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分析|问,要把观众请回影院,拢共分几步?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-4-1

公园重新开放了,商场重新开放了,咖啡厅可以堂食了,餐厅里也慢慢恢复了同桌吃饭。然而,全国刚刚恢复营业的那不到5%的400多家电影院却又默默的关上了大门。3月30日,影视股大幅低开,横店影视(603103.SH)、北京文化(000802.SZ)逼近跌停,光线传媒(300251.SZ)、上海电影(601595.SH)、幸福蓝海(300528.SZ)跌超8%。电影行业的这个冬天太漫长了,影院再次全面停工,让大家有些许疑惑:虽然开始复工时,每天全国只有几万元的票房收入,但大家看着数据,总觉得电影行业在慢慢复苏,观众们可以安心重新回归影院的日子在慢慢临近,而现在,这一天似乎又变得迷茫起来。这是为什么呢?首先,目前疫情警报尚不能完全解除。国内的疫情基本得到抑制,但国外的情况非常严峻,各大关口承担着巨大的压力。每天报告的输入病例不断,即使影城开业,消费者也会因担心隐患望而却步。其次,从国内部分地区影院已复工的数据来看,票房可以用“惨淡”形容。猫眼专业版显示,3月20日全国河南、福建、四川等地共486家影院复工,复工率为4.28%,而当日票房仅为1.38万元。票房收入远远达不到影城开业一天的各种成本,院线陷入开工也赔钱,不开工也赔钱,甚至开工赔钱更多的尴尬境地。电影放映行业恢复正常,让观众安心重返影院观影,还有多少步要走?影视观察家小编采访乐发行放映行业各环节人员,只有一个感受,任重道远啊!

第一步:环境因素 适合开业

影院全面复工的必要条件当然是疫情得到控制。从目前的疫情情况来看,各个地区并不完全相同,特别是一线城市(这也是电影放映行业重点“票仓”所在)是目前输入性病例最多的地区,相关部门对于外来输入性病例的管控进一步加强,这部分地区影院大批量和大面积的复工目前可能性不大。影院已经停业几个月,一朝开工,首先面临的就是人员的问题。很多影城员工都是短期聘用的,某影城经理就告诉记者,如果影城4月份还不开业,自己的劳动合同就到期了,以目前的形势来看,为了养家糊口她不得不暂时离开这份心爱的工作,先去选择“面包”。管理层的工作人员尚且如此,服务人员、保洁人员等流动性更强,没有哪个影城在不开业期间还能单靠“企业凝聚力”把员工都留住,可以想见,影院开业的第一步就是重新招聘员工。目前影城开业还要考虑到周边设施的配合,虽然商场已经恢复营业,商场里的餐饮也逐步恢复,但更多影城周边的配套设施还未能恢复到之前的水平。购物和吃饭是“刚需”,但“看电影”是完全追求身心享受的活动,如果去看场电影,不能像之前那样享受着完全便利的服务,很多观众也会因此流失。从目前已复工的影院来看,票房惨不忍赌,还要付租金、全额人工、水电费、消毒成本、设备磨损等,开着比停业亏得更多。所谓环境因素适合开业,必然是影院能看到“不赔”的希望时,才算“万事俱备”。

第二步:片源充沛 吸引受众

有一说一,即使中影华夏和一些民营公司都非常给力,力争拿出自己最过硬的作品来重映,但这些影片对于观众(更多是发烧影迷)和影城方面吸引力不够。在这个市民们能不出门就“少浪费一个口罩”的日子里,封闭影厅里的一部《战狼2》,真的值得我戴着口罩去一趟电影院,吃口爆米花都要用酒精棉片先擦下手么?有人提出,当时轰轰烈烈宣传,又一下子撤档,那几部贺岁档影片为何不能在现在上映救市?作为瞄准的贺岁档这一巨大“商机”准备的电影无论在摄制时投入的成本,还是在宣发上投入的费用,都是按照当时预估的票房收入预算的。这种大体量的影片很难冒险在这个无法预估票房收入的时段,率先下场“吃螃蟹”。而只要进入院线放映,就难以保证在网络不“流出”,之前全国只有4%的影院开工,试问哪家“新片”敢冒险“全国公映”呢?影院是播放电影的场所,但受疫情影响,剧组拍摄活动停摆,导致院线下一部直接面临“无新片可放”的尴尬局面。眼下,国内疫情得到有效控制,国外疫情却愈演愈烈,在国内各行各业逐渐复工的同时,国外一切活动陷入停滞,引进国外影片的备选方案也落空了。

第三步:全国统一 统筹调控

影城复工是一个非常复杂的系统工程,不是“星星之火”就可以慢慢形成“燎原之势”。如果仅仅是某几个影城自行复工,广大观众不会有信心重新走进影院,只有足够多数量的影城一起复工,特别是“票仓城市”一起复工,才会有更多手握新片大片拷贝的发行愿意在院线公映影片,有了这样有足够吸引力的影片,才会让大家逐步的走入影城。电影行业的特殊性决定,“中国内地电影市场”是一个整体,这个“整体”不但需要符合市场机制的运营,这一市场秩序也需要全国整体的宏观调控。这是需要全国院线和影城,包括很多部门的通力合作才能实现,在理论上、实际执行上以及各方面的取舍和配合上,目前都不是最合适的时机。某部门工作人员在与小编聊天时表示,让相关部门把所有需要准备好的东西准备充分,而且是全国各省市都准备充分,至少需要全国大部分影城都接到影片和秘钥,互相通气,都做好所有准备只等“开业”一声令下。

第四步:恢复信心 回归影院

大环境、影城、片源、有关部门等完全做好影院复工准备之后,最最关键的一群人,就是我们自己。任何市场关系的建立和恢复,都是供求双方共同作用的结果。电影观众何时恢复对电影消费的信心和兴趣是电影市场恢复非常非常关键的因素。在影院刚刚全面停业,小编含泪一张张推掉春节档预售电影票的时候,也曾立下FLAG——等到春暖花开,影院重新开业,我一定会“报复性消费”。但现在,这个FLAG需要加上一个限制条件,“如果到时候我还有钱进电影院,买得起爆米花的话”。疫情对经济和大众消费观的影响,无疑也对电影等娱乐行业造成严重的影响,把观众重新请进影院,需要面对的问题还有很多很多,但——没有一个暑期档不会到来!我们仍然期待着!


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