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罗永浩,将成为科技界的李佳琦?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-4-1

来源:创意广告

罗永浩,大部分人对他的认知:锤子科技创始人;

了解他的人:从小就梦想着当作家,迫于生计在新东方当过英语讲师,搞过牛博网,兜兜转转又返回到教育行业搞创业,接着拉着一班教英语的做起了手机……总结下来反正就是干啥啥不行,吹牛逼第一名,堪称行业终结者。

而对于即将认识他的人来说,这个牛逼的爱吹牛逼的人物有望成为科技界第二个李佳琦、薇娅,开始进军直播行业了。

今晚八点,罗永浩的第一场直播将在抖音与大家见面,见面的主题是:不赚钱,交个朋友。

在了解老罗直播卖货前,先来了解一下老罗天生自带流量的人生。毕竟,作为第一代网红鼻祖,以及在郭德纲还没成名的时候,老罗的单口相声、传奇经历以及个人魅力可是圈粉了不少人。

Part 1:自带传奇色彩的经历,散发着人格魅力的高光

1972年,罗永浩出生于吉林省和龙县龙门公社,当他还对这个世界没有足够清晰认知的时候,他就坚信自己在这个世界上是与众不同的。一是因为已经有了哥哥姐姐的他是“父母失手怀上的”因卫生条件不足而幸免于被堕胎的他来到了这个世界;二是从小就是胖子的罗永浩有着大大的脑袋,从小就爱思考对这个世界的忧虑。

一直被ADHD症困扰的他在上学阶段就十分不安分:在课堂上指出老师的错误;因“哗众取宠”的作文和老师顶嘴;曾经被老师上高中的儿子暴打过一顿....最终在高二的时候选择辍学,美其名曰要当作家。于是18岁以前的罗永浩在家读了三年课外书,给杂志社投过稿,最后被无情的退回。18岁的他没脸继续赖在家里读闲书了,决定出去闯荡。

摆过路边摊,开过二手书店,倒卖过中药和汽车.....眼看就要奔三的罗永浩依旧一事无成,或许在新东方求职的经历是他人生的一次转折。给俞敏洪写了万字的求职信,在三次的试讲中紧张的频频出错,最终还是成功成了他自己口中的“新东方GRE培训一哥”。也是这段时间,他讲课间隙的“老罗语录”在网上火起来了,成就了他中国第一代网红的身份。

工作五年的他毅然辞职,做起了自己的网站“牛博网”,吸引了柴静、韩寒等大批作家入驻,放在今天,罗永浩可能就是知识付费领域的开山鼻祖。之后老罗又办起了培训学校,刚开始盈利几年带着培训学校的同事做起了锤子手机。不论如今锤子手机的结局,正如罗永浩所说的:“做手机那几年是他最快乐的几年”,相信无论是每一次手机发布会带给锤粉的惊喜,还是那些曾经嘲讽过他“一个教英语的怎么能做出手机”的旁观者都不得不承认“从神经系统的体验来说,他确实成功了。”

看过这么多老罗的经历,让人想起美国的太空英雄斯科特也从小患有ADHD症状;乔布斯也曾在大学辍学做起个人电脑;早年不学无术的马尔科姆·X在狱中自学成才,成为美国黑人平权运动的领袖。都带着有些传奇色彩的他们,身上无一不散发着相似的人格魅力。

Part 2:天生骄傲的理想主义者总想着要干翻这个世界

西班牙哲学家桑塔亚纳有一句话是:“The value of thought is ideal,not causal”。对于理想主义者而言,思想的价值不在于如何去创造一个美好的世界,而在这个世界理应是完美的。一个理想主义者想去做一件事情的时候,他就会去做,而不是在能不能做成,怎样做更好上面浪费时间。这正是罗永浩身上那股“干就完了,完了接着干”的劲头。

从高中辍学要当作家,到仅凭高中学历要到新东方任教,拼的是他那股韧性和任性;从新东方跳槽到创立牛博网,从创业做英语培训机构到决定做手机,他天生骄傲,无比自信。因为他相信:“每一个生命来到世间,都注定改变世界,这是你的宿命,你别无选择。”

在做锤子手机的阶段,他将他的完美主义和理想主义发挥到极致,对手机细节的死磕,发布会PPT在上场前一秒还在修改,每一个细节都要亲力亲为。连他的下属都饱受折磨,前后陆续离职。

成也锤子,败也锤子。也正是这极致的理想主义带给罗永浩很多负面的影响:特立独行,偏执、情绪化严重、缺乏组织性...这些特性无一不为他的失败埋下伏笔。

理性主义者总在与这个世界死磕的过程中慢慢改变着这个世界,也不断被自己的情怀和理想化绊倒摔了个难看。以至于对于罗永浩,我们总爱说那句“干啥啥不行”。

Part 3:天生就属于虚拟经济的他,或许一直走错了路

曾经有不少媒体评价过罗永浩:“天生是个销售,非要当发明家”。也不乏有媒体直接喊话:“别再玩那个破锤子了回来吧,人民需要你,你的牛逼不在于实体经济,你天生就属于虚拟经济”。

在电商直播带货,网红经济迅速崛起的这几年,口红一哥李佳琦、淘宝一姐薇娅,以及文化输出担当的李子柒红极一时,可以看出,电商直播正在转向以“人”为核心的销售模式,吸引用户的不再是产品本身,而是主播的审美,价值观,个性等。

作为一家曾经就以价值观文化输出为核心的手机科技公司的创始人,老罗具备天然优势。无论是他出色的口才能力,还是那段具备传奇色彩的奋斗史,亦或是在微博上频频开战的张扬个性,老罗算得上是一个在电商直播领域起点很高的选手了。正如曾经媒体评论的一样,老罗天生就属于虚拟经济,或许一直走错了路。

今年流行三大经济:共享经济、社群经济和网红经济。尤其是网红,几乎就在一夜之间,成了家喻户晓的话题,可以说,以直播带货为主的网红经济是当前的一种流行经济模式。

老罗因个人魅力,本就是个自带流量和话题的人物,一有风吹草动都会掀起一阵狂潮。堪称科技春晚的锤子发布会,收割了一批又一批锤子粉,甚至锤子科技破产,老罗的一系列新动作都会引起不少人关注。

就拿最近的一件事来说,老罗再次起步做起了电子烟,花千万请到陈冠希来代言,当时就在科技圈以及广告圈引起了轰动,尽管最后以“电子烟网售禁令发布”沉默收场,但收割的一波流量,足以证明老罗的号召力还是过硬的。

此次直播带货一事,还没开始,自消息一发布,就已在各大平台发酵,直播界三大选手争先恐后,据相关媒体透露:淘宝直播8000万签约罗永浩;抖音6000万签约罗永浩;快手传出6000万签约罗永浩。

但最后还是选择和今日头条合作,上了抖音。

如此大的阵仗,自然各个广告主及品牌主挤破脑袋都想进他的直播间;据了解,第一场直播所有广告位已全部抢完,第二场广告位蓄势待发,成了抢手货。

罗永浩的带货能力有多强?

老罗直播带货,大家都会关心卖什么?老罗的粉丝大多以IT男、宅男、对科技产品感冒的群体为主,不出意外,主推科技产品没跑了。而据相关资料透露,老罗首场抖音直播的选品范围包括日化类、食品类、小家电以及女士饰品,并且,整场直播,露出的品牌最多不会超过25个。

可你知道老罗的这场直播品牌竞选有多激烈吗?有至少2500家企业竞争罗永浩首场直播的坑位,而到目前为止确认的只有25家。

关于广告位的价格,可以告诉你的是,目前对外报价是60万元/坑位费(相当于上架费),也就是说,直播还没开始,老罗的口袋就已经提前进了1500万。

罗永浩的粉丝号召力有多强?

作为第一代网红,能够把发布会开成单口相声,这个被锤子手机、小野电子烟、鲨鱼皮耽误的郭德纲,可以说,进军直播行业进入自己最擅长的口活儿领域,终于让粉丝如愿以偿。

老罗进驻抖音的第一天,粉丝破百万,虽然目前所有作品都是在给4月1日直播活动做预热,但是流量数据证明了其粉丝号召力有多强。

老罗一直以来都强调自己的网红身份,尽管之前陌陌COO王力曾笑称老罗这两年都快销声匿迹了,“一个过气网红有什么好采的?”,但老罗故意消解自己,“我跟芙蓉姐姐是中国互联网上的第一代网红”,“难得的是这么多年一直红”,正是这样的自信和爱吹牛逼的个人魅力,构成了他持续的影响力。

这次进军直播领域,有人称老罗会成为科技圈的李佳琦,假想一下,难吗?

要说直播带货到底有多大诱惑,行业内就有人拿李佳琦和薇娅做了个例子,得出的结论是:一场直播,李佳琦的佣金大概1915万,薇娅的佣金大概3151万。

要说直播不赚钱?谁信啊,尤其是如此有流量的大咖。

此次老罗瞄上直播这一大块蛋糕,主题上交代得明明白白:不赚钱,交个朋友。(我们不妨细品,再细品。)

我们都知道,自从锤子手机团队卖给字节跳动后,经历一系列危机的锤子科技也让罗永浩背负了巨额债务。他也因此曾被限制消费,成为大众口中的“老赖”。

欠着一屁股债的老罗,这次的直播,是否意味着“还债”?

其实对于“搞钱”这件事,老罗自己也一直没否认过。

2006年,罗永浩和黄斌创办了牛博网,顾名思义是一个很牛逼的博客型网站,罗永浩说:我办牛博网,一来当然是想挣钱。

2008年,对从商没什么经验的老罗突然办起了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”。虽名义上冠冕堂皇是以创业者身份回归到教育行业,但其实原因很简单:有名气,但没钱了。

而另一方面,罗永浩称道,财富肯定是创业的最大驱动力之一,但他现在做事已经跟钱没多大关系了。以至于听到“不赚钱,交个朋友”都觉得似曾相似。

没错,了解老罗的朋友对于这句话一定不会陌生,每场手机发布会,但凡涉及到价格的问题,老罗的这句名言都会不自觉跳出来打圆场。

所以这也就是为什么此次对于罗永浩直播这件事,吃瓜的人持着两方的立场。一方是看不惯吹牛逼老罗的群体,等着看笑话或是再来一句“干啥啥不行”;另一方则是老罗的粉丝,没钱,但可以靠着这一张脸吃饭有何不可?因个人独特魅力,老罗的粉丝不亚于网红,进军直播带货,可以是变现的最佳途径之一。

对于老罗进军直播一事,我想说一点,那就是——尊重每一个“在认认真真做事的人”。

无论你是老罗的一名忠实铁粉,还是看不惯他的日常吹牛,等着嘲笑他再一次打自己脸的路人。我想有两点是值得肯定的。

一、尊重每一个在认认真真做事的人,无论是老罗去学英语,当老师,办学校还是打磨锤子手机的工匠精神。我相信这一切不是每个人都能随随便便做到的,这背后一定是一个秉承着理想的完美主义者在踏踏实实,认认真真的做着自己想做的事。

二、对敢于突破现状的束缚,自信从容迈出舒适圈的人充满欣赏和敬意。我们太多人困顿于现状的迷茫却没有勇气抛掉过去,敢于重新来过。但是每个人内心又渴求这样一种超脱的力量,一次为自己而活的英雄主义。

最后,希望老罗带来精彩“单口相声”的同时真的能给大家找到“又好,又便宜,又新奇特”的好产品。把“老朋友”的关系稳固一些,再交到更多新朋友。


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