【导语】

2016年，江苏卫视全年整体投入至少45亿元；购剧成本或将增加40%－50%；频道总监李响介绍，江苏卫视2016年的战略是在保证成本增加20%的基础上，整体营收要有相应增长。

11月4日，“实荔派·更精彩”2016年江苏卫视资源招商会在南京举办。当天，共有十余档节目负责人进行了推介。剧场方面，江苏卫视几乎包揽了2016年一批大剧、热剧，并首推周播剧场，内容看点十足。

江苏卫视总监李响表示，江苏卫视2015年集中精力做了三件事：1，建立机制。包括对内的流程和制度化管理、对外合作开放的机制；2，整合资源。对行业内外可利用的资源进行深入的梳理和把控；3，集结团队。江苏卫视目前集结了全球十多个一线制作团队。2016年，江苏卫视全年整体投入至少45亿元，“只会多不会少”，着力打造内容精品和TV 全产业链开发。

江苏卫视总监李响

实力平台打造实效 全年投入至少45亿

推介会开启，江苏卫视总监李响就抛出了三个关键词——平台、内容、实效。依托平台优势，加上独特的王牌内容，“江苏卫视的广告回报率、性价比在一线卫视可以说是最高。”

江苏卫视平台优势依然凸显。其公布的数据显示，江苏卫视CSM35城市组近一年的平均收视率居卫视黄金档前二；晚间黄金四小时综艺节目带以1.22%夺取上半年尼尔森全国网亚军；《幸福剧场》收视也位居同时段卫视前二。

李响坦言，对于全国省级卫视而言，2016年来自政策调控和市场等多方面的影响因素，导致明年大家面临的挑战将会进一步增大，卫视格局将还会发生新的变化，其中一些新的业态、运营模式将会凸现。

2016年，江苏卫视全年整体投入至少45亿元，“只会多不会少”。其中很大一部分投入用于保证和提升节目内容品质，其中，购剧成本或将增加40%－50%，而对综艺节目精细化程度、极致舞美效果，包括全球节目制作资源的整合也是“非常舍得投入的”。李响补充道，“我们的战略是在保证成本增加20%的基础上，整体营收要有相应增长。”

“不做有意思没意义的节目” 综艺打出不同“玩法”

坚守“责任”和“品质”，江苏卫视2016年在内容上也自有“一套打法”。李响表示，“我们不做有意思没意义的节目。内容选择上，一定要尽可能地把大政方针和老百姓的需求、客户基本的广告传播需求，和江苏广电人自身的价值追求相结合。”

节目上，江苏卫视重点打造精品内容，力争常态、季播栏目实现“现象级”。在卫视竞争激烈的周五晚间档，除《最强大脑》第三季回归荧屏，《极速前行》《战斗吧男神》等也将全新亮相。新一季《最强大脑》赛制、制作、嘉宾再度升级，并请来TFBOYS、AKB48、王石、刘强东等大咖；环球竞速真人秀《极速前行》，由易骅团队操刀，主打星素组合形式，在世界奥运名城展开竞速大战。

值得一提的是，江苏卫视明年第2季度起，将在周五晚间9点黄金档转变思路播出纪录片，目前已经定档的是一部传播中华医药文化的节目。

名牌节目再度创新升级。周六晚间档《非诚勿扰》除了孟非继续坐镇，还将请多名一线艺人作嘉宾，并开启蒙面相亲、富二代相亲等专场。该节目还将设置子版块《如果我是你》，明星、专家在现场用犀利的语言轮番“轰炸”男女嘉宾，并启用季播概念，每季推出一个新主题。

2016年，江苏卫视延续周日双季播模式。《我们相爱吧》《为她而战》《蒙面歌王》第二季将如约而至。此外，音乐推理节目《看见你的声音》、天王天后“决斗”的《创造舞台》、电影式真人秀《千面英雄》，以及跨界美食真人秀《谢谢你的爱》也将逐一撩开面纱。其中，《看见你的声音》每集设置 “歌手消音唱”“假唱演绎”“100秒问答” 3个环节，用“游戏化”的体验，将音乐节目变成受众乐于参与的互动游戏。

除周末档外，江苏卫视在周间档也有新动作。品牌益智节目《一站到底》推出子节目《一唱到底》；《减出我人生》关注全民健康，上演可爱胖子“真实的逆袭”；《妈妈正在看》讲述平凡动人、亲情正浓的感人故事；《人间真情》将推特别节目，偶像明星化身公益大使；公益节目《筑梦中国之成龙和他的朋友们》聚焦12个面临困难的群体，开启为爱集结的筑梦行动。

“我们的节目延续一贯的品质和追求，强调不简单模仿，不跟随，而要引领。明年的季播节目主打美食、音乐、歌舞、健康、公益等五大主题，这也是对江苏广电总台‘责任塑造形象,品质成就未来’办台理念的深入践行。“李响告诉《综艺报》。

比如美食节目，反映的不止是口舌之欲，美食背后折射的是爱和温暖的家庭，以及社会美好和谐景象的反映。“我们坚定不渝地按照这五大主题做节目，而且要拉动多个相关产业。”据李响介绍，江苏卫视明年规划多档节目深度开发T2O电商模式，在产业链开发上深耕。

集纳大剧 试水周播 趋向“独播”

电视剧方面，2016年江苏卫视坚守“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不入”策略。江苏卫视总监李响表示，目前基本拿到了2016年备受关注的一批优质大剧，如《白鹿原》《女医明妃传》《秀丽江山之长歌行》《微微一笑很倾城》《好先生》等。

“此外，我们现在已经开始筹划2017年大IP项目，通过和总台旗下幸福蓝海影视文化集团积极配合，用以投代购、委托制作等形式提早参与电视剧项目的前期筹备和制作。”

2016年江苏卫视电视剧类型题材涵盖了经典改编、都市职场、年代史诗、时尚情感等多样类型和题材，并通过巧编播、主题式季播概念抢占晚间黄金档收视高地。第一季度推出《老婆大人是80后》《我是杜拉拉》《爱的阶梯》；《好先生》《微微一笑很倾城》抢占暑期档；秋冬组合以《白鹿原》《最后一张签证》亮相。

“明年的独播剧将占60%，所以我们成本大幅增加。未来将会越来越倾向于独播战略。”李响告诉《综艺报》。

此外，江苏卫视从2016年第二季度开始，在周三、周四22:00推出周播剧，拟定电视剧有玄幻剧《九州·天空城》、制作今年大热《琅琊榜》的侯鸿亮团队打造的《如果蜗牛有爱情》等。

其中围绕《九州·天空城》围绕这部剧，江苏卫视将和腾讯视频以及其他网站展开深度合作，具体合作内容未来将见分晓。“我们会尝试一些之前没有玩过的新玩法，我们的产业链已经延伸得非常深了。”

周播剧场定位于都市年轻“夜归人群”，该人群与网络受众重合度较高，题材上以玄幻、武侠、古装、魔幻、爱情、推理、探案为主，据悉江苏卫视已储备了一批IP项目。

李响表示，江苏卫视试水周播剧是顺应市场需求，但这一领域操作起来各家卫视都面临很大难度，成本可能更难回收。在运作上，周播剧会考虑项目制操作，目前已有客户对此表示兴趣。

以软带硬 整合营销 大数据精准广告投放

江苏卫视提出“营销必须实效派”的概念，用广告部主任王霆的话来说，就是“真正为广告主负责”。“实现电视节目的强势传播与品牌营销的双赢是江苏卫视一直努力的方向。”

江苏卫视广告部主任王霆

为了广告投放更加精准化，江苏卫视与酷云互动、尼尔森、索福瑞的合作提供了大数据技术支持，在掌握用户特征习惯、跨屏营销、精准评估、建立品牌与平台用户情感关联等方面取得成效。

王霆介绍，江苏卫视上半年广告营收比去年同期上涨了近40%，新增品牌客户468个。品牌与频道的结合产生的实效明显。例如，韩束于2014年Q1-Q3及2015年冠名《非诚勿扰》。2014年韩束品牌电商销量涨了100倍，总回款涨近3倍；2015年韩束借《非诚勿扰》继续发力，对线下销售的促进幅度达150%。

《蒙面歌王》携乐视超级手机（《蒙面歌王》唯一指定手机）短时间突破百万销量；长虹赞助《蒙面歌王》三个月，销量上涨123.4%。

对于2016年的广告营销策略，江苏卫视广告部主任王霆也做了解读，“我们的策略是软硬结合、以软带硬。围绕内容生产相应的广告销售，从而实现从硬广到软性广告转变，是我们新一年的发力方向。”据悉，2015年1-9月共有71个品牌选择了在江苏卫视投放植入广告。

“我们很早就认识到软性广告能够带动硬广销售，现在基本已形成机制——业务部、企划部与节目组协商沟通，相应的薪酬体系的调整，加上台领导的意见指导，使得在软性植入更顺畅，贴合度高，达到‘润物细无声’的效果。”王霆表示，制作方也对广告植入有了新的认识——客户和商业品牌对节目大有助益，品牌客户在线下推广的力度优势远高于平台本身。

谈到未来创新广告营销方式，王霆说，“我们广告产品的设计和营销也是随着市场的发展而发展，随着客户需求的改变而改变。”

如今，王霆正在思考的一个新的广告营销模式，由广告部牵头联手电视剧制作公司和节目制作公司，围绕一个明星进行资源整合盘活整个营销，以点带面地“炒热整个项目、炒热平台。”

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