慈善公益报（本报记者 王依霏）“时间的河流里，流淌着很多温暖的公益故事……这些动人的故事仿佛一颗颗跃动的珍珠，将生活穿成一串有温度的项链。”公益广告是点亮精神文明的一盏盏明灯，以“公益之心”促进公益行动，以“公益之声”传播公益力量，12月11日晚，中国广告业大奖——黄河奖颁奖典礼在第28届中国国际广告节期间举行。

　　本年度黄河奖共征集作品4320件，经过20余位终审评委专业评估，共甄选出优秀及以上作品201件，分别获得全场大奖、金奖、银奖、铜奖和优秀作品奖。

　　今年是中国共产党成立100周年，也是全面建成小康社会，迈向第二个百年奋斗目标的开局之年。广告业在新的发展阶段、新的发展格局构建和新的理念弘扬中，也承担着更多的责任。黄河奖正是希望通过推动公益广告的发展，传播社会正能量，进而助力构建和谐的社会氛围，树立良好的文化道德风尚。

　　黄河奖终审会评审团主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在颁奖典礼评审综述中表示，今年黄河奖的评审阵容由知名广告公司、品牌广告主、专家学者组成，力求以多样化的评审视角，以公平公正的方式，评选出最优秀的作品。

　　在今年的参评作品中，歌颂党和人民丰功伟绩的主题作品大放异彩，众多与全面建成小康社会、抗击新冠肺炎疫情等主题有关的作品彰显了广告业对社会的责任。同时，更多体现青年理想志气的作品也传递了蓬勃迸发的时代气息。

　　由中央广播电视总台总经理室报送的庆祝建党百年公益宣传片《一百年，一切为了人民》获得黄河奖全场大奖。该作品通过极具震撼力的声画片段，艺术再现了建党百年来的高光时刻，凸显了中国共产党“一切为了人民”的初心使命和奋斗历程。黄河奖还以社会主题公益广告、重大主题公益广告、公益人物广告等为主题分类，分别评选出各主题的金、银、铜奖。

　　据《慈善公益报》记者了解，黄河奖始办于1982年，原为长城奖的公益类别，2008年正式从长城奖剥离，成为公益广告黄河奖。黄河奖一方面评选年度内宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品;另一方面，设立创作奖，根据国家发展战略和规划设定主题征集作品，如“抗击疫情”“勤俭兴邦”“生命安全”“低碳时代”“精准扶贫”“家国天下”“节约粮食”等。举办这一征集活动正是希望营造和谐的社会氛围、树立良好的文化道德风尚、聚焦公众关切问题、引发社会思考与集体共鸣，传播中国正能量。