【提要】五粮液一个家喻户晓的名字，伴随着共和国风雨兼程的历史迈入一个甲子的岁月，在这六十年里，五粮液凭借专业酿造技术享誉国际，飘香海外，此次与华铁传媒的精诚合作，不仅是五粮液“酿神酒”品牌营销的一次创新，更体现出五粮液 “酿神酒” 在品牌营销上对市场洞察与远见。

“展示一个甲子精华 开启腾飞发展元年”

 五粮液携手华铁传媒在沪开通“和谐号-酿神品牌专列”

2012年1月，五粮液股份有限公司酿神酒全球营销中心携手中国铁路列车媒体旗舰运营商——华铁传媒在京沪高铁上，试运行“五粮液·和谐号-酿神品牌专列”，4月9号在上海金茂君悦大酒店隆重召开 “展示一个甲子精华 开启腾飞发展元年”—— 五粮液·和谐号-酿神品牌专列新闻发布会，就此拉开了“五粮液·和谐号-酿神品牌专列”铁路推广活动的序幕。

2012年是五粮液六十年，五粮液作为传承百年的经典品牌，一路走来传奇无数，在历史征程的每个时代，都留有浓墨重彩的一笔。五粮液曾先后两次获得巴拿马博览会金奖，1995便荣获“中国酒业大王”称号；其品牌价值在2011年高达586.26亿元，再次蝉联白酒行业榜首。 

2011年，随着中国高铁“四纵四横”基本路网的形成，以武广高铁、京沪高铁的开通为标志，中国正式步入高铁时代。为充分抓住京沪高铁开通的机遇，不断加强五粮液·酿神酒品牌形象推广，五粮液股份有限公司酿神酒全球营销中心与华铁传媒进行了战略合作，在京沪高铁上率先启动了“五粮液·和谐号-酿神品牌专列”，开创了中国高速铁路品牌专列第一例

“五粮液·和谐号-酿神品牌专列”每天 6组车，12车次在京沪间运营。品牌专列除以头片、桌贴、海报等传播形式进行“五粮液·酿神酒”品牌宣传外，还在武广高铁、沿海线上发布40多组车的招商海报，为打造“五粮液·和谐号-酿神酒品牌专列”宣传造势。五粮液股份有限公司酿神酒全球营销中心此次与华铁传媒的精诚合作，不仅是五粮液“酿神酒”品牌营销的一次创新，更体现出五粮液 “酿神酒” 在品牌营销上对市场的洞察与远见。

“世界的五粮液，中华之酿神”，如何在新媒体层出不穷的今天，选择一种新颖独特的传播渠道，传播五粮液品牌文化内涵？是五粮液股份有限公司酿神酒全球营销中心联合具有强大铁路列车媒体优势的华铁传媒合作的首要原因。在此次“五粮液·和谐号-酿神品牌专列”新闻发布会上，双方领导都给予了本次合作较高的评价，华铁传媒也将借助国内各个主要经济发达地区的铁路列车网络，以高档列车为载体，向国内外旅客宣传五粮液及其系列品牌，演绎五粮液酿酒文化、传播五粮液品牌故事。

对于伴随着共和国风雨兼程的历史而走过一个甲子岁月的五粮液集团来说，改革开放之后的中国市场已经呈现出多层次、多侧面的形态，今天的五粮液需要更多的能够承载自己品牌厚度和深度的新传媒载体。京沪高铁的正式运营是中国经济布局的里程碑，从1990年的“高铁构想”到今天变为现实，京沪高铁见证着中国铁路发展史上的又一个奇迹。这客观上为五粮液在第二个甲子开起之年的品牌推广战略做了一次最紧密的互动。五粮液·和谐号-酿神品牌专列的开通只是事件营销的起点，在聚集受众眼球之后，华铁传媒和五粮液股份有限公司酿神酒全球营销中心将通过更多的创新形式构建立体传播网络，从车厢内到高铁沿线的车站和城市，进而面向全国，推广五粮液品牌文化，让五粮液品牌文化走进越来越多目标群体的视野。

扛起民族酒业品牌大旗的五粮液集团，不仅凭借其深厚的历史文化，精湛的酿造技术，更通过无数次品牌营销的大胆创新，享誉海内外，一次又一次走在行业之先！随着“五粮液·和谐号酿神酒”品牌专列的启动，无疑又为五粮液的酿酒文化增添了新的品牌“利器”！