这也许是银联做过的最有新意的广告,这也是《一个不该存在的广告》。 这则广告是以H5的形式在朋友圈传播的,H5最近可谓火爆,从早期的围住神经猫,到吴亦凡入伍、陌生人来电,再到今年火爆的“腾讯 NEXT IDEA × 故宫:穿越故宫来看你”、迷蒙的“好时光是做爱做的事”和薛之谦的腾讯动漫H5,一直有让人眼前一亮的H5出现。 但今天介绍的这支H5,除了其本身的精彩之处,更因为它打破了银联这个品牌在人们心中的固有形象。有人默默看着银行卡上面的银联标记,纳闷:银联也需要做广告么?银联会做什么样的广告呢? H5的开头有些挑衅的意味,但却勾起了人们想要继续看下去的念头。 这个一个关于“浪费时间”的故事,同时这也是一个关于人类进化和社会发展的宏大史诗。 我们的古老祖先因为学会了直立行走以及使用树枝作为武器,所以战胜了猿猴,轻轻一挥,获得了自己想要的东西。 更加强大的部落和种族因为学会了制作和使用更加先进的工具,同样轻轻一挥,东西便落入更强大者的手里。 摇晃手机是这则H5的互动形式。 当人类欲望愈来愈强,征服了大陆后,又迈出了探索新世界的脚步,这一次,战争使他们获得了更多,花费的时间却更少。 再后来,蒸汽时代,电气时代、原子时代,科技一直在发展,强者可以轻松的获取自己想要的。 这一次,是谁轻松夺取了它想要的呢?是机器,是科技。 这则H5的重点终于来了,前面的一切铺垫都是为了体现银联云闪付的轻松便捷。 没想到你竟是这样的银联! 关于视频: - 国家:中国 - 广告主:中国银联 - 代理:W - 项目管理:zzzoey - 发布时间:2016年12月 战斗姐点评: - 创意: ★★★ H5使用的大致是“隐藏了进度条的视频播放+竖屏显示+摇一摇互动”的展现方式,画面精致,叙事完整,但想要突出的重点却铺陈的有些缓慢和隐晦。 - 贴合度:★★★★ 虽然过程铺陈的有些隐晦,但只要看到最后的人,我相信对于宣传的重点还是可以明确认知的,就是银联云闪付,快! - 趣味性: ★★ 整个H5看下来4分多钟的时间,且趣味性一般,看下来还是需要一些耐心的,所以视频前面的反向激励其实设置的很巧妙。W创始人李三水介绍说,他们特意不使用任何明星和噱头,希望用这种宏观视野的“史诗化”故事,匹配银联大品牌的量级与格调。战斗姐以为这个定位是没错的,但叙事其实可以更简洁一些,甚至更亲民一些,就像视频中说的大家的时间很宝贵,应在有限的时间里抓住用户的眼球,并让顾客有再传播的冲动。
|