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路牌广告是在公路或交通要道两侧，户外广告的一种重要形式。路牌广告是
在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的
一种重要形式，是一种标准化的设计。

路牌广告从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立
在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路
牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式
出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。所以
在设计的时候要注意图文的的配合及色彩的应用等。

前段时间坐公交车看到路边的一组房地产的广告，由于面积不是很大，而且
是以文案做的广告，在加上文字于背景颜色的对比比较弱，第一眼没有看出是什
么，回头想看，可是车已经开远了。所以我认为这个路牌广告做的有点失误。

我认为既然做的是路牌广告，就要考虑受众人群是那些？很明显在公路边的
大多是开车的或是坐车的，行人比较少吧！你想让别人看到什么内容？你用的背
景颜色与文字颜色差不多，在那么大的空间里，广告牌还那么小，估计带两幅眼
镜别人也不一定能看出来吧。想想他们是在路上跑的，看你们的广告都是一眼而
过的。一眼不能看明白的，要两眼三眼的，估计这广告造成的交通事故会不少吧，
既然不能为社会做出贡献，至少也不应该造成危害吧。

所以在做路牌广告的时候要注意图形、色彩的对比、文字尽力做到言简意赅、
以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使
户外广告富有感染力和生命力，同时还要环境因素，要与城市街道、城市建筑、
城市色彩的相协调，增加整体美感。