近日Interbrand 2018年最佳全球品牌报告发布。苹果凭借着自己的影响力成为没有悬念的第一名。这是苹果连续6年卫冕冠军。苹果的品牌价值比去年增长了约15％，从2017年的1841亿美元增长到2145亿美元。前几名的品牌价值排名是苹果（2145亿美元），谷歌（1555亿美元），亚马逊（1007亿美元），微软（927亿美元）和可口可乐（663亿美元）。

值得庆幸的是我们中国有一个华为品牌成功进入百强，而且排名是第68名，比2017年上升14%。

这些百强价值品牌，都有相应的广告营销投入。我们来看看前10强优秀的广告。

1苹果品牌价值2145亿美元--《1984》

苹果的《1984》广告可谓是广告业的经典。里面是一个女孩拿着铁锤奔跑着。旁边有一群保安在拦截。大厅里面有一个大师不断的给下面的一群人灌输着。最后女孩铁锤扔出，砸烂了大屏幕。这则广告创意具有颠覆意义，有挑战行业领导巨头的意思和其它丰富寓意。苹果投放《1984》100天以后，销售额就达到了1.5亿美元，也让超级碗成为品牌主投放的大型活动赛事。

2谷歌品牌价值1555亿美元--Year In Search2017 谷歌2017年度搜索

2009年它的年度搜索发布，是对上一年最热的搜索关键词进行总结。后来它干脆每年把搜索总结做成广告。里面的故事很容易引发大家的情感。年度的这些振奋的新闻，跟美好的事物联系在一起。顺便告诉大家它的搜索在重大新闻里，扮演着重要的角色。

3亚马逊品牌价值1007亿美元--给你一点爱

亚马逊圣诞节广告给你一点爱。故事中妈妈看到女儿给自己的圣诞祝福，想起来圣诞快到了，给她购买了一件礼物。突然神奇的事情发生了，这些礼物开始唱歌了。礼物跟着分拣机发出到飞机，汽车上。终于到达了女孩手里。女孩露出了幸福的微笑，把亚马逊的服务完全拟人化了，让消费者对它产生了好感。

歌词：

给给一点点

给我一点你的爱

给一点点

把我的一点点爱给你

我们彼此有这么多需要分享

所以发一点点微笑（亚马逊的符号），告诉我你在乎

把我的一点爱给你

4微软品牌价值927亿美元---鲍尔默当年推销windows 1.0

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作为微软最初的广告可是1986年由微软前总裁史蒂夫?鲍尔默亲自出演的Windows 1.0。在广告里面，鲍尔默手里拿满100大钞，扯着嗓子喊，这么棒的系统要多少钱？500美元？1000美元？甚至更多？不！只要99美元！加上鲍尔默搞笑的语调和夸张的身体动作，太魔性了。

广告简单粗暴的突出了价格的便宜性，是促销广告最经典的一个案例。

5可口可乐品牌价值663亿美元--53年经典广告

1886年创办的可口可乐已经有132年的历史了。可口可乐为了宣传自己的产品，可谓使出了洪荒之力。在132年的时间就变换了49次品牌广告语，广告片更是不计其数。这些广告，加上标志性的弧形瓶包装，不断的引领着当时最新时尚。让消费者开始喜欢它们，它们也借由广告塑造着自己663亿的品牌价值。

6三星品牌价值598亿美元--会飞的鸵鸟

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在非洲草原，一只鸵鸟不小心来到人类的住处。在偷吃面包的时候不小心戴上了VR眼镜。突然来到虚拟世界是一片广阔的天空，在里面无拘无束。从此鸵鸟有一个飞翔的梦想。在伙伴们周围练飞翔跌倒，然后晚上继续练。通过努力，终于鸵鸟飞起来了，这时伙伴们羡慕的跟在后面。

此时广告词缓缓而出：

We make what can’t be made

so you can do what can’t be done

#DoWhatYouCant

7丰田品牌价值534亿美元--父亲节快乐

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丰田的这则广告没有过多的人物对白。刚开始是以父亲的角度展开，看到女儿出生，成大，生病，叛逆、最后结婚。然后是女儿的视角，爸爸默默的付出。故事温馨感人，让人体会到父亲的辛苦付出和爱的伟大。

广告里面很好的融入了丰田不同年代的车型，让人顺便记住了丰田。

8奔驰品牌价值486亿美元--系列微电影

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这是奔驰推出的系列微电影广告。里面有为了初心寻找自己喜欢的工作的人，有撕心裂肺失恋重新疗伤的人，有结婚的人如何磨合的故事。系列广告看后，你会觉得里面故事情感很强，让人感动。里面的奔驰植入毫无违和感，和故事相辅相成。

9脸谱品牌价值451亿美元--独特而不循规蹈矩的人

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脸谱的这些系列广告，是围绕自由交流作为主题的。通过4个印度原生人性格各异，确平凡不循规蹈矩。他们的故事和脸谱联系起来。突出了脸谱是能够让大家互相交流沟通的社交软件。

10麦当劳品牌价值434亿美元--一天的开始

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广告一开始就是舒缓的音乐，太阳从城市里面徐徐升起。一天就开始了，大家从家里出来。这时麦当劳出现了。这里有秀色可餐的食物，欢迎大家一饱为快。里面没有明显的广告语，都是好听的音乐和暖色的场景。这个让广告从灌输性上升到人文情怀。

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