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广州再出户外广告新规,地标建筑请这样打广告  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-14

1月10日,广州市政府常务会议审议通过《广州市景观重要节点户外广告设置规划》(下称《规划》),确定在城市景观地标、枢纽门户地标、文化品牌地标等3大类共14个景观重要节点,共规划55个广告点位、1794块广告牌,并明确广告设置规范,规定公益广告的占比。

编辑丨内参君

来源:广州日报

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为实现建设美丽宜居花城、活力全球城市的目标愿景,广州的户外广告也要有“国际范”!

《广州市景观重要节点户外广告设置规划》选取3大类共14大景观重要节点,以期通过规范户外广告设置,将城市景观重要节点打造成湾区价值展示地、文化品牌传播地、先进技术示范地,推动实现老城市新活力和“四个出新出彩”。

三大类景观重要节点

《规划》对3大类共14大景观重要节点户外广告的开启时间、亮度控制、动态效果、光色控制、交通影响、生活影响、景观影响作了具体规范,提出将景观重要节点分为城市景观地标、枢纽门户地标和文化品牌地标三类。

城市景观地标对接珠江“三个十公里”规划定位,选取四大城市景观地标,将广州塔、广州国际媒体港和海心沙亚运场馆的户外广告画面进行区域联动,打造中段“花城城市舞台”;衔接广州港口中心和江湾广场建筑群,补齐夜景断层,形成夜景连续的整体界面,打造西段“珠江景观舞台”,提升整个区域景观和夜景效果。

图:广州国际媒体港

文化品牌地标选取四大文化媒体总部大楼和权属物业,丰富四大文化媒体“线上+线下”文化传播,强化文化品牌宣传力度,打造一台多阵地。广州电视台花果山建筑群引进新技术,广告与夜景照明一体化设计,提升整体夜景效果,打造花果山超高清小镇;广东电视中心、南方报业大楼和广州日报中心等广告与建筑立面一体化设计,提升建筑立面品质。

枢纽门户地标选取最具代表性的四大交通枢纽,结合广告设置打造门户地标新景观。在白云国际机场的道路绿化带将户外广告与公共艺术一体化设计,打造一公里本土平台带,提升绿化景观品质;将广州南站、广州东站和广州BRT快速公交站台的户外广告和构筑设施一体化设计,提升设施景观品质。

图:白云机场入口处

运用广告新技术新形式,推动高科技应用

《规划》一是提出将户外广告与夜景照明、公共艺术、建筑立面一体化设计,让户外广告的功能更加多元,净化城市空间秩序,进一步提升城市景观品质化水平;二是对标国内外先进城市,运用LED光栅、灯网、投影等新技术和新形式,推动高科技应用;三是采用多种隐形广告技术,不影响建筑风貌,提升夜景照明。

《规划》还对广州的“文化品质”做出了规范,规范针对不同景观节点不同设置形式的户外广告,规定公益广告的设置占比,保障社会公益文化的宣传途径,提高城市文化传播率。同时,提出可通过小区域联动展示城市温度,重大活动通过大区域联动传播城市正能量。通过规划一批城市核心宣传阵地,支撑广州文化强市和粤港澳大湾区文化中心的建设,从而提升城市品牌高度。

最佳播放时段公益广告不得少于3成

对地标建筑广州塔的塔身广告,《规划》提出,户外广告要以亮丽、丰富的暖色调为主,色彩、图案等应与周边环境相协调,严格控制商业广告的品牌,同时对安全性做出了要求。广告设施开启时间为每日19:00至22:00,要求公益广告发布时间占全部发布时间的66%(含新闻信息播发),其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%,要求通过户外广告的设置为城市提供展示文化、形象的宣传平台。

图:广州市政府

对海心沙场馆、广州国际媒体港、广州港口中心、广州南站、广报中心、广州BRT快速公交线站台等地标,要求公益广告发布时间占全部发布时间的30%(含新闻信息播发),其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。

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