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全球都在把路旁玻璃变成巨型显示器,橱窗广告玩的溜,吸引受众不用愁  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-2

导语:一方小小橱窗,内涵大千世界。不同的季节展示不同的服装,不同的地区凸显不同的地方特色产品,在热闹繁华的街头,商业橱窗广告总能大放异彩。

文丨内参君

图丨Cc主义

当走在繁华的都市中,你是否留意过街边的各类橱窗?陈列橱窗已经成为众多品牌和商家瞄准的户外广告营销新场景,创意满满的橱窗广告更是能吸引大众的目光。

就在刚刚过去的圣诞节,具有节日气息的圣诞特色橱窗广告成为了人们一年中所期待的年度保留项目和冬季里不可替代的亮点。圣诞橱窗的主题和装饰不仅是消费者们年末期待的重头戏,也是各大商家一年中最为重视的节庆项目,精妙绝伦的圣诞橱窗在满足着消费者无限好奇心的同时也能为商家带来无限的经济收益。

橱窗内外,皆为营销热点

作为户外广告的一种类型,橱窗广告几乎是消费者们每天都能接触到的营销模式。基于独特的场景优势,许多商场、品牌门店用自身商铺的橱窗进行有创意满满的商品陈列,来吸引消费者的目光。平庸无奇的橱窗陈列丝毫提不起路人的兴趣,匆匆一瞥便会离开;但新奇精致的橱窗却总能牢牢抓住消费者的目光,甚至想要走进店里看一看。

我国最早的橱窗广告出现在1917年,上海先施百货公司的橱窗里。这家首次由国人创办的百货大楼,与永安、大新和新新并称当时上海的“四大公司”,他们争相花重金聘请专业人才,所设计的橱窗陈列和商品布局掀起了一阵橱窗热。

先施百货

时至如今,随着玻璃工艺以及声、光、电的发展,橱窗广告也愈发精美。如美国的梅西百货公司在今年圣诞时期围绕“相信奇迹”这一主题打造出一个如梦如幻的橱窗世界,消费者在路过橱窗时还能与里面的陈列进行互动,通过橱窗下的操纵杆控制雪橇,每当雪橇碰到一个礼物,橱窗就会闪现精美灯光。

法国的春天百货在橱窗广告上也是费尽了心思。神经兮兮的大象、烤不熟的火鸡、参与选美的驯鹿、钟爱香水的母鸡和压力无处释放的暴躁熊们就是橱窗里的主角,平日里一动不动的陈列突然间“活”了起来,吸引了一大票消费者围观。

除了百货商店,橱窗广告也往往是众多奢侈品牌的青睐对象。比如爱马仕(Hermes)2019年的圣诞节橱窗,用绿色做背景来衬托爱马仕的经典橙色,用低饱和色彩搭配延续品牌的高级感。而在爱马仕上海店橱窗中,设计师打造出了一个主题为“B度空间梦游记”的梦幻空间,就像一本立体图画故事书,生动有趣。

珠宝品牌Tiffany&Co今年的圣诞橱窗延续了其品牌经典的“蒂芙尼蓝”,加上2020年的鼠年元素,打造出一个“环游地球”的微缩世界。世界各地穿梭表演的小白鼠,它的可爱隔着橱窗被无限放大,不少顾客表示:看到它心都化了。

精美的橱窗广告通常最能引起消费者的购物欲望,即使部分消费者暂时无法承担某些奢侈品的价格,也并不妨碍他们积极关注并欣赏相关的橱窗。换言之,无论是否买得起,消费者仍会行使观看的权利并使之成为一种娱乐的方式,同时从中获取时下最流行的元素与趋势。

商业化+新技术,橱窗广告的全新打开方式

随着线下实体店的遍地开花和体验场景的流行,橱窗的广告价值重新凸显。许多品牌已经意识到了橱窗广告的魅力,即使没有品牌门店,也会选择借助相关门店进行产品陈列和宣传。

近日,北京三里屯的三联韬奋书店在橱窗内为电子阅读器产品kindle打造了一系列的橱窗广告。这次的橱窗展并不只是普通的产品陈列,而是结合了各种经典的文化意象突出kindle独特的品牌调性。古今中外,虚实之间,内容翔实,内涵丰富,同时也对道具陈列、广告展示物料的设计、制作提供了更加多元的思路和表现形式。

与此同时,各类新鲜的技术也让橱窗广告表现出全新的活力。

2016年,士力架打着“你饿的时候就不是你自己了”的标语,推出了以下这款橱窗广告。

这个看起来带着点“沙雕”气息的橱窗广告使用了人脸识别技术当发现一张脸在橱窗外徘徊太久时,原本楚楚动人的“梦露”会变回怒气冲冲的“威廉·达福”,会冲着路人喊“再看再看,小心我捉弄你”;“你以为穿着高跟鞋这样站着很容易吗?!”

士力架的营销一直走这种偏门的搞怪又搞笑的风格,本就引人注目的橱窗增强了与消费者之间的互动体验,这样的橱窗广告想不被人喜欢也难。

除此之外,内参君查阅资料发现,5G的到来同样加速了橱窗广告的数字化发展,如打造透明屏显示技术的X-DOOH智屏户外传媒、智玻蓝新。X-DOOH将透明LED显示屏与商业玻璃橱窗门面相结合,开启使用时显示图像明亮,后部透明,不使用时明亮通透,并且有专有无线控制和数据系统监控播放情况、分析观看广告的人群性别、年龄等。智玻蓝新则致力于打造光电智能建筑玻璃橱窗,将商家想要展示的营销信息通过图像、视频等方式在智能玻璃橱窗上动态展示,影像可以漂浮在透明的玻璃墙之上。

X-DOOH透明屏

智玻蓝新

随着科技的不断发展,户外广告的数字化与智能化将成为吸引消费者注意力的主力,对橱窗广告而言橱窗中,最强大的吸引顾客的工具同样是数字化,大尺寸的数字显示面板结合橱窗,为品牌提供及时的广告内容,其灵活性与有效性是无与伦比的。

小结:如今的橱窗广告不仅仅停留在单一的产品陈列还搭配了种种道具,形成一幅幅精心布置的场景,更能吸引消费者的目光,引发购买行为。与此同时,现代科技的进步也为橱窗陈列提供了新的思路,实现了艺术创意手法与现代科技的有机结合。在全渠道的数字化时代,橱窗广告也将会进一步实现与数字化的结合,如何利用创意和技术吸引受众的注意力和兴趣,是所有户外广告人们需要思考的地方。


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