这年头还是有很多企业一搞营销就想到各种花式打广告，各种传播都整合来弄，甚至于投入了大量的人力物力，但是往往效果不尽人意。初 步捋一捋，抛砖引玉吧。

1信息泛滥的年代，低质传播类信息会被受众快速屏蔽掉。

首先还是时代背景，时下各种媒体层出不穷，尤其是互联网媒体，花样更多，各种软硬花式广告频率更高，密度更大，大众对各种媒体广告 ，以及各种传播玩法见的太多了，甄别能力大幅增强，同时又因为各种媒体及其广告良莠不齐，大众对广告的屏蔽感也是在大幅提升。简而 言之，当代大众对多数广告的屏蔽和漠视是个习惯。

媒体很多情况下首先应当是个筛分工具，能看愿看的首先从大众里筛出来。然后才是对看到的人如何认知，认知关键信息这些。

2不符合媒体逻辑的传播都是伪传播

很多媒体都有其特定的受众，有其信息发布的逻辑，什么人在用，为什么用，会浏览和相信什么，会马上排斥什么，不清楚就开始弄，也很 容易乱套。

3有些媒体的视达属性会造成瞬间清零的传播效果

有些媒体实际上效果并不理想，应该谨慎选择，比如有些甲方因为认为地铁广告，客运站广告，购物中心广告位置好，客流量大而支付的高 溢价广告。但是如果搞过调研马上就清楚了，虽然人流量非常大，但是由于人与人之间在密集通过情况下的互相干扰等因素，广告几乎没有 多少人看的，做过测试，问十个至少九个是没有注意广告的，看到了啥，基本上熟视无睹，实际上这种人群密集流动区域的广告，实际传播 效果极差，实践中甚至会低到惨不忍睹。

而且这种情况在互联网时代之前就普遍存在。除非是一大张画，主要是美女脸，旁边有几个大字，类似这种。或者是个别等候点位，效果能 稍微好点。

4对场景媒体的忽视

场景在当下的营销中，是非常关键的营销触点，比如在一些线上或线下的购物场景，或者是休闲场景，娱乐场景，一个有效的传播，具体场 景是不可或缺的分析因素，因为受众和产品的最主要、最直接的联系发生在该场景当中。那么符合该场景的关于产品认知方面的传播将会更 加深对产品的认识，并且深入影响到体验评价。