LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：冷酸灵官微、网络

在近期的艺术设计领域里

国潮风可谓是抢尽了“风头”

秉持着“走过路过别错过”的理念

真是到哪哪都有，出场率简直百分百

就像之前的故宫口红

维达的国潮风纸巾

好像就在说：万物皆可国潮风

这下好了，连牙膏也不放过

冷酸灵联合中国国家博物馆

出了一款国潮风的牙膏包装

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以新国潮，新“国宝”为主题

结合了“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语

新包装分为“冷热酸甜”四种口味

分别以不同的色调去区分不同的口味

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天真一问：用这个刷牙能刷出宝藏吗？？

新包装的瓶身设计将新潮的插画形式

和带有文化底蕴的瓷器相结合

呈现出雅致、富有韵味的画面

以此呼应“国潮”的主题

带有暖调的橙色系包装画面

采用了沙漠、骆驼、绿植、高塔

以及结合了击鼓说唱陶俑的形象

描绘出大漠壮丽山河的奇特景色

传递出源远流长的西域文化

绿色系的则是清润薄荷型的牙膏包装

将带有鸟语花香的插画场景

和铜绿的后母戊鼎相结合

呈现一幅春意盎然的山水画

紫色调的包装则是结合了华封三祝图轴

以墨、竹、鹤、祥云等元素

组成了一个富有诗意、带有美好祝愿的画面

蓝色的这款包装则结合了青花竹石芭蕉纹梅瓶

卷轴、屏障、书台、兰花等元素

呈现了一个充满才气、儒雅的画面氛围

笔墨纸砚和国潮文化中的本土文化相符合

除了新式插画结合古老瓷器的包装

还出了一个“冷热酸甜”的四色包装

采用了现代漫画人物的画风去展现

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恰逢登康80周年

还开设了国潮风的“牙膏博物馆”

围挡的装饰都采用了竖条纹、牌匾的形式

搭配老式的自行车装饰、霓虹灯和艳丽的色系

凸显出新式国潮的文化氛围

还根据这次的新包装“冷热酸甜”

分为蓝、红、绿、粉四个颜色的展览区

冷·展示区

热·展示区

酸、甜·展示区

以及设置了放大版的牙膏插画展览区

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在这次的活动预热海报的设计上

结合了后母戊鼎、击鼓说唱陶俑

青花竹石芭蕉纹梅瓶、华封三祝图轴

以及乾隆霁青金彩海晏河清尊等文物

古代纹饰配上现代色彩

来了一次古典和现代的碰撞

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采用了竖立的牙膏瓶身轮廓搭配文物

加上同文物色系的图案以及流畅的线条处理

呈现出一幅源远流长、富有韵味的画面

迎合了中国国家博物馆的历史文化轨迹

后母戊鼎

击鼓说唱陶俑

青花竹石芭蕉纹梅瓶

华封三祝图轴

乾隆霁青金彩海晏河清尊

对于冷酸灵和中国国家博物馆的这波联手

牙膏和传统精粹的结合

你觉得如何？

LOGO大师结语：

目前，能引发用户自发讨论和再次传播，增加品牌的曝光和产品销量，是跨界营销最直观的红利之一。但是，短期内的盈利增收并不是所有品牌方进行跨界合作的理由。所谓国潮，应该是以潜在的本土中国文化为载体，通过创新和结合当下的时尚潮流元素，有各自鲜明的品牌特色和文化态度，符合当下大众的审美需求、引起或号召当下消费者的关注，使其成为引领的元素，而并非讨好。

出人意料、打破常规的“差异化形式”固然能提升消费者的购买欲和品牌的热度，但若是只是做做形式，为了国潮而国潮，只会形成病毒传播，展露了原品牌的触达盲区。国潮之所以备受推崇，是因为它在强调了情怀和民族自信心以及自豪感之余，还通过一个全新的、意想不到的且受大众欢迎的形式传递出了品牌的特色、文化和态度，为品牌赋予了更多人格化的形象和好感度。那么对于那些走形式主义的，我们也就看看就罢了！

那么，问题来了——

今日话题：

你有买过哪些国潮风的产品？

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“此后如竟没有炬火：我便是唯一的光。”

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