要说海报哪家强，宜家必定上个榜。

只要是广告圈内人士，都会对“宜家”二字相当敏感。这当然不仅仅是因为宜家很好逛，更是因为宜家堪称玩营销的一把老手。尤其是它的海报，总能让人眼前一亮。

这不，宜家最近又出了几张新海报，好家伙！这是让人来“找不同”吗？

卧室

餐厅

客厅

没有密恐的朋友们，现在完完全全可以花一两个小时来“盯”这三张海报——乍看每个格子似乎没什么差别，但仔细一看，嚯！一天一变。

而也正是通过这样的视觉效果，你能够更直观地感受到宜家给你生活带来的新鲜感和陪伴感，以此宜家传递出“宜家换新”概念——无论是客厅，还是卧室、餐厅……无论哪个角落，宜家影响着你家里的每一处。

不着一字，便尽显章法，宜家每次都能通过画面传递出很丰富的内容，留给人们很多的想象空间。

所以今天我们就再扒一扒一些新而有趣的宜家海报。

——不要说“帮”她

在日常家务劳动中，丈夫往往会对妻子说“我能够帮你做些什么吗？”看似是出于关爱，但实际上这句话的内里是在将家务归结为女性本该承担的内容，这种情况下男性的潜在意识往往是“这本不该是我做的”。

所以在今年三八节时候，意大利宜家就注意到性别议题中的语言学问题，并将目光聚焦到家庭关系中，提出不要使用“帮她”这个有歧义的词。基于这个巧妙的角度，宜家戳中了很多人的好感。

——宜家的价格清清楚楚

要说价格这东西，谁不想在买商品前就能看的清清楚楚呢？毕竟了解价格，才能以免落个付款时才知道价格太高的尴尬境地。

所以宜家便以这个为创意点，做了个副超大的户外海报，将商品与标签的角色互换，暗示人们在宜家任何商品都是明码标价的。如此一来，宜家就解决了消费者的担忧。而这看似是简简单单的画面，但却是商家真正从消费者角度出发去思考的典范。

——灯光下有个小幽灵

晚上你是不是也常常会将灯光照射出的某种影子，幻想成一种小幽灵？

意大利宜家就洞察到这个有趣的脑洞，于是在去年万圣节时，通过昏黄的灯光，将正在出售的一些产品以幽灵怪物的形状投射出来，而且还将画风转化得更加童趣化。这样的创意，既契合万圣节这个节日氛围，也让人对宜家的产品充满好奇。

我只是个儿童桌椅

其实我是个小凳子

看着像蜘蛛

实际上我是悬挂式烘燥机

——可可爱爱小插画

去年年底宜家在日本开了第二家店铺，就在东京涩谷区。而为了给涩谷宜家做好宣传， 宜家请来了3位插画师，做了几幅卡通绘画风的海报。

每一幅海报都是以涩谷的城市风景，以及宜家的绒毛玩偶角色为主题，充满浓浓的童趣风。而且仔细观看，会发现其中还隐藏了一些宜家的家居产品，心机植入了~

绒毛恐龙在涩谷的一场爱情故事

宜家大鲨鱼竟然也来挤电车

各种动物在涩谷街头上演了一场疯狂推推车

——Tomorrow star tonight

现代人最普遍的一个状态就是 “白天睡不醒，晚上睡不着。”于是，各种晚霜、褪黑素、功能饮料等等都成为了年轻人家中常备的产品。

宜家洞察到这一现状，便将这些产品和宜家家居产品结合在一起，告诉人们：想拥有好状态，不如好好睡觉。以此暗示，宜家产品是你睡觉的好助手。在强调自身优势的同时，还狠狠地戳中了消费者的记忆点。

“用最贵的护肤品，熬最猛的夜”？

仅需16英镑的羽绒被效果可能更好

第二天想拥有好精神靠的可不是功能饮料

好好睡一觉才是王道

睡不着得靠褪黑素？

一个好枕头可能更有用

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这些只是近期宜家出的一些有趣海报，而除了它们，宜家出圈的海报可谓是多到一篇文章盘不完。

不过不管是哪种海报，宜家都将其巧妙的洞察点用其独有的艺术风格包装地很是耐人寻味——既结合了洞察点，又顾及到了自身的品牌，还玩了把脑洞，真正做到了商业与艺术结合的局面。

那么下一次宜家还会怎么玩呢？还真是期待。