首页 > 信息管理 > 户外专题新闻 > 正文

CTR:消费者对户外广告信赖感增强,广告主青睐数字户外  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-9

导语:近日,CTR发布《中国互联网企业广告投放效果评估报告》,报告中提到,数字户外媒体广告在“增加品牌的购买意向”方面的增幅居领先地位。

文丨内参君

图丨CTR洞察

今日话题:

你认为户外广告应该如何进行数字化转型升级?

欢迎留言探讨。

各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势,以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看,受众在越来越多的场景中触达该媒体,让户外媒体能够捕获更多的受众注意力。本次,内参君将带领各位解读此报告,共同探讨户外广告发展趋势。

消费者媒体需求增强,户外媒体尤为明显

就媒体环境而言,消费者在品牌选择和购买欲激发上受广告影响愈加深入。CTR给出的消费者广告印象值数据中指出,相较互联网广告,利用户外广告(包括数字户外)进行宣传的品牌会给消费者留下更好的印象,其购买意向也会增加。

在2014-2019年消费者对于媒体信息态度的变化情况中,不难发现,消费者普遍对户外媒体上的广告信息关注度较高,并且呈现逐年上升的趋势。消费者对户外媒体与信息的需求逐渐增强,且逐渐与自身的生活密不可分。

从户外媒体的细分形式日到达率来看,各类型的细分户外媒体均呈现上升趋势,其中,以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看,受众能够在越来越多的场景中触达该媒体,使户外广告能够捕捉更多消费者的注意力。

以58同城招聘“超职季”的广告为例,其联动顺丰速运、李宁、京东、麦当劳四大顶级雇主强强联手,为不同企业定制了符合其需求的广告,精准定位快递员、餐饮、零售、互联网客户等招聘需求。本次广告主要覆盖了北上广深等50多个城市的热门商圈、机场和写字楼,以数字户外、商圈影院、交通类户外、电梯电视等媒体组合拳进行投放,精准定位年轻人的触媒习惯,加之其广告内容传达出正能量的价值主张,让受众对广告信息产生进一步认同。

CTR对58同城“超职季”广告投放分析

广告主更加青睐数字户外媒体

在广告主广告刊例花费方面,2019上半年,受全球经济大环境影响,广告主对国内经济市场信心有所波动,致使中国广告市场重新进入调整期,上半年中国广告市场刊例花费整体环比下降8.8%,但以电梯海报和电梯电视为代表的户外媒体仍然保持增长态势。

与此同时,数字户外媒体凭借内容的高效传播逐渐成为各行业广告主投放的新宠儿,投放花费占比持续增加。数字户外媒体指出现在公众环境中的数字媒体,包括数字广告牌和户外标牌,以及商场和和医疗保健场所等地的屏幕网络。数字户外媒体覆盖内容广,几乎随处可见。在商业区内,大型数字广告牌、小型数字标牌,甚至用于播放广告的小型电视屏幕,所有这些都是数字户外媒体的应用实例。

在户外媒介的选择上,越来越多的广告主开始选择高人流量的交通类户外媒体进行投放,加之交通类户外媒体本身具有的特质(如人们在候车亭候车时有一定的候车时长,能让广告得以长时间曝光),许多公司开始着手交通类户外媒体的数字化升级,让户外广告变得更生动有趣,更有体验感。

如雀巢旗下第一巧克力品牌KitKat在哥伦比亚公交车站设置的互动广告牌,让人们在候车时和广告中的人物进行跳舞比赛,如果最后的分数高于广告牌中的人物,将会得到kitkat的奖励:一根kitkat巧克力棒。

数字化创新,户外广告展现全新生命力

除了以上两点,该报告指出,越来越多的广告主对户外媒体未来的发展趋势是依托技术增强户外的体验性和互动性这一观点表示认可。

随着移动互联网的不断发展,更多科技感和数字化的形式融入了户外媒体,各种创新的材料及技术也令户外媒体的形式更加丰富多样。移动互联的发展已然成为户外广告数字化转型的重要驱动和构成,依托技术增强户外广告的体验性和互动感已是大势所趋。

如商务旅行房车品牌GMC打造的互动数字广告牌,屏幕采用面部识别技术,可根据受众群体面部数据播放相应内容,提升受众的互动体验感。

实际上,通过上文中提到的广告主花费可以清楚地感受到,广告主对户外媒体尤其是数字户外的期待。广告之所以对数字户外媒体青睐有加,一个重要的原因就是数字媒体在不断的创新和进化,能够更加精准地满足广告主的投放需求,不仅可以迅速实现销售,还可以即时即地实现用户跟品牌沟通的愿望。

数字化时代的到来以及技术的更新会让传统户外媒体与数字化户外媒体之间呈现出相互引流、联合引流、利益共通的趋势,主要体现在行业的联合、场景化的联合以及媒体间的合作和互通。当户外广告交易、投放的流程全部数字化、可追踪、可追溯,暗箱操作的可能性降低。数字化的媒体、场景与用户、创意实时匹配,将催生户外真正意义上的数字化转向,带动媒体间联合引流的大势,这将是户外媒体未来的必然趋势。

小结:放眼未来,户外广告数字化转型是必经之路,加上消费者的信任、广告主的青睐,以及创新思维、技术赋能等诸多方面的能力赋予户外媒体的全新表现形式,我们没有理由不去相信,户外广告将展现出全新的生长态势,虽然同时面临着诸多挑战,但已经初现的良好态势和广告主、媒体主、消费者三方的共同关注,户外广告前景可期。

如果本文对你有些许帮助,欢迎留言、转发分享给身边朋友哟,感谢!


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:
·全自动小型数控钢丝铁丝铁线钢筋调直切断机调直机校直矫直截断机 ·安徽日报登报中心 ·安徽日报公告登报内容
·安徽日报登报挂失 ·安徽日报拍卖公告发布 ·安徽日报遗失声明
·2020第二届广州植物保护与新型肥料展 ·2020广州国际山丘农机具及智能农业装备展览会 ·北京北站高铁广告
·北京西高铁站广告 ·北京南站高铁广告 ·高铁站厅刷屏广告(全国)
·高铁站厅电视广告(全国) ·高铁站吊旗广告 ·高铁站电子屏广告
·高铁站灯箱广告 ·嘉兴南高铁站广告 ·嘉善南高铁站广告
·湖州高铁站广告 ·海宁西高铁站广告 ·绍兴北高铁站广告
·余姚北高铁站广告 ·台州高铁站广告 ·北京火车站广告



首页新闻
·中国教育电视台《同上一堂课·四频道》课程表 
·香港加油2020:香港国际机场免税区电子屏广 
·限期销售:香港国际机场候机厅LED广告套装 
·香港国际机场到达行李提取处LED广告联播套 
·澳门国际机场广告位最新优惠套餐202002 
·风客体育营销-破界而来,自由如风 
·香港纽约伦敦……中国太平全球灯光秀来了! 
·北京中关村地标灯光秀2019 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
·上海中心大厦塔冠和凹槽LED屏广告投放/上海 
·泰国曼谷:明星应援打卡LED广告屏中国区招商 
·小熊电器A股闪亮上市:燃爆全国六大城市地标户 
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
广告行业资讯
·《声临其境3》胡军携康康九儿齐上阵 女儿“倒 
·《歌手·当打之年》华晨宇宅家为爱创作 云录制 
·《歌手·当打之年》云录制完成 MISIA米 
·最新发布【2020年02月10日】国家级广播 
·疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投? 
·我们共同的战“疫” | 疫情之下,广告人的【 
·为什么说流媒体之争也是新型广告模式之争? 
·温馨提示:媒体人战“疫”保险项目一览 
·【重磅发布】城市电台融媒体云端点击量风云榜T 
·疫情之下,品牌的自救指南 
·离开武汉的500万人去哪?大数据真的知道… 
·2020传媒行业大预测:党媒盈利、转型放缓、 
·广电新规:网络电影、网剧备案,须提供《完成剧 
·“停课不停学”! 西安教育电视台同步课程直播 
·中国教育电视台四频道战“疫”期间推出《同上一 
·同档霸屏两部戏 胡静用演技说话狂刷好感 
·逮捕了!中国传媒大学原党委常委、副校长蔡翔移 
·暂停营业:疫情或倒逼影院转型升级 
·复工第一天新潮传媒裁员500人,高管集体降薪 
·检察机关依法对中国传媒大学原副校长蔡翔决定逮 
综艺节目最新更新
2020-2-12
环球防务观察
2020-2-12
拜托了煮夫
2020-2-12
妻子的浪漫旅行第三季
2020-2-12
芒果捞星闻
2020-2-12
小小的追球
2020-2-12
日日煮DayDayCook
2020-2-12
胥渡吧
2020-2-12
好看分享日志
2020-2-12
粤知一二
2020-2-11
凤凰军机处
户外广告资源推荐
·北京市京开高速西红门南桥进京出口(东)收费站 
·北京市京开高速西红门南桥出京入口收费站棚LE 
·北京市京开高速高米店进京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速高米店出京出口收费站棚LED广 
·北京市京开高速大兴工业区出京入口收费站棚LE 
·北京市京开高速金华寺进京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速金华寺出京出口收费站棚LED广 
·广州康王路(上下九牌坊)LED户外大屏 
·四川达州高速公路沿线高炮广告牌 
·北京市京开高速海子角进京出口收费站棚LED广 
·广州站南路富骊大厦LED广告大屏 
·北京市京开高速海子角出京入口收费站棚LED广 
·北京市京开高速天宫院出京出口(南侧)收费站棚 
·北京市京开高速天宫院出京出口(北侧)收费站棚 
·北京市京开高速三融进京出口(北侧)收费站棚L 
·北京市京开高速三融出京入口(北侧)收费站棚L 
·广州三元里机场路越丽国际皮具城LED屏 
·北京门头沟区全区社区户外LCD65寸屏幕广告 
·广东广珠东线高速公路南行K22+800立柱广 
·广东广珠东线高速公路北行K22+900立柱广 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱