毫无疑问，2017年网络综艺已经跨越了破冰起步的1.0时代和野蛮生长的2.0时代，进入了高投入高质量、头部爆款频出的3.0时代。


Q4共有79档网络综艺在播，其中10亿+的头部综艺对网综整体播放量贡献过半。从年初网综脱口秀《吐槽大会》搞笑段子病毒式传播引爆社交媒体，选秀综艺《中国有嘻哈》嗨唱整个暑期档，成功收获95后新主流恩宠，到连做三季依然霸榜的推理类综艺《明星大侦探》，得到口碑与市场的双重认证。如此看，在访谈、真人秀、音乐类综艺大行其道之时，垂直细分领域超级网综的大手笔、高质量投入，即是具备了叫板电视综艺的资本，在2017年以一种“高歌猛进”的姿态迎来新的节点。

“完全可以代表国内综艺现阶段的最高水准，已经无限接近我心目中‘完美’的推理节目！”网友Mr.cao刚看完第一案《酒店惊魂》，就在知乎上一口气打完对《明星大侦探》第三季的评价。

凭借“本格推理”的高能剧本、“案发现场”全 实景拍摄、节奏紧凑的“紧张”剪辑，豆瓣评分从2016年第一季的8.8上升至2018年的9.3分，甚至一度达到9.5的超高分数。

如果说2016年的《明星大侦探》第一季还是网综爆发年的一匹“黑马”的话，那么今年，这档节目已然成了忠实粉丝群体最为庞大和稳固的网综之一了。经过三季的探索升级，《明星大侦探》无疑已经牢牢抓住了用户的痛点，不仅摆脱了“综N代”后劲不足的困扰，还成为了头部网综中一只异军突起的“独角兽”。

根据第三方数据显示，截至12月31日，《明星大侦探3》总播放量为20.4亿，12月播放量增量为10.1亿，排名第一，比11月同比增长13.87%；微博提及量为193.2w，微博互动量为1802.4w，排名第四；百度指数为150.6w，排名第三。《明星大侦探3》成功接棒《爸爸去哪儿5》成芒果TV首席流量担当，给才结束的2017年交上了一份完美的成绩单。

超高能内容成就“完美秀智商”

打破小众魔咒，王牌网综变现引爆high点

“洛卡尔物质交换定律告诉我们，只要进出犯罪现场，就一定会发生犯罪人与案发现场之间的物质交换。”节目组将故事外壳与案件进行整合、重塑之后再反复进行沙盘推演。“连环案件”、“死者复活”、“互换灵魂”、“平行时空”……超现实案件的加入，更为复杂的人物关系，让节目在第三季剧情更加“丧心病狂”，明线和暗线的层层交织，全程无尿点，引得一大波网友“沉迷破案、无法自拔”。

3000平米的毛坯房，历时25天人工搭建，超6个月工作量，“玫瑰酒店”惊艳亮相，从棚内走到棚外，实景还原“案发现场”，这是《明星大侦探》第三季最大的惊喜。节目组最大程度还原案件发生的场景和细节，豪华的酒店配置、阴森的整形医院、精妙的暗道、恐怖的实验室，突如其来的停电，诡异飘忽的洗脑童谣……给嘉宾身临其境带来更加真实的探案体验，也让作为第三视角侦探的观众更有代入感。精细程度的一次次自我升级，可以说是国内实景真人秀一次最不计成本的探索。

本季的新尝试几乎将节目流程中嘉宾负责搞笑的元素全部舍弃，优化剪辑的同时简化线索，浓墨重彩地营造推理部分。而引进电影制作工艺流程，增设制作协调岗位，组建DIT部门，量身定做的一套后期创作思路，最终也让节目的呈现有了大片的视觉效果。“如果将剧中的玩家换成演员的话，节目几乎是拍出了一部电影。”既把握住了观众的情感变化节奏，又将推理本质发挥得淋漓尽致。

同样新的尝试，还体现在这季的《明星大侦探》用了一种自己的方式关照现实：《酒店惊魂》中，罪恶的源头是校园霸凌；《无忧客栈》里，重视“微笑抑郁症”也是一种真实存在的疾病；到了《深夜麻辣烫》，一个谋财过失害命的人无法面对自己的良心，并以死谢罪弥补过错；收官案件《又是漂亮惹的祸》一句“任何人都没有权利凌驾于法律之上去承担别人”更是让人深刻反思……

每当揭晓谜底的时候，网友都能强烈感受到节目组的立意，没有用力过度的说教痕迹，又让人产生深思，它已经突破了一档推理节目的范畴，上升到社会议题，传递正确的价值观。一位观众看过后表示，“作为一个曾经的校园暴力受害者，我感谢这个节目让我勇敢面对过去。”

节目看似“特立独行”的小众题材，用高质、精准、差异化的垂直内容精耕用户，凭借炸裂的口碑评价形成扩散效应，精准覆盖19—35岁高消费年轻群体。OPPO连续两季冠名，抖音、京东金融、火山小视频、怡宝、天喔等合作品牌尽享营销红利，品牌热度持续上扬，超级IP实力带货，节目流量变现能力一季比一季强。

网综质变竞争白热化

反输卫视“台网联动”初露端倪，要盈利还是赚吆喝？

众所周知，自制综艺是体现视频网站网综实力的标杆。

今年的网综播放量播放量排行榜上，芒果TV表现非常抢眼，排名第二。虽然在节目数量上与背靠BAT的优爱腾仍有差距，但以117.1亿的总播放量，分走了近24%的市场，全网14档10亿+网综节目中，芒果TV独占7部，位列平台之首，并且网友对其自制网综的平台忠诚度远远高于其他类别。

前有《爸爸去哪儿》刷新纪录成2017综艺之王，后有推理界独角兽《明星大侦探》异军突起，老小孩+小小孩组合模式《宝贝的新朋友》关注隔代亲子关系，亲子+慢综艺《萌仔萌萌宅》聚焦“二胎”育儿，青少年脱口秀《放学别走》“逆天喊话”为00后代言……2017年Q4的网综市场对于芒果TV来说，可谓是收获颇丰。

更加值得一提的是，作为《明星大侦探》的姊妹篇，《全民大侦探》早早就已定档在湖南卫视2018年第二季度播出，成为首次芒果TV反哺湖南卫视的综艺节目。如果说《明星大侦探》是一次从“吃螃蟹”到“一鸣惊人”的成功实验，那么《全民大侦探》则是推理综艺试水电视翻版的新探索。

不难看出，如果没有前三季一次比一次高水准的惊喜表现，没有在垂直领域争夺年轻用户中已经拿下几城，即使作为后起之秀已经牢牢占据着推理综艺的头把交椅，《明星大侦探》的上星落地之路也将不会如此顺利。而《全民大侦探》的播出，将不单单只是一次网综上星的案例，而是展现了摆脱“简陋粗糙”标签后的网综与电视水准比肩的自信。而台网联动、网络反哺电视的必然结果就是制作的精良化。

据悉《全民大侦探》节目内容、画风仍将继续延续《明星大侦探》的高能推理风，但是流程和具体设计，将会加入新的故事填充。与此同时，《明星大侦探》第四季也仍将保留，在2018年第四度强势归来。

到时，脱离了网络属性的《全民大侦探》是否能再次创造收视奇迹？卫视版PK网络版，到底观众哪个更买账？“台网联动”模式是否能收获双向共赢？都将一见分晓。唯一一位背负国字号责任的芒果TV，是否能在“三足鼎立”格局已定的局面下，以推理类综艺作为突破口，让台网联动成为孵化器，孕育出更多凸显自身品牌特色的全新节目，也值得让人期待。