腾讯集团人士对《财经》记者说。2019年第二季度前,腾讯对微视还是有信心的:腾讯多数业务2019年预算削减过半,微视的预算没有受到动摇。微视不仅高价从Instagram挖来了算法和增长的工程师,还计划将微视的技术团队扩充200人。
 
一位腾讯中层干部告诉《财经》记者,如果换做以往的任何一场战争,微博之战、搜索之战和电商之战——大量投入但始终不见效果,打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于,它有些悲壮,因为这是腾讯最不想交出的一张牌。
 
不过,微视很快就遇到了后劲不足的问题:有噱头的明星短视频数量太少,普通用户又没有动力去持续拍摄一部部精彩的短视频,造成普通用户生产的视频质量非常不稳定。
 
尽管微视将视频时长延展至5分钟,短视频内容产出质量的不稳定和优质内容稀缺性,都让微视的威力受限,难以让初期培养起的社区粘性长期持续。
 
腾讯微视宣布张杰成为代言人,在视频中张杰用新歌玩起了手势舞,但遭到不少网友的吐槽,称:“太土了。” 事实上,就在一个月前微视刚刚邀请黄子韬代言微视,今年4月,微视发布重要版本,产品slogan更新为“发现更有趣”,从slogan来看,黄子韬、张杰的幽默搞笑人设与产品定位不谋而合。纵然腾讯不遗余力的寻找代言人,但不少用户似乎并不买单。
 
遭遇外患的同时,内忧也随之而来——微信开始内测短视频功能,并在6.0版中增加微视频功能,现在连公众平台都支持接收和发送小视频了。多方夹击之下,扶不起来的微视,最终还是被腾讯战略放弃了。
 
直到快手、抖音异军突起,意识到自己落后的腾讯开始奋起直追,对微视进行改革。除了对微视进行大刀阔斧的改革外,腾讯在短视频行业在进行着多线条布局,打造了数十款短视频产品,想要进行人海战术。腾讯甚至为其投放了30亿的补贴却还是没能挽救这个颓势,一度被圈里人笑称“扶不起的阿斗”。然而,已经错过大好时机的腾讯一番折腾下来,最后还是草草收场。
 
在短视频这一块全面失守后,腾讯基本放弃继续尝试,而是选择自己最擅长的方式投资来继续完成战略拼图。南抖音,北快手掌控了短视频界的大部分流量,然而基于抖音背后一直以来的较劲,腾讯想要投资自然选择快手。
 
除了给快手的几轮投资外,腾讯旗下的微信朋友圈、微信好友、QQ好友、QQ空间五大流量入口都和快手打通,流量资源的大门为快手打开。
 
近日,据有关消息透露,快手和腾讯的新一轮融资谈判接近尾声,最终的投资金额或将会在10-15亿美元之间,投后估值可达260亿美元。从复活微视,到如今对快手的投资,显现出了腾讯在短视频领域势在必得的决心。
 
然而,我们还是有必要复盘一下微视六年的挫折。下面的网友说得好:
 
●微视和企鹅号失败的原因在于腾讯没搞清楚,到底好玩重要还是补贴重要?产品很烂。
 
●腾讯总以为自己财大气粗,找一些薅羊毛的KOL就觉得自己能吃鸡了,人民大众喜欢的永远是好玩的,热闹的,有趣的内容,而不是看一些智障公司为了薅羊毛拍出来的垃圾视频,短视频平台不是借贷宝,没事发什么补贴。好好的把精力投入到研发新特效新活动扶持新人上面比啥都强
 
●微视最大的问题是产品定位不准确,抖音快手栏目设置都是推荐和同城或附近,而微视却是推荐和频道,频道里面是大杂烩,严重影响用户体验。
 
●渴望被关注是社交产品第一驱动力,微视的slogan 或应改成 “让更多人发现你”。
 
最后,笔者把微视失败的教训和启示归纳为三点:
 
一、没有好的产品,再好的平台和资源也没用。当今短视频巨头无不是平台助推,但微视背靠腾讯大平台,有微信QQ助攻还是不行,说明产品真的不行。抖音也有头条助攻,但快手是没有的,可见产品对路没有平台也可以创造平台,还会带来更多的资源(快手获得腾讯投资)。微视只是腾讯娱乐的微缩版,自以为是能够发挥余热,其实是新瓶装老酒,这样的产品毫无胜算。
 
二、短视频是一个新物种,用长视频的逻辑走不通。譬如黄晓明,在微视上是黄晓明一天行程,活动资讯,视频分享,在抖音则是黄晓明滑雪,吃大虾,抱壮汉,你说爱看哪一个。抖音更多的还是普通百姓的天性释放,短视频不只是拿给大家看的,更要给大家玩众人乐的。UGC与PGC有本质不同,前者是全民参与的大众文化,是分享的狂欢;后者是传者为中心的精英文化,是单向的传播。抖音快手是基于UGC的人民战争,藏智于民(用户)。
 
三、微视那样的“坑”,媒体短视频千万别掉进去。其实目前传统媒体做短视频大体跟微视一样的玩法,自己死磕“精品”,用户却不卖账。再看月活跃用户5亿的抖音,可能有99%是垃圾,只有1%的优质内容,那就是500万极其多样化的优质内容,这是那些媒体和平台砸多少钱都无法做出来的。“你问我爱你有多深,其实月亮不懂我的心。”不懂用户需求,不懂传播新形态,不去探索短视频新规律,只能换来无数次试错失败,只有一次次掉进“坑”里。

本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:
·全自动小型数控钢丝铁丝铁线钢筋调直切断机调直机校直矫直截断机 ·安徽日报登报中心 ·安徽日报公告登报内容
·安徽日报登报挂失 ·安徽日报拍卖公告发布 ·安徽日报遗失声明
·2020第二届广州植物保护与新型肥料展 ·2020广州国际山丘农机具及智能农业装备展览会 ·北京北站高铁广告
·北京西高铁站广告 ·北京南站高铁广告 ·高铁站厅刷屏广告(全国)
·高铁站厅电视广告(全国) ·高铁站吊旗广告 ·高铁站电子屏广告
·高铁站灯箱广告 ·嘉兴南高铁站广告 ·嘉善南高铁站广告
·湖州高铁站广告 ·海宁西高铁站广告 ·绍兴北高铁站广告
·余姚北高铁站广告 ·台州高铁站广告 ·北京火车站广告



首页新闻
·中国教育电视台《同上一堂课·四频道》课程表 
·澳门国际机场广告位最新优惠套餐202002 
·香港国际机场到达行李提取处LED广告联播套 
·限期销售:香港国际机场候机厅LED广告套装 
·香港加油2020:香港国际机场免税区电子屏广 
·风客体育营销-破界而来,自由如风 
·香港纽约伦敦……中国太平全球灯光秀来了! 
·北京中关村地标灯光秀2019 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·上海中心大厦塔冠和凹槽LED屏广告投放/上海 
·泰国曼谷:明星应援打卡LED广告屏中国区招商 
·小熊电器A股闪亮上市:燃爆全国六大城市地标户 
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
广告行业资讯
·《声临其境3》胡军携康康九儿齐上阵 女儿“倒 
·《歌手·当打之年》华晨宇宅家为爱创作 云录制 
·《歌手·当打之年》云录制完成 MISIA米 
·最新发布【2020年02月10日】国家级广播 
·疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投? 
·我们共同的战“疫” | 疫情之下,广告人的【 
·为什么说流媒体之争也是新型广告模式之争? 
·温馨提示:媒体人战“疫”保险项目一览 
·【重磅发布】城市电台融媒体云端点击量风云榜T 
·疫情之下,品牌的自救指南 
·离开武汉的500万人去哪?大数据真的知道… 
·2020传媒行业大预测:党媒盈利、转型放缓、 
·广电新规:网络电影、网剧备案,须提供《完成剧 
·“停课不停学”! 西安教育电视台同步课程直播 
·中国教育电视台四频道战“疫”期间推出《同上一 
·同档霸屏两部戏 胡静用演技说话狂刷好感 
·逮捕了!中国传媒大学原党委常委、副校长蔡翔移 
·暂停营业:疫情或倒逼影院转型升级 
·复工第一天新潮传媒裁员500人,高管集体降薪 
·检察机关依法对中国传媒大学原副校长蔡翔决定逮 
综艺节目最新更新
2020-2-12
环球防务观察
2020-2-12
拜托了煮夫
2020-2-12
妻子的浪漫旅行第三季
2020-2-12
芒果捞星闻
2020-2-12
小小的追球
2020-2-12
日日煮DayDayCook
2020-2-12
胥渡吧
2020-2-12
好看分享日志
2020-2-12
粤知一二
2020-2-11
凤凰军机处
户外广告资源推荐
·北京市京开高速西红门南桥进京出口(东)收费站 
·北京市京开高速西红门南桥出京入口收费站棚LE 
·北京市京开高速高米店进京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速高米店出京出口收费站棚LED广 
·北京市京开高速大兴工业区出京入口收费站棚LE 
·北京市京开高速金华寺进京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速金华寺出京出口收费站棚LED广 
·广州康王路(上下九牌坊)LED户外大屏 
·四川达州高速公路沿线高炮广告牌 
·北京市京开高速海子角进京出口收费站棚LED广 
·广州站南路富骊大厦LED广告大屏 
·北京市京开高速海子角出京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速天宫院出京出口(南侧)收费站棚 
·北京市京开高速天宫院出京出口(北侧)收费站棚 
·北京市京开高速三融进京出口(北侧)收费站棚L 
·北京市京开高速三融出京入口(北侧)收费站棚L 
·广州三元里机场路越丽国际皮具城LED屏 
·北京门头沟区全区社区户外LCD65寸屏幕广告 
·广东广珠东线高速公路南行K22+800立柱广 
·广东广珠东线高速公路北行K22+900立柱广 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱