文丨瑞丰

综合评论自江南春在浦江·新时代发展论坛演讲

1月24日，由上海报业集团·界面新闻主办的“浦江·新时代发展论坛”在上海举办，分众传媒董事长江南春发表了演讲。

除了谈及中国消费市场趋势外，江南春也谈及中国媒介市场传播的趋势：

中国媒介市场的趋势，2016年、2015年中国广告是负增长，16年之后连续两年经历了正增长。

整个媒体环境发生了非常大的改变，信息从以前的多元化到碎片化，进入现在粉尘化的时代。

整个互联网70%来自会员收入，30%来自广告收入，今天一个月20块钱不肯付的人，基本上可以认为不是主流人群。

移动互联网创造用户的更多选择权，对用户是好事，现在20%用户回家可以看电视，20%看视频，20%微博微信客户端，10%教小孩，10%吃鸡、打王者荣耀。

资讯彻底改变了，电视向手机视频转移，报纸杂志向许多新闻客户端转移，这是消费者资讯模式剧变，消费的生活场景和生活空间，被动基础其实是不变的。

本文综合江南春的关于对媒介趋势的演讲，通过辅之相关数据和观点，试图更好地重新阐释江南春的观点。

中国广告经历两年正增长

2017年回归最好水平

江南春在演讲中表示，中国媒介市场的趋势，2016年、2015年中国广告是负增长，16年之后连续两年经历了正增长，增长当中很明显地看到，电梯媒体涨了17%，互联网在涨，过去两三年当中，2017年也是这样的局面。

CTR媒介智讯研究曾显示，2017年11月广告市场（不含互联网）同比增长13.7%。其中，传统媒体同比增长11.2%。结合年末的翘尾趋势，预计2017年中国广告市场（不含互联网）涨幅或将超过2.4%。

而尼尔森网联AIS全媒体广告监测也显示，自2014年全国广告投放市场同比增长2%后，2015年同比下降最大，降幅达到6%，2016年至2017年稳步回升。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2014年1月—2017年11月

尼尔森网联数据显示，2017年广告市场整体表现呈阶梯式增长，全年波动较小。11月同比增长达8%，是继2014年5月同比增长9%之后的最好水平。最大广告投放量则出现在9月，同样是近4年来的较高点。

媒体环境进入粉尘化时代

互联网收视超过传统媒体总和

江南春在演讲中表示，整个媒体环境发生了非常大的改变，信息从以前的多元化到碎片化，进入现在粉尘化的时代，各种新闻像粉尘一样，每天从身边掠过，但是也记不住什么。

最大的改变一是消费空降人群，第二部分互联网是主要的资讯模式，互联网的收视时间，已经超过所有传统媒体的收视总和。电视在2016年出现拐点，2016年之前中国有一些栏目是比较成功的。但是真正收视的比率大概8%到12%，剩下来真正风向标人口比例不高的。

早在11月29日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》显示，传统媒体地位日渐式微，根据调查数据，已有超四成用户不再接触传统媒体。

此外，从网络视频用户终端设备的使用情况来看，视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时，一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想，调查显示，大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。

视频收入70%将来自会员

20块包月费不付的人不是主流

江南春在演讲中表示，电视收视率下降以后，视频节目已经成为年轻人收视的主流，2016年之后视频发生改变，进入付费化的浪潮。

中国一二线城市当中，77%的用户买会员的，买会员没有广告，收费巨大的增长跟广告呈反方向走，未来几年当中，整个互联网70%来自会员收入，30%来自广告收入，今天一个月20块钱不肯付的人，基本上可以认为不是主流人群。

移动互联网创造用户的更多选择权，对用户是好事，现在20%用户回家可以看电视，20%看视频，20%微博微信客户端，10%教小孩，10%吃鸡、打王者荣耀。

在产业具体的布局上，视频网站上下游产业链关联度密切，打造出诸如点击分成 、广告、收费、网剧分账盈多种盈利模式。

第五届中国网络视听大会，广电总局副局长田进表示，“特别是网络视频付费用户从几十万人增加到近亿人，增长上百倍，成为增速最快的文化消费领域之一。

《2017中国网络视听发展研究报告》显示：2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。并且相比去年，用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

应对世界的变与不变

最后，江南春在演讲中表示对于变化的态度。他认为，应积极拥抱变化，资讯彻底改变了，电视向手机视频转移，报纸杂志向许多新闻客户端转移，这是消费者资讯模式剧变。

江南春认为还有一些东西不变的，消费的生活场景和生活空间，被动基础其实是不变的。贝索斯讲了一个很重要的话题，他说谁都喜欢说拥抱变化，但是十年之后变化是什么？大家并不知道十年之后一定会发生怎么样的变化，但是他说他知道十年之后什么是不变的。