我先谈谈大数据技术吧。大家都在讲大数据，我想大数据主要是运用在互联网上，比如说淘宝天猫，记录非常多的实时发生的数据，比如说浏览行为，购买过什么样的东西，送货地址，手机号码等等。现在阿里巴巴买了友盟，友盟通过一个手机号码跟淘宝客户端的绑定，就能知道这个手机上面还有什么客户端。比如手机上装了航班管家，可能认为你对商务旅行感兴趣，等等。回过来说现在微博和阿里巴巴绑定了之后，我们可以看到这个消费者在微博上所有发言的关键字都被抓取，很多的行为、新鲜事都被抓取，那么这些分析也会给这个人的描述和模拟带来更大的帮助。

　　我们看到大数据技术应用，现在阿里有参股的高德导航，当用户去往哪些路径，去往哪些地方的时候，大家都看到这些地点透露了这个人更多的行为轨迹。像这样阿里能够渗透到很多客户端中去，集中起来研究消费者。如果在同一个平台上被打通，比如在支付宝平台，不仅知道在淘宝天猫上的购买，在其他地方利用支付宝的购买信息也被收集，这么多的信息汇总在同一个平台，我想这样的大数据技术对于整个消费市场是极大的帮助，对于供需之间的对接也是极大的有效性的提升。

　　我觉得对于很多传统媒体来说，不是在网上实时发生交易的，以前说cookie追踪，来收集这个人喜欢看财经频道、体育频道还是娱乐频道等等，我认为这些收集的意义不太大，这收集的是人的兴趣爱好的一些取向，这些能够反映人的实际行为是非常少的。我认为真正有价值的大数据信息是来自于消费者的购买信息，对品牌的偏好信息，所以我认为淘宝、天猫、京东、1号店等等所透露的信息才是真正有效的。比起网络浏览行为的追踪会有效得多得多。从数据信息所带来的商业价值角度来说，今天大家都说阿里是一个千亿美金市值的公司，很大程度上源于他对消费者信息的了解，不仅仅是兴趣爱好，更重要是购买行为、品牌偏好，和他个人更多的偏好习惯。

　　很多大数据的应用都太拐弯抹角了，通过太多个拐点所形成的数据，和一个可以知道消费者直接的购买倾向的所带来的结果是完全不同的。所以分众也自己一直在思考，我们也在2009年就开始考虑大数据。09年框架做了一个FPS系统，即frame media position system，跟物业签约的时候我们签了82个问题，把数据统计之后我们得到了这个物业里面很多相关的信息，以此来推断什么样的客户，需要什么样的受众，来帮他选择需要什么样的楼盘。比如说茅台五粮液，在很多年以前他是政务消费市场为主，所以我们帮他找的是政府官员小区，电脑输进去，哪些是国家相关部门部委的楼盘，这在北京是最明显的。如果是国美苏宁，我们就会从楼龄角度去研究，刚交楼入住率低于30%的，或者交楼之后6到10年的，家电要换了，或者是家电还没买。比如说某一个公司要卖网球鞋，电脑输进去，小区里有网球场的。

　　分众媒体的汽车投放是最大的。为什么汽车品牌喜欢楼宇电视和框架呢？喜欢框架的很大原因是，框架是能够非常清楚地细分社会等级的，比如卖polo汽车，就选1万块的楼，你卖奔驰汽车可能是4万块的楼，小区的楼价很大程度上透露了受众的消费力。再从商圈来分析，现在的电视也好，报纸也好，上海的浦东浦西都不一定分得清楚，但是分众是可以进行相关的分析的。比如这个地方有50个售点，可以在售点附近3公里之内选择小区去做投放。FPS系统所做的大数据能够比较精准地帮助客户找到对应的人群在哪些地方。但如果对比天猫淘宝这样，能够清楚地知道品牌偏好和购买行为，我们的FPS系统还是效率低很多了。所以我们在学习了淘宝天猫之后，我们开始做另外一件事，就是垃圾分析法。所谓垃圾分析法是在小区里面，比如丢弃的矿泉水瓶，用扫描枪去扫瓶上的条形码，扫了之后发回2个信息，第一个是枪的号码，就知道这是哪个小区，第二就知道这个小区里发生的垃圾是什么，是什么品牌的水，是矿泉水、矿物质水、还是纯水等等。从这个意义而言，我们数据的商业价值在帮助客户挑选楼盘的时候，就会带来更强的方法。比如兰蔻今天要投广告，他可能要去找一个迪奥、娇韵诗等等这种盒子最多的地方。甚至兰蔻的小黑瓶可能要去针对他竞争对手的某一款产品用的最多的小区。所以我们不仅仅是分析小区的经济状况、售楼情况，有助于商圈定位，更重要的是加上了消费者在小区里的品牌偏好，我们知道这个小区里的受众喝的是康师傅矿泉水、农夫山泉还是依云矿泉水、恒大冰泉水。这些品牌的偏好了解的更清楚，使我们的相关品牌的投放就显得更有针对性。

　　我们再谈谈移动互联网技术吧。移动互联网也正对中国媒体行业产生着巨大的影响。冲击最大的是报纸，有了新闻客户端、微博微信之后，消费者对新闻的了解渠道越来越多，原来有了PC之后冲击了在家里或者办公室里的阅读的，路上仍然有很多人拿着报纸看。但是有了移动互联网的产生，大家通过微博微信和新闻客户端来了解新闻，报纸作为载体的功能又被进一步弱化。

　　与此同时我们看到户外媒体，每天大家路过很多户外媒体，原来在无聊的时间会看到这些户外的广告，现在在低头看手机的过程中，一天下来，路上户外广告大部分的到达率被手机夺走了，这也是一个非常大的冲击。回过来说第三部分，刚才说的互联网，互联网的60%流量转移到手机端，PC流量的丧失，流向手机端，也是对互联网非常大的冲击。我们再回过来看电视，现在很多人一边在看电视的时候手上还有个pad，这方面也是冲击，但我认为冲击不太大。

　　对分众来说，同样也面临着冲击。原来在电梯口无事可做，大家看分众，现在在电梯口有些人也会看手机。据我们过去一年当中的连续监测，由于写字楼里的受众都已经变成了智能手机的用户，现在在电梯口看手机的，100个人大概在15个到19个之间，对我们当然也造成了一定的影响，但我相信这个影响跟电视一样，是相对比较小的。所有媒体都在收到影响，但这个影响对分众来说不是特别地致命。为什么呢，我自己一直在反思，主要原因我认为智能手机的影响有两个要素，一个是稳定的状态，第二是5到10分钟的时间。当一个人在某个地方有5到10分钟以上的时间是稳定的，是坐着的，空闲的，这时候他一定会把手机拿出来。电梯口呢首先他时间可能只有2分钟，电梯里面可能只有30秒，时间太短，打开客户端还干不了什么就到了，所以这个时间不够长。第二个部分是不断地在变化，电梯口有进进出出，而不是能坐在一个稳定的地方，这个时候就不太一样，相对的影响还不是那么明显。

　　但是如何把移动互联网的这些技术带来的冲击，把负面的影响转化成正面的改变呢？我认为移动互联网给分众带来了巨大的机会。从明年开始，分众机器就会全部做成wifi热点。做成热点之后带来的机会是什么？只要连接选择focusmedia wifi，打开浏览器，首页就变成了这是我们推出的一个急速下载页面，页面上方与我们屏幕广告形成互动，下面给大家提供了app、游戏、优惠券、视频、电影电视剧等等。这对于消费者来说有什么价值呢？在电梯口比较短的时间当中，能提供到免流量的极速下载。实际上我们把这些应用和视频存在本地的路由器里面，建立一个比较大的存储，消费者连接上去，下两三千个客户端也好、两三百部电影、电视剧也好，下的过程就会变得非常的快，会比办公室的wifi快10倍。

　　与此同时上面还有我们的广告位，是跟分众屏幕的广告进行互动的。比如奔驰汽车在楼宇电视上播广告，打开急速下载的页面，点击“参与活动”，就会跳出窗口输入手机号，输入一次之后，这个手机号码就会跟你的地址进行绑定，之后未来参加活动只要一点，我们的wifi热点就能将对应的手机号码给到奔驰，奔驰随即打电话给你，安排你去试驾。同时也可以将优惠券点击下载，保存在相册里。这个急速下载为消费者提供了外网服务，登录微博微信等等，去外网之前还可以在首页上免流量下载更多更好的应用，也可以点击参加LCD广告上相关的活动。

　　我想每个公司面对移动互联网的冲击都会有很多的方法，这些方法的提出不仅能使你的媒体本身更加创新，而且能变得跟今天的移动互联网时代结合得越来越紧密。我永远坚信，anywhere, anytime, any screen,世界是由一个个大大小小的屏幕组成的，所有屏幕之间都是可以互动的，都是可以被连接的。本身数字化的户外媒体一旦跟手机连接，会形成更大的发展空间，也会使整个市场发生变化，给新媒体注入更大的新鲜的动力。

分众传媒

楼宇电视广告
媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐



硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有850多幢楼宇，近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话：13867778890　QQ:250576993 陈云
主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告

分众传媒

温州电梯框架广告

强制性
乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得最大价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的领先品牌都已成为电梯广告的亮点，当你的产品广告与这样的大品牌为伍时，你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗？再配以高素质的广告设计，缔造了的电梯空间，使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云