朋友圈广告投放效果分析。

根据报告的数据显示，2017年移动社交用户规模已达6.7亿。得益于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势，报告数据显示，六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75%的广告主倾向投放朋友圈广告。

微信朋友圈广告已经占领了微信的一块重要阵地，相对其他网络推广渠道，虽然朋友圈广告投放依旧算是一个比较新的网络推广阵地。然而，截止现在为止，微信朋友圈广告投放门槛已经是降的非常低了。但不论是什么形式的广告，难点始终在于广告效果的控制上面。本文就对朋友圈广告投放效果进行粗略分析，抛砖引玉。

一、朋友圈广告的适用范围

微信朋友圈广告继承了微信宁精勿滥的产品基因，腾讯对能够投放朋友圈广告的行业审核相当严格，迄今只开放了32个行业。有相当的部分行业被排除了投放资格之外。比如我们这种辛辛苦苦挣点劳务费的推广外包行业，再比如酒吧等娱乐行业，暂时都无法投放朋友圈广告。

二、朋友圈广告的特性

因为一天不刷不舒服的朋友圈的特性，导致朋友圈广告展现效率明显高于一般的信息流和手机网盟广告。而腾讯也制定了专门的计费方式：按千次展现收费，核心城市和重点城市有不同的收费标准。另外，朋友圈广告为各种APP设置了专门的推广形式，能够非常便捷的跳转到APP下载页面，得益于微信的庞大体量，可以预见，朋友圈广告将会成为很多类型APP的主要推广形式之一。微信朋友圈广告后台也给出了非常详细的客户分类设置，比如性别，年龄，婚否，居住范围，商业习惯等划分，这些精心设计的广告投放范围能够最大程度贴近客户。

三、朋友圈广告的门槛

在微信朋友圈广告刚刚问世的时候，门槛还是还是比较高的，预存的广告费最低也要十几万元，对小微型企业来说不太现实。从2017年开始，门槛已经比较低了，有几千元广告预算就可以美滋滋的做一周两周的广告。对于小微型企业，尤其是门店型企业是非常适合的。比如饭店开业了，以店面为中心两公里的半径范围内花几千块广告费宣传一波开业优惠广告，比在大街上发传单尬宣传有效的多。

四、朋友圈的广告效果数据

不同行业的广告数据差别比较大，千次展现成本以厦门为例，是60元，实际操作可能会稍微低于这个数据。而点击率大多浮动在1%到9%之间，一般高于网盟广告。点击率这个数据与广告账户的客户群体设置和广告展现形式、以及详情页关系非常大。不同的设置可能会导致天壤之别，一定要慎重对待。另外，因为朋友圈广告是按照展现收费，所以逆向操作点击率、增加曝光量的做法就不存在了，点击率一定是越高越好的。

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