2022年卡塔尔世界杯正火热举行，中国队虽然没有去，但中国品牌队去了。四大国产品牌成为世界杯赞助商，展现在全球50亿观众面前。其中，最引人注目的还是海信广告：“世界第二，中国第一”。短短几个字，简洁有力，非常吸睛。

不过，这句广告语也引发一些网友争议，海信真的做到了“世界第二，中国第一”吗？

作为一个50多年历史的家电品牌，海信在中国家喻户晓。根据奥维云网监测数据，2022年1-7月，海信系全渠道销售量占有率、销售额占有率均位列第一。实际上，海信在国内的市场份额已经连续17年位居第一。

在全球市场，根据奥维睿沃（AVCRevo）于2022年11月15日公布的《2022年1-10月全球电视品牌监测数据》报告数据，海信电视2022年1月-10月全球出货量1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。

既然海信是世界第二，那世界第一是谁呢，不少网友纷纷吐槽，海信这次赞助世界杯，广告似乎是给世界第一打的，没想到“谁是第一”还登上了热搜，给三星送了一波热度。

针对这个热议，海信集团品牌部工作人员回应：成为全球第二并持续站稳，是海信的全球战略性目标，三星一直是我们学习与追赶的标杆，为第一打广告也是一种敬意。

那么，对于海信送来的这波免费宣传，三星领情吗？据了解，三星电子高管在看到海信世界杯广告后，私下也表示“谈不上愉悦”，并高度警惕海信在全球的产品销量走势与产业布局，之前还表示海信是极其危险的竞争对手。

在中国电视市场，三星虽然排不上名，但在全球市场，三星电视是无可争议的世界第一，而且连续十几年第一。三星靠着液晶电视崛起，称霸全球。所以，海信说三星是标杆，一点都没错。

三星在屏幕、芯片等领域有着技术优势，这是它独霸全球的原因。特别是在高端市场，三星的占比非常高。海信和三星虽然是竞争对手，但之前合作紧密，两家企业高层走访频繁。不过，随着中国京东方等屏厂的崛起，海信的战略供方也主要从三星转向京东方。

当然，三星也不是高枕无忧，全球电视销量前五大品牌，中国占据了三个。特别是海信崛起迅速，这几年通过赞助欧洲杯、世界杯等体育赛事，全球知名度从37%上升到59%，海外销售额从196亿元提升至725亿元，高端产品极有竞争力，所以才会让三星日感“威胁”。

中国制造崛起已经势不可挡，既然已经面对面开始抢第一了，我们也可以站站队了，在我们的港湾里，未来会有越来越多的中国品牌誉满全球。