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一季度上线网综45档,疫情激发行业内容创新  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-4-1

传媒内参导读传媒内参-传媒独家复盘了2020年一季度上线网综,据不完全统计,大约有45档,相较于往年,总体量并没有明显“缩水”,这是因为疫情催生出不少中小体量节目,诸如云录制系列综艺,爱奇艺“宅家”系列,优酷“好好”系列,以及腾讯视频“咕”系列等。

来源:传媒内参-传媒独家

文/风其然

纵观2020年一季度的综艺市场,因突发的新冠肺炎疫情,一季度综艺大致可以分为疫情前后的两个阶段,分水岭则主要集中在2月前后。实际上,1月份在播综艺数量并不少,外加官宣定档的部分重点综艺项目,使得此时的Q1综艺市场稍显繁荣之态。疫情爆发之后,整个一季度综艺市场表现,可谓是急转直下,无论是对节目制作流程、编播调整,还是综艺产业布局、下沉市场,以及满足大众对精神内容产品的需求等方面,都产生了很大的影响,且仍在持续中。

目前,不少重点综艺项目相继复工,甚至部分开始尝试现场录制。不难发现,综艺行业正逐渐回归正轨,特别是网综市场,呈现出更多活力和灵活性。据不完全统计,2020年一季度上线网综大约为45档,相较于往年,总体量并没有明显“缩水”变化,这是因为疫情催生出不少中小体量节目。

云录制、云发布会、云海选

成为一季度网综关键词

受新冠肺炎疫情的客观影响,一季度网综在录制方式上,无论是平台推出的系列云综艺, 诸如爱奇艺云录制系列综艺《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》,腾讯视频系列偶像云综艺《咕》,包含《咕嘟咕嘟》《咕哩呱啦》,优酷系列公益直播节目《好好吃饭》《好好运动》等,还是老牌网综节目推出的疫情特别版,诸如《见字如面》抗疫特别版、《拜托了,我饿》(即《拜托了,冰箱》特别版), 主要都选择了云录制的操作手法,同框连线、Vlog第一视角等方式。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长/副研究员、视频节目创新研发专家冷凇曾接受媒体采访时表示,尽管“云录制”实现了跨屏互动等形态创新,但只是平台和制作机构的无奈之举,仍属非常态化解决方案,长此以往必将产生审美疲态,“由于短期供给侧的严重失衡,甚至现在已经有电视台在考虑购买过去一两年网络综艺的版权和播映权来大屏端播出,从这一点上看疫情可能会倒逼台网联动。”

纵观一季度重点网综项目,除了云录制之外,还尝试和进行了云发布会的操作,诸如《青春有你2》《横冲直撞20岁2》《婚前21天》等节目。此外,各个平台重点项目,如《明日之子4》《这!就是街舞3》《中国新说唱2020》也都开启或进入到了云海选的阶段。

爱优腾芒四大平台

综艺布局的策略与打法各有区分

实际上,四大视频平台之间的竞争,依旧激烈,特别是对青年受众的吸引上,始终都是必争之地。从节目数量和类型上来看,爱奇艺和腾讯视频,可谓是旗鼓相当。尤其是爱奇艺偶像养成类节目《青春有你2》当下正处于一枝独秀的状态,但随着腾讯视频《创造营2020》节目导师、选手等相继官宣,或许这两大项目难免又要面临一次正面刚的竞争状态。

爱奇艺关键词:年轻态

“年轻态”始终是爱奇艺坚持创作的方向,在一季度播出的节目中,《潮流合伙人》《青春有你2》《我的街舞时代》《Vlog营业中2》都是主打青春主题风格。在综艺IP衍生联动上,试水诸多项目,《青春有你2》衍生节目《青春加点戏》、《青春有你2》会员版,以及衍生漫画《青春有你2之flower girl》。此外,推出剧集IP《鬓边不是海棠红》衍生出的综艺《瑜你台上见》等。

腾讯视频关键词:偶像、游戏、真人秀

在综艺布局上,腾讯视频采取的是多元布局,但整体上保持青春力max路线。纵观一季度腾讯视频自制综艺,其中偶像类综艺仍占据重要位置,如明星陪伴式互动综艺《我+》,偶像云综艺《咕》,偶像青春探险真人秀《横冲直撞20岁2》,及其衍生节目《很高兴一起吃》,R1SE男团团综《Super R1SE·蓄能季》宅家特别篇等。

此外,品牌综N代也表现出不错的成绩和口碑,如《见字如面4》《吐槽大会4》《Beauty小姐 2》等。在游戏主题综艺的布局上,腾讯视频从未缺席,一季度上线了《玩游戏的朋友》《终极高手2》等节目。

优酷关键词:调整节奏,修炼内力

从节目体量上来说,优酷在一季度表现差强人意,仅有常态周播制作的《花花万物》,云直播恋爱真人秀《请和我奔现吧》,以及重新剪辑编播的《火星情报局春季限定版》。但优酷正在持续补足先前缺失的内容生产力,甚至完善着阿里在“电影+剧集+综艺”全品类项目的制作能力。其中,3月18日,阿里影业附属公司阿里巴巴影业(浙江)拟以不超过4亿元收购天津银河酷娱(头部节目制作公司)60%股权。交易完成后,阿里影业及关联方优酷信息分别持有天津银河酷娱60%、20%股权,天津银河酷娱将成为阿里影业附属公司。

芒果TV关键词:婚恋家庭

在一季度综艺输出上, 芒果TV依旧侧重婚恋家庭主题,其中包括重点项目《 婚前21天》《妻子的浪漫旅行3》等。 此外,芒果TV与一线卫视平台正在逐步形成长远的合作关系,共同出品重点综艺项目,诸如,与湖南卫视合作推出的《朋友请听好》,与江苏卫视共同推出的《我们的乐队》,与浙江卫视联合推出的《周游记》等。

技术赋能内容

网综创新下一步是有效利用新技术

人工智能时代已来临,这不仅是一句口号。实际上,AI技术在综艺内容创新方面,正在发挥更大的作用和影响。腾讯视频一季度推出的真人角色扮演游戏类真人秀《我+》,就颇具实验创新性和技术尝鲜感。企鹅影视天相工作室总经理邱越也曾表示,此次融合影视、综艺、游戏三种内容形态的创新,所以找寻了做影视、综艺互动节目和游戏策划等三支团队配合,这也是对整个平台创新能力的一次挑战。

爱奇艺 CTO 刘文峰曾对媒体表示,相较于其他场景,娱乐将是 AI 最容易落地的领域,利用技术手段打造出一个新型平台,而这个平台可以让内容更有效地被利用,并更容易转化为“有价值的东西”。实际上,爱奇艺从《中国新说唱》开始,就频频试水人工智能剪辑和大数据筛选嘉宾的技术赋能。

实现真正出圈,需要营销联动节目加持

不可否认的是,内容为王的时代,好的节目内容是出圈的根本。但如何衡量是否真正出圈,无疑要看这档节目是否形成持续话题、热门选手,甚至是年度热词。

2017年《中国有嘻哈》,吴亦凡那句“你有freestyle(即兴说唱)吗?”让节目首播就开始出圈化,2018年《中国新说唱》的“skr skr skr”,更是成为年度热词。同年《创造101》的锦鲤杨超越,让人不仅记住了选手杨超越,某种程度上,也带火了节目本身。今年一季度《青春有你2》,洗脑rap“淡黄的长裙,蓬松的头发”也为节目加了一把“大火”,实现了更大的出圈效果。

所以说,好的节目想要实现真正的出圈,无疑需要营销与节目形成真正的联动。当然,好的营销是为节目锦上添花,而不是起“起死回生“之效。

事实上,2020年一季度综艺,已悄然过去。虽然受疫情影响,让行业受“挫”不少,但从目前现状和预测来看,二季度综艺市场有望实现回暖。中视节目创意研发基地模式总监谭震告诉传媒独家,“由于疫情的逐渐稳定,大量节目定档。但其实节目定档背后还有商业层面的原因:客户们都把‘商业推广的费用’准备的差不多了。毕竟,客户在一季度几乎都没怎么花‘预算’。所以说,疫情过后的客户们都是拿钱在等项目了,就看谁能快点做出节目。对于市场来说,二三季度也是商业客户推出新品较为频繁的时候。”

另附:二季度待播综艺

节目名称:《我在颐和园等你》

题材类型:创新文化类真人秀

播出平台:北京卫视

主要内容:《我在颐和园等你》将采取“明星+手艺人+带货达人”的“种草”新模式,每期由一位“街道主任”携手一位明星好友、一位新锐手艺人、一位带货达人,升级改造苏州街上的传统店铺。预计一季节目结束后,苏州街将出现10家文化网红体验店。

节目亮点:明星达人直播互动作为节目亮点之一,在节目呈现中明星将通过直播在线求助网友来寻找苏州街中隐藏的手艺人,另外邀请网红带货达人们参与节目录制,还将在自己的直播频道强力安利,在实现跨屏互动的同时将为品牌主带来直接的渠道变现与引流。

节目名称:《向往的生活》第四季

题材类型:生活服务纪实节目

播出平台:湖南卫视

主要内容:《向往的生活》第四季是湖南卫视推出的一档真人秀节目。

节目亮点:新一季节目将以现代视野与传统积淀实现社会立意的全面升格。

节目名称:《巧手神探》

题材类型:手作推理竞技秀

播出平台:湖南卫视

主要内容:据了解,该节目由徐晴工作室操刀制作,并将接档《声临其境3》,每周六晚10点播出。

节目亮点:湖南卫视手工竞技类真人秀节目《巧手神探》,该节目将分为巧手与神探两大阵营,以圈内能工巧匠们组成的巧手队为守方,以洞若观火、思维敏捷的艺人神探队为攻方。神探们需要选择心仪的巧手一一结对,并作为卧底,辅助巧手们通过甄别战的任务。巧手守方负责制作巧夺天工的手工作品,将其隐藏在特定情境中,蒙骗过神探们的双眼。而攻方则需要具备一双洞察秋毫的慧眼,全力甄别出隐藏在其中以假乱真的手工作品。被甄别个数最少的巧手,将会获得本期《巧手神探》最佳巧手的荣誉称号。

节目名称:《鲜厨100》

题材类型:鲜厨养成真人秀

播出平台:湖南卫视

主要内容:执掌过《中餐厅》的王恬工作室,携《鲜厨100》挑逗观众味蕾。

节目亮点:鲜厨新手学艺,明星大厨打擂,妙手绝招,十八般武艺无门槛教学。明星吃货在线吃播,精神饕餮深夜治愈,旨在掀大众美食热潮。

节目名称:《奔跑吧2020》

题材类型:户外竞技真人秀

播出平台:浙江卫视

主要内容:《奔跑吧2020》总导演姚译添称该节目拟邀嘉宾为肖战、王一博、李现、易烊千玺、蔡徐坤、周冬雨、杨紫、杨超越、吴宣仪、孟美岐、李佳琦等。

节目亮点:节目组不断构思大量突破想象极限、有趣又有意义的环节与游戏,在创新内容形式的同时坚持初心立意,承担起国民综艺该有的社会责任和媒体义务。

节目名称:《青春环游记》第二季

题材类型:文化旅游探索类综艺

播出平台:浙江卫视

主要内容:《青春环游记》第二季,拟邀阵容为吴磊vs周震南、王凯vs林允、范丞丞vs魏大勋、许凯vs白敬亭。

节目亮点:嘉宾们将通过结伴出行旅游的形式,探索不同城市的历史人文,彰显中华文化的源远流长和博大精深。

节目名称:《极限挑战》第六季

题材类型:星素互动励志体验节目

播出平台:东方卫视

主要内容:《极限挑战》第六季是由东方卫视打造的星素互动励志体验节目。

节目亮点:新一季节目将延续上一季的转型探索,既保持原来的定位和风格,又将与时俱进进行迭代。

节目名称:《海上西行记》

题材类型:明星自助式冒险体验节目

播出平台:东方卫视

主要内容:《海上西行记》是一档没有规定路线、不玩任务游戏的明星自助式冒险体验节目。

节目亮点:王嘉尔、井柏然、萧敬腾、白敬亭四位热血青年将在条件有限的船舱里、甲板上,展开一场“冒险不断、友谊不散”的旅行。

节目名称:《最强大脑之燃烧吧大脑》

题材类型:科学竞技真人秀

播出平台:江苏卫视

主要内容:节目拟邀嘉宾为肖战、林志颖、李治廷,国际赛邀请石原里美、阿米尔汗等担任领队。谢霆锋确认加盟。

节目亮点:节目制片人王刚表示新一季将用压力激发脑力,试图突破人类脑力极限。

节目名称:《乐队的夏天》第二季

题材类型:音乐类节目

播出平台:爱奇艺

主要内容:节目将在2020年夏天上线,张亚东与大张伟继续加盟节目,还有一位神秘嘉宾加盟。

节目亮点:乐队拟邀阵容包括黑豹、后海大鲨鱼、杭盖、Joyside、木马、火星电台、kawa、好妹妹乐队、丢火车等。

节目名称:《我是唱作人》第二季

题材类型:华语唱作人生态挑战节目

播出平台:爱奇艺

主要内容:《我是唱作人》第二季将继续邀请拥有创作才华的各类音乐人,进行词曲创作的舞台比拼。无关流派,无关咖位,抛开一切标签与束缚,回归音乐最本质的模样,唱作原创,不止是歌手。

节目亮点:爱奇艺自制华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人2》正式官宣首发嘉宾阵容,目前首波官宣的三位唱作人分别是GAI周延、霍尊、隔壁老樊。此外,该节目官方微博发布,第二季节目已启动,预计即将定档播出。

节目名称:《夏日冲浪店》

题材类型:明星冲浪经营体验类节目

播出平台:爱奇艺

主要内容:节目邀请多位明星用21天的时间来经营一家夏日冲浪店。

节目亮点:冲浪店合伙人们首次汇合,需要熟悉经营模式,讨论每个人的分工,还要挑战巨浪的惊险刺激。

节目名称:《少年之名》

题材类型:青春逐梦成长同行类节目

播出平台:优酷

主要内容:《少年之名》是一档集结全球华人少年,打破练习生千人一面,塑造华人青年新榜样,全新打造中国偶像男团的综艺节目。

节目亮点:节目将迎来全新偶像故事,从观众、舞台、音乐表达上聚焦华语流行音乐,通过实战舞台培养模式,最终选出男团;将营造“少年港”的全新视觉体验:通过核心定义“生命力”来拓展公演舞台、观察室、真人秀空间等不同演播场景矩阵。

节目名称:《这!就是街舞》第三季

题材类型:街舞选拔类真人秀

播出平台:优酷

主要内容:《这!就是街舞》第三季已启动招商和全球海选计划,新增了欧美、日韩以及东南亚海外赛道。伴随着这一优质文娱内容的国际化和全球化,街舞也将成为中外文化交流的重要桥梁之一,助力当代中国年轻人的精神风貌得到更好的展现。

节目亮点:节目除了会在赛制和呈现形式上进行全面升级,确保节目效果更加燃炸外,还将展开更深入的产业化探索,制作团队会在主节目之外拉通一条贯穿周间到周末的节目带,构建多元完整的街舞内容生态。

节目名称:《创造营2020》

题材类型:女团成长综艺节目

播出平台:腾讯视频

主要内容:《创造营2020》是腾讯视频出品的女团成长综艺节目,由黄子韬、鹿晗、罗志祥、毛不易、宋茜作为创造营女孩们的教练。该节目召集百位学员,通过任务、训练、考核,让她们在五位明星教练的带领和引导下成长进步,最终成团。

节目亮点:作为由腾讯视频出品的能量女团成长综艺,节目致力于充分展现女孩们自信勇敢、拼搏向上的元气能量和青春态度。

节目名称:《我和我的经纪人》第二季

题材类型:娱乐圈职场生存真人秀

播出平台:腾讯视频

主要内容:节目以艺人和经纪人搭档关系作为切入点,通过“明星—明星伙伴”这一典型职场关系,记录他们工作中发生的鲜活有趣的故事、展示生动的相处模式、揭露不为人知的幕后故事与运营生态,同时也展现了当代多样的青年职场文化。

节目亮点:《我和我的经纪人》公布了新一季的内容,第一季讲述的是杨天真的壹心娱乐,第二季将不再只做一个公司,内容上会更加丰富,在不同的经纪公司挑人,有全能艺人、一夜爆红的艺人、翻红艺人、新晋偶像及其经纪人。

节目名称:《心动的信号》第三季

题材类型:恋爱推理真人秀

播出平台:腾讯视频

主要内容:该节目以第三方视角为观众捕捉素人情感小细节,共同探讨心动话题。

节目亮点:《心动的信号》第三季的心动小屋位于成都,多位素人嘉宾陆续入住心动小屋,在节目组的规则之下展开为期一个月的别墅合宿生活。而由明星嘉宾和心理学者组成的心动侦探团,作为场外观察对素人互动展开甜蜜情感推测,进行推理分析和心动连线。

节目名称:《拜托了冰箱》第六季

题材类型:美食脱口秀节目

播出平台:腾讯视频

主要内容:节目暖心归来,“冰箱家族”渐渐壮大,有陪伴更有温暖,不仅是下饭综艺,更是暖心综艺。

节目亮点:《拜托了冰箱》第六季,将继续呈现年轻人的生活方式,节目由何炅、王嘉尔主持,每期2位明星大咖和自己的冰箱一起来到节目现场,通过揭秘冰箱来与6位性格各异的主厨畅聊美食生活、八卦趣事,每期2位主厨利用明星冰箱食材进行15分钟创意料理对决。据了解,该节目将于4月播出。

节目名称:《乘风破浪的姐姐们》

题材类型:艺人养成类节目

播出平台:芒果TV

主要内容:《乘风破浪的姐姐们》关注超过30岁的娱乐圈小姐姐们,拟邀嘉宾有angelababy、张雨绮、杨幂、王心凌、秦岚、张子萱等。

节目亮点:超过30岁的娱乐圈小姐姐们将生活在一栋大房子里,挑战梦想舞台,最终组成女团出道。

节目名称:《密室大逃脱》第二季

题材类型:实景解密体验秀

播出平台:芒果TV

主要内容:《密室大逃脱》第二季在密逃六子的基础上再增加飞行嘉宾,预计该节目将于2020年Q2播出。

节目亮点:每期节目进入不同主题故事的密室,全未知、无扮演、不限时,以最真实的状态解谜逃脱,直到最终逃出密室,第二季在玩法上将全新升级。

备注:播出时间请以实际为准。


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