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以小博大 高效创新,吉林卫视这台春晚探索出“尽其所长”新路径  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-21

传媒内参导读:相较于央视春晚的“国宴”属性和标签,省级卫视春晚则更具“家宴”气质和特征。纵观2020吉林卫视春晚的表现,可以看出,其坚持以“国宴”的制作水准来烹调“家宴”,所以保证了晚会整体品相质感。同时,又融入和凸显出“新东北风”地域特色,使其在一众春晚晚会中,更具辨识度和可看性。

来源:传媒内参—主编温静

文/林夕

对于中国人来讲,每年春节回家无疑是一年一度的最强仪式,而互动性更强的电视春晚显然又变回了新民俗,但对于各个卫视平台的春晚来说,如果不能推陈出新,差异化竞争,显然会被淹没在这场“电视遥控器”大战之中。

在此媒介生态环境之下,以差异之道推出的吉林卫视春晚,基于其特色的区域文化、扎实的文艺基础、用心的创意编排,近年来持续获得了观众的喜爱和青睐,同时又以强辨识度、优质性价比、高品质感,形成了省级卫视“春晚”品牌之一,也让观众养成了腊月二十三小年夜看吉林卫视春晚的新民俗,更重要的是探索出一条省级卫视春晚独特的创新路径,如何以小博大,实现传播路径、热度发酵、观众口碑的效应最大化。

1月17日(腊月二十三),2020年吉林卫视春晚如约播出,以“回家过年”为主题,赋予整台晚会欢乐、团圆、温暖、振奋的底色基调,并巧妙地将具象的“回家”行为进行了宏大的情怀升华,将“回家”的意义延伸至乡愁,并用乡音、乡味、乡景、乡情四层含义进行艺术化表达,定位可谓是精准独特,因为在春节这个特殊的时间节点,更易勾起中国人的念家、思乡、爱国之情,也就更容易引发大众在情感上的共鸣与共振。而在形式表达上也格外别致新颖,气氛欢乐祥和,内容精彩纷呈,令人印象深刻。

不可否认的是,一场低成本小投入,以小博大的春晚为何能够在春晚大战中脱颖而出,率先交上漂亮成绩单,有数据显示,《回家过年2020年吉林卫视春节联欢晚会》,索福瑞35城全国同时段排名第6位(收视峰值全国第3)、吉林省第1位、长春地区第1位,酷云当日实时收视峰值全国第3名,头条热搜全网第3 名,并出现多个爆款短视频。爱奇艺当日直播互动量第1名,爱奇艺综艺热度排行第1名,百度春晚专区关注度第1名,西瓜视频电视综艺类热度第1名,好看视频卫视综艺类第1名。

进一步而言,近些年吉林卫视春晚收视持续攀升,每年创造新纪录,着实为资金预算不足的省级卫视春晚探索出了一条创作新路。同时,如此高性价比的春晚,也更加考验团队的创作功力,主要体现在怎样精准把脉收视受众群体,将抽象创意与具象技术恰当融合,以及怎样深耕和挖掘自身资源优势,贴合年轻受众审美兴趣,持续产出优质原创内容。而吉林卫视春晚显然探索出独具特色的有效方法论。

强化内容创新和品相质感

持续打造“新东北风”特色晚会

相较于央视春晚的“国宴”属性和标签,省级卫视春晚则更具“家宴”气质和特征。纵观2020吉林卫视春晚的表现,可以看出,其坚持以“国宴”的制作水准来烹调“家宴”,所以保证了晚会整体品相质感。同时,又融入和凸显出“新东北风”地域特色,使其在一众春晚晚会中,更具辨识度和可看性。

作为省级卫视春晚,如何准确把脉收视群体,显得尤为重要。2020年吉林卫视春晚显然深谙此道,将内容创作与收视群体进行了有效融合,特别是在嘉宾邀请上,更显用心和精细,李玉刚、潘长江、殷秀梅、巩汉林、张凯丽、张晓龙、金志文、赵奕欢、董宝石、句号、赵海燕、白鸽等众多东北籍明星来到吉林卫视“春晚”回家过年,以及朝鲜族歌手朴银花、金润吉,满族女歌手八音赫赫等参与,他们不仅为观众带来精彩的演出表演,更多的是凸显出他们对家乡的怀念,对祖国母亲的深情依恋,巧妙地契合和呼应本次晚会“回家过年”的大主题,更重要的是高度契合“合家欢”的收视群体。

创新不单是一个头脑风暴的抽象想法,更是一个将想法落地的具象过程。如何将内容创新与技术手段相结合,其实也是创新落地的关键点。纵观2020吉林卫视春晚,极致的舞美技术,也为晚会内容创新加持不少。舞美创意灵感来源于长白山天池与原始森林,整个主题为“万物生长”。演播室地面设计从舞台右A角延伸至观众区后面的D角,用地屏勾画出一个巨型的“乡”字。

值得一提的是,他们还将主舞台定制两道错层环型数控系统进行开拉变形,每道环形用阶梯的形式展现,而错层环形闭合时可表现为天池的景象,打开后有层层攀升的层次感,使演播室的横向、纵向、上下空间都得到了更好的利用。此外,主舞台外侧搭建六组巨型的大树形状异型设计,树根不对称分布演播室四位,枝叶盘藤在演播室上空。根据不同的节目内容,定制不同视频素材来体现大美吉林的景色。

对自身资源的有效整合和充分利用,特别是在语言类节目编排上,由于吉林卫视持续深耕本土文化和喜剧资源,使得整台晚会呈现出鲜明的东北喜剧特色,同时彰显关怀民生和草根的人文情怀。在一场170分钟的晚会上,其中5个语言类节目,紧扣2019年的焦点事件,紧扣婚姻家庭、打工青年、创业打拼、空巢老人等关键词,彰显了吉林卫视在语言类节目上的深耕和持续发力,根据索福瑞数据统计显示,整台晚会在播出过程中出现了三个峰值点,分别在小品类节目《乡里“相”亲》、《全家福》、和《找伴儿》,最高点收视规模达988千人。可见,优质的语言类节目更易引发广大观众的高度认可和情感共鸣。

不仅如此,晚会导演团队显然既深谙北方幽默的内涵,又紧扣当下热点,诸如聚焦当下外卖员与顾客之间关系的小品《外卖去哪儿了》,反映打工青年回乡创业成家的《乡里“相”亲》,承载了空巢老人希望家人团聚愿望的《全家福》,记录了老年人寻求自身幸福的逗趣故事《找伴儿》,以及颇具吉林喜剧风格的《欢乐东北风》,无一不是让观众在欢笑的过程中自发地进行反思,关照自我。

坚持作品内容创作上的原创性,审美标准的多元性,并为晚会量身定制优秀作品,诸如以“冬奥在北京,体验在吉林”为创作背景的歌舞《冰雪冬奥》,表达思乡之情的金志文新作《平泉路》、李玉刚的《故乡》等。

将年轻时尚化表达与共情内容有机结合,特别是在串联方式上,经典与新锐交融,更加彰显“东北”特色。晚会现场设置了圆桌互动区,所有参与春晚的嘉宾采用聊天唠家常的方式将“乡音、乡味、乡景、乡情”进行充分展现,并同时将所有文艺节目合理编排、串联。与此同时,还将吉林省扶贫、小康社会、东北老工业基地、一汽、高铁、吉林一号卫星、大学城、少数民族等元素巧妙的融入其中。以小见大,通过“家宴”聚会,其实反映出的是国家发生的积极可喜的变化。

坚持守正创新和以人民为中心的创作导向

连续为观众带来意想不到的惊喜感

2020年,无疑是重要且关键的一年。它是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是实现第一个百年奋斗目标的关键一年。由此来看,2020年开年的春晚,无疑会备受关注,显得格外重要。如何打造一台兼具合家欢氛围、鲜明时代特色、地域差异特征,还能为广大观众所喜闻乐道的“精神盛宴”,对平台和创作团队来说,既是一次重要的实力考验,同时也是一次创新想法落地的难得展示机会。

如果仔细复盘2020吉林卫视春晚,不难发现,从两大落点体现出其独特的匠心设计,释放出强烈的创新精神和能力,同时给观众带来了更多意想不到的惊喜感。

一方面,坚持守正创新,以人民为中心的创新导向。整台晚会将更多的镜头对准了普通百姓,并采取多样性的节目形态和温暖现实主义的方式,从多个维度表现出东北人的生活、工作、情感。可以说,当下普通平凡人故事构成了本次吉视春晚节目的主体。所以说,吉林“春晚”以其独具一格的亲和力与信赖感,持续吸引着观众的关注,自然也成为其收视亮点之一。诸如,晚会现场邀请了80位正在全国乃至世界各地高校求学的吉林籍学子,邀请他们回家过年与李玉刚共同唱响新版《故乡》。

另一方面,在互动路径上,努力吸引更多Z时代年轻人群的关注与互动。互联网传播新时代,最大的红利其实是对传受双方在“互动”方式的创新尝试。2020年吉视春晚在筹备期间,就进行了一系列的互联网征集互动活动。

例如几百张网友的全家福、团圆饭等幸福照片和故事在春晚现场《幸福一家人》的节目中精彩呈现,在动人的歌曲演唱中,这些不同年代的全家福按照时间顺序一一展现,瞬间击中不少观众柔软的内心,引发他们情不自禁地感动泪目。

这不止是一场文艺晚会

更是区域文化软实力的有力代表

评判一档节目往往是从顶层设计将其进行深度剖析。同理,评价一台晚会如何,势必要从其精神文化层面着手。多年来,吉林卫视春晚一直以精神文化诉求作为晚会的底层逻辑支撑,汇聚精品文化内容,承载欢乐祥和、丰收团圆、感恩家国的晚会主题,带给观众更多正向积极的价值观传递。

纵观2020年吉林卫视春晚,准确地把握好一个“情”字,亲情、友情、乡情、爱国情,都涵盖在内,让观众在这场晚会上深刻地体验或感受着浓浓的情味和年味,以期在来年更加奋力拼搏、积极进取,成就更好的自己和家国。

从某种程度上来说,省级卫视“春晚”,其实是该地区文化软实力的重点体现。而吉林卫视春晚,连续多年深耕东北区域文化和向上正能量,为全国文化多元性发展作出了一定的贡献,更是对后“春晚”时代,省级卫视春晚在延展、开发自身品牌上,起到了更好的示范作用。

对于中国观众而言,春晚已经伴随了他们37年的陪伴。而对于省级卫视来说,这既是一个温暖陪伴的过程,也是一个展示自身实力的舞台,更是一个竞争强烈的市场,那么在观众审美门槛提升和制作预算有限的当下,如何为他们量身定制出一台更具创新性和互动性的晚会,无疑是摆在省级卫视平台面前急需解决的难题。从这个角度来说,吉林卫视春晚凭借高性价比的晚会创新案例和路径,颇值得行业借鉴和参考。


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