文丨萝卜特

导读：那些出现在卫视招商PPT上的光鲜节目，为卫视引来群众的关注，广告商的青睐，到最后，却因政策掣肘、资金短缺，人员流失等等原因而未能落地。一个个流产的项目背后，折射出的是，综艺市场愈发多变的市场业态，从0到1，往往都是最难的。

文化探索专题节目《小镇故事》，将于近期在浙江卫视上线，这档由李健主持的文化类节目，经历了延期、换台播出等波折之后，终于要修成正果。节目易主并非独此一档，在招商阶段，最近话题度十足的《演员的诞生》，最初也出现在湖南卫视的节目单中。

易主还算是好的归宿，与之相比，更多的综艺则是“无声的消失”，例如，最近又在贴吧被提起的梁朝伟的综艺首秀——搁浅《时空摆渡人》。回顾2017年的综艺市场，可以说一直都是波涛汹涌，在原创力不足，同质化严重的综艺市场下，各大卫视的综艺设想推进的并不顺遂，很大一部分还仅仅停留在设想层面，未能成功将方案落实。

舆情官将时间轴拉回到2016年十月，看看在招商会上，各大卫视对17年的综艺是怎样设想的。

湖南卫视

▲湖南卫视2017综艺节目计划

在16年的招商会上，湖南卫视共设想了十几档全新的综艺节目，但除了《向往的生活》，《我想和你唱》等少数几档节目之外，其他节目却杳无音信，其中不乏话题性十足的节目。

《甲方乙方》冯小刚担任主持，拟打造明星情感援助喜剧综艺剧情秀，《名著探险队》则是一档读书文化节目，拟邀请梁朝伟，梁家辉等大牌明星加盟，《魅力之王》的设定更是大牌云集，除了蔡依林，罗志祥外，甚至还有国际天团后街男孩的加盟，这些节目最终却都仅仅停留在招商会的ppt上，没有将方案落地。

浙江卫视

▲浙江卫视2017综艺节目计划

在浙江卫视17年的招商会上，也有十几档节目蓄势待发，其中，《时光爱人》，《我要好歌曲》 《谁是大歌神2》制作流产，最后不了了之。

《我是大歌神2》拟邀请陈奕迅，张惠妹等天王天后，另外，拟在第一季度播出的沉浸式爱情真人秀《时光爱人》，在筹备阶段敲定了李小璐，贾乃亮夫妇作为常驻嘉宾，如按计划播出，无疑是继《演员的诞生》之后的又一块“烫手的山芋”。

另外东方卫视原计划的几档高话题度的综艺如今也不见踪影，由原浙江卫视《奔跑吧兄弟》总导演曾俊义制作的《花样老友记》，吴彦祖已经确定加盟该节目，还会邀请他的朋友彭于晏、冯德伦、刘烨一起远赴非洲旅行冒险，以及电影《爵迹》的IP真人秀《极限少年团之爵醒者》等，这些拥有高话题度的“爆款种子”综艺都无疾而终。

江苏卫视 《更好的未来》《超级战队2》、《非凡搭档2》、《魔林匹克》、《功夫之王》等十几档节目也是只见文案，不见播出。为何各大卫视在招商会上的许诺，最终都变成了泡影了呢？

◆ 豪华阵容烧金？明星入局，制作费用猛涨

由于综艺节目的制作体量不断增大，资金短缺成了许多综艺“搁浅”的重要原因。现如今，综艺节目的制作费用过一亿，已经早就不是什么新鲜事，最近播出的《爸爸去哪儿5》，以及浙江卫视王牌节目《奔跑吧兄弟》制作费用高达几亿，投入之高令人乍舌。

节目本身制作成本攀升的同时，另一方面明星嘉宾的报酬也水涨船高。节目制作方往往会先验性地判定，一档综艺是否会有良好的收视率，和是否有大牌明星加盟挂钩。

鹿晗，杨洋等小鲜肉的加盟，往往能为综艺带来很高的流量，但动辄上百万的报酬让人咋舌，而综艺的制作也往往得随之，“斥巨资，下血本”，《极速前进》制片人张艺透露，“请明星要花掉节目过半预算是很正常的，也不排除有拿走百分之七八十制作费。”

但吊轨的是，随着几档打出明星首秀综艺的滑铁卢，在当下的综艺市场，花大价钱请明星组局这一策略，也并不能让一档综艺稳操胜券。明星效应失灵，使得大制作，大投入的节目风险加剧。

再回过头看，许多没有成型的综艺往往有着超豪华的阵容，江苏卫视的《时空摆渡人》，不仅梁朝伟将献出他的综艺首秀，张震，陈奕迅，angelababy等一线明星也将加盟，一旦落实，这档综艺节目的成本可想而知。

另外几个卫视的情况也大同小异，湖南卫视的《魅力之王》拟邀请罗志祥，蔡依林，后街男孩等加盟，明星效应的失灵，无疑增加了这些节目落地的难度。

◆ 投资商不再“人傻钱多”？融资陷入困境

与节目制作费用水涨船高相匹配的是，金主也提高了警惕，收紧了“钱袋子”，这让许多新综艺节目的制作陷入两难的境地。

前几年，《中国好声音》《爸爸去哪儿》等现象级综艺的出现，让大量金主在之后几年不断的往综艺市场豪掷千金，随着综艺市场的逐渐稳定，制作成本的增加，也让金主在大多数时候持观望态度。

资深广告代理商、炬力传媒负责人之一谭建勇介绍道，“以前投一个大节目无非也就一个多亿，现在过亿的已经不算是大节目了。而且那时候经济好一些，企业腰板足够硬，而这两年经济下滑后，当然少花钱最安全，但是又不能不花，往外投钱的时候自然更谨慎一些，要做的准确”。

从盲目到理智，这也体现出在综艺市场逐渐平稳下，金主心理的变化。现在，往往金主会选择有迹可循的节目模式，例如已经走到第六季的《我是歌手》，内容和形式都比较成熟，金主基于规避风险的考虑，往往愿意为这样的节目投资，爆款综艺N代不愁融资，而对于《时空摆渡人》《魅力之王》等无经验可循的新综艺，投资方往往不愿意为其买账。

除了综艺N代抢占投资外，网综的崛起，也在一定程度上挤压了新综艺的融资空间，相较于电视平台，网络平台往往限制更少，自由度更高，符合年轻观众的喜好，这让一叶子，清扬等公司纷纷转战网综市场，《火星情报局》还未播出，就获得了rio、清扬等公司的赞助，总额超过一亿。

另一方面，我们常见的冠名商基本已经被vivo、oppo承包了，往往一个公司冠名几档节目，对于层出不穷的新综艺有心无力，可数量众多的中型品牌，则对高额的冠名费望而却步，这样高不成低不就的融资情况，使得大体量新综艺难以进入制作阶段。

◆ 下一个“爆款”在哪？市场和政策的双重导向

在不断变化中国综艺市场，往往需要各大卫视根据市场“见风使舵”，《奔跑吧兄弟》让真人秀烜赫一时，《全员加速中》《极限挑战》等便随着卫视策略的调整应运而生，《向往的生活》开启中国慢综艺的先河，各大卫视便纷纷跟进，制作了《漂亮的房子》等节目，掀起“慢综热”。

因此，在当下的市场导向下，一些“炒冷饭”综艺自然难以上马。例如相亲交友类综艺节目已经在前几年逐渐降温，各大卫视中也只有江苏卫视的《非诚勿扰》一直保持着较高的话题度，在这种大趋势下，江苏卫视的《牵手大师》，湖南卫视的《终结单身》《单身公主》等相亲交友类节目，都似乎悄然遁世了。

比较下，湖南卫视未播出的《最炫中国风》和已播出的《百心百匠》不难看出，两者同为文化类综艺节目，不同的是前者为传统和潮流的结合，重在当红明星对于传统文化的学习，而后者则重在传统的结合，两者相权，似乎后者更具有操作性，也更符合纯文化类综艺的趋势，自然成了优选。

在同质化严重，观众口味不断变化的综艺市场中，让一些内容雷同的，“炒冷饭”的综艺停留在ppt上，也不失为各大卫视的明智之举。

此外，层出不穷的政策也成了掣肘节目落地的重要原因。2016年以来，总局下发了“限模令”、“限娃令”等多道指示，控制综艺市场。近日又传出“停播节目不得复播““节目中不得出现背叛概念”等政策的消息，尽管对于一些井喷乱象，相关部门作出调控是必然，然而面对各方面正处于过渡期的综艺体系，短期内频繁的限令无疑让市场有些青黄不接。

这一点我们从《极限挑战》的停播，《爸爸去哪儿》成为网综等现象中，可以窥见端倪。有限制便有提倡，另一方面，国家鼓励文化类节目，公益类节目的播出，这使得《国学小名士》《让世界听见》等节目一拥而上，其他节目的搁置和弃用也就不难理解。

除了以上较为普遍的原因之外，一些节目因为跨国合作难，导致计划流产，例如湖南卫视的《顶尖高手》，人事变动加剧，也让一些节目难以成型。此外，经典ip难以转化，也成为了《甲方乙方》等节目难以落地的原因。

对于综艺制作方来说，在经历了真人秀热，传统文化热，慢综艺热之后，如何提高原创的驱动力，将原创和相对成熟的节目模式结合起来，已成了发展的重中之重。可是，想要既满足观众网友的观看诉求，又能吸引金主，实现共赢，找寻到综艺方案落实的突破口，并非易事。