文丨迪伦

一段时间以来，蓬勃发展的户外真人秀挤压了棚内综艺的发展空间，收视萎靡的情况下，多档棚内综艺不得不停播、撤档，棚内综艺数量下降，制作压力增加，节目自身陷入“瓶颈期”。

“内忧外患”的情况，对于棚内综艺来说既是机遇，又是挑战。

垂直细分，差异化经营，小圈层获得大流量

打破传统节目范式，元素创新成为传统棚内综艺节目的突破口。音乐综艺算是传统综艺节目，一边是观众审美疲劳加剧的现状，而另一边是只增不减的观众需求。

越来越多的音乐类综艺节目通过差异化经营，开始寻找属于自己的出路。他们从从跨界，老歌等角度进行切入，打破传统音乐类综艺的素人选秀模式。《跨界歌王》打造了演员跨界唱歌，并进行竞演的模式，“陌生化”的节目形式，突破了演员和歌手的固有边界，展示当红明星鲜为人知的歌唱技巧，提升了不少观众的观看兴趣。

在节目模式上进行创新的还有《蒙面唱将》，该节目通过将歌手隐藏在面具背后进行表演，增加表演者神秘感之于，也让表演者回归歌唱本身，通过歌曲打动观众，而每期节目的参赛嘉宾真实身份的猜测，也称为了关注重点，为节目增加了话题度和曝光度。

虽然热门歌曲越来越多，但是经典歌曲从未退出人们的视野，《围炉音乐会》回归本位，节目集结了华语乐坛的实力唱将，重温经典，讲述歌曲背后的故事，每位嘉宾之间不存在PK与淘汰，温情的呈现与音乐精神的表达，以及纯音乐性的live演唱会是这个节目的精髓。

除了传统的音乐节目之外，其他类型的棚内综艺同样在力求创新。文化类综艺节目成为了近几年的热点，获取高关注度的背后，是文化类自身的创新，不拘泥于诗词歌赋，不断扩展话题边界，让我们看到的更是节目背后传达的态度。《朗读者》这样一档以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值。

《国家宝藏》作为2017年央视的重点项目，如今在口碑和收视上获得了双丰收。严肃的解说，幽默的表演将娱乐和学习很好的结合了在一起，了解文物的前世今生，让文化类节目从“走入视野”到“走入内心”。

可以看到，垂直细耕棚内节目已然成了各大卫视的共识，棚内综艺的类型多元化，形式愈发有趣，涵盖了萌宠、舞蹈、情感、益智、职场等等方向。

当然，在追求创新的时候，也难免会形成盲流。比如，2018年，科创类节目爆或不爆，尚不得而知。但总节目数量来说，已然将形成井喷之势。湖南卫视有《我是未来》、《未来游戏》《我要上太空》，东方卫视则有《智造未来》，江苏卫视《超级战队》再次归来，以人与科技对抗为新节目的表达主体。

值得一提的是，受众更年轻的视频网站在创新方面显然走得更前面。通过差异化的内容编排，挖掘不同圈层、受众的诉求，已经成了视频网站共同攻克的方向。

二次元动漫圈层，游戏圈层，地下文化圈层等小众圈层， 90后，95后，00后，精准对标受众，垂直深挖小众内容，通过口碑话传播，形成小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化的模式路径。锁定新的圈层，引发新的情绪，或有可能铸成新的爆款。这已然成为节目制作方的共识。

“你有freestyle吗？”一句话引爆了2017年的下半年，近30亿的播放量和高峰超542万的微博指数，《中国有嘻哈》将hip-hop这种小众文化搬上网络荧屏，《中国有嘻哈》成功的将嘻哈文化传递给大众，给传统的音乐综艺注入了全新的血液，打破了主流音乐统治音乐综艺的桎梏。

《奇葩说》、《火星情报局》作为优秀网综的代表，均以青年亚文化为选题进行系列解读，触角涵盖了当下年轻观众，年轻人所关系的社会问题，文化问题，成长问题在节目中得被讨论，被“商议”。嘉宾或批判、或嬉笑，又或者是咄咄逼人，在正反双方的唇枪舌剑中，我们看到的是年轻一代对于表达的诉求，对于自我的追求。

舞美、设备全面升级 星素成亮点

除了节目内容上创新迭代之外，棚内节目在舞美上也迎来了全面的升级。

《中国有嘻哈》舞美设计由专业电影美术制作团队完成，2期节目，运用了完全不同的12场不同的舞美，舞台设计，酷炫十足。《新歌声》的战车则颇有讲究，导演组请来迪士尼公司的供应商，以打造过山车的硬件标准，设计和制造导师战车的运行轨道。

《机智过人》将打造全新的舞美盛宴，观众坐席将采用悬浮方式，舞台设计也将搭建出浓厚的科技感与未来感。

《中国诗词大会》富有中国韵味的舞台设计为这档节目增色不少，四维的形象设计，缓缓展开的卷轴，带领观众在品味诗歌的同时感受中国风带来的悠远意境。

棚内综艺2.0，明星更“专业”，素人同精彩。竞技类综艺一直是较大的看点，《演员的诞生》挑选有话题度流量鲜肉小花，参加节目，进行演技PK,由此引发的看点。

《演员的诞生》很大程度上纠正了这个长期以来的的误区，将关注的重点从演员本身制造的“话题”转向作为专业演员需要具备的素质，经典影视IP的完整还原，打破距离的精彩合作成为节目的亮点。

与此有同工之妙的节目还有《我是歌手》，作为中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀，节目集结了乐坛资深唱将和新生代佼佼者打造了独一无二的顶级音乐盛宴，让观众对于明星的认知从被八卦包围中跳出来，真正开始关注作品本身的质量，无论是对于传统棚内综艺，还是观众收视取向而言，都是一场革新。

《天籁之战》作为音乐类综艺星素结合的典范，让明星歌手走下神坛，与素人歌手同台竞技，并且在选择对战曲目和歌手上给予素人歌手更大的选择权，打破明星和素人同台竞争的不公平，在明星歌手助力下完成素人歌手的音乐梦，跟给观众带来了不一样的视听体验。

《最强大脑》作为江苏卫视的王牌节目博得了观众的眼球，作为首档科学真人秀节目，激烈的赛制，以及天才少年、学霸之间的比拼，让这档节目在没有明星加持的情况下，收获超越明星综艺的好评。

实际上，随着政策收紧，综艺节目也受到一定限制，真人秀节目的局限更多了，却也点醒了电视台：面对制作成本的走高，稀缺的明星资源、大众审美的疲劳，浅层次的娱乐已经无法满足观众的荧幕需求。倒不如转向寻求破局之道，有趣并且有意义的棚内综艺的或成突破口。