进入贺岁档，以电影、剧集、综艺等为代表的内容领域群雄交战，并以火力全开之势抢占2018市场先机。《芳华》《无问西东》《妖猫传》领跑电影贺岁档期，《恋爱先生》《柒个我》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等剧奠定开年大剧市场格局，《王者出击》《吐槽大会2》《歌手2018》等头部节目掌舵岁末年初综艺风向，各个领域的精品内容大战来袭。

聚焦综艺节目领域，网综历经2014的起航之年，至2017年从数量到质量的全面井喷，超级网综开始崛起，至今已然完成了质的飞跃。2017年末，首档“游改综”《王者出击》夺冠贺岁档新播综艺流量市场，完成了游戏IP改编综艺的首次尝试，为行业未来的发展提供了更多可能。

市场分析：网络综艺赶超电视综艺，领跑综艺贺岁档在线播放市场

1、市场规模：贺岁新播网综流量是电视综艺2倍，夯实网综井喷之年

根据数据显示，2017年12月1日-2018年1月29日贺岁档期，主流网站共上线76部综艺节目，其中网络综艺34部，收割流量57.1亿，电视综艺42部，斩获播放量25.4亿，网络综艺的新播作品部数虽少于电视综艺，但产生的流量却是电视综艺的2.2倍，网综赶超电视综艺，显示出强劲的发展势头。

数据显示，截至2017年11月30日，2017年主流视频网站共上线网综159部，市场投资规模达43亿，同比增长43%，播放量超500亿，市场表现与电视综艺比肩，而至岁末则已超越电视综艺，分析认为，在视频网站强势布局下，随着投资规模的持续加大、内容质量的不断提升、年轻用户的成长及聚集，网络综艺将继续持续高速发展，放眼长期将有望领航整体综艺市场。
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2、头部综艺流量分析：综艺贺岁档流量TOP10门槛超3亿，网综实力加冕为王

综艺节目市场二八效应显著，头部内容是吸引流量的重要力量，腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV成为综艺播放最强势平台。根据数据显示，2017-2018年贺岁档新播综艺节目播放量TOP10流量门槛达3.2亿，网络综艺占据6席，播放量占比70%，电视综艺占4席位，流量占30%，网络综艺在头部综艺中占据绝对优势。

其中，由腾讯视频自制、全民手游《王者荣耀》改编的实景真人对抗赛《王者出击》，凭借游戏IP的影响力、腾讯视频的运营能力，上线不到50天，收获播放量14.6亿，平均单集流量破2亿，位居榜单首位；腾讯视频自制的脱口秀《吐槽大会2》继续延续第一季的热度及影响力，加上嘉宾咖位升级，助力节目斩获11.3亿播放量，排在榜单第二位；电视综艺《歌手2018》居于榜单第三位。
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3、头部综艺题材分析：竞技综艺播放量占比40%，成为最吸睛题材在综艺作品题材

方面，竞技、娱乐、美食、音乐、亲子、选秀、喜剧成为头部综艺题材主要构成，显示出极强的丰富性，也为用户提供了更多观看选择。其中，竞技综艺成为头部最吸引流量题材，作品部数占比30%，播放量占比40%，显示市场对该类型作品需求旺盛，网络综艺《王者出击》及电视综艺《最强大脑5》《声临其境》成为竞技综艺典型代表；娱乐类为头部内容第二大类型，作品部数及流量分别占比10%、20%，也表现出较大的市场空间，脱口秀网综《吐槽大会2》成为头部娱乐题材流量担当。
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目前来看，在综艺节目的题材及内容上，市场表现出以竞技、娱乐、音乐等为代表的大众题材及以美食等代表的垂直领域双管齐下，内容不断多元化。今后，随着内容的持续深耕，流量继续向优质内容聚集，垂直内容也将迎来更广阔的发展空间。另外，腾讯视频自制的《王者出击》首创“游改综”，为行业提供全新的IP跨领域联动案例。

IP拓展案例分析：《王者出击》尝试“游改综”，成为首例游戏IP联动综艺拓荒者

1、用户分析：影视剧、游戏IP改编综艺最受用户期待，占比近7成

在综艺领域，内容创新及版权海外引进成为综艺节目模式的主要来源，除此之外，跨领域IP联动开发综艺节目开始初露端倪，用户也对不同内容改编为综艺节目表现出较高兴趣。根据网综用户调研数据显示，有36.4%的网综用户期待看到游戏IP改编的网综，成为继影视剧IP之后，最受网综用户关注的IP类型，因此，腾讯视频在2018 V视界大会宣布将全民手游IP《王者荣耀》改编为综艺后，便引起了业界、游戏粉丝及综艺用户等各方广泛关注。
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2、IP联动分析：《王者出击》破冰“游改综”，开拓综艺领域IP改编新方向

目前，游戏IP影视化、动漫化是较为常见的IP联动模式，如由游戏《仙剑奇侠传》改编同名系列电视剧、由游戏《魔兽世界》改编电影《魔兽》均取得了不错的市场成绩，而游戏IP改编综艺节目尚未有先例。腾讯视频将腾讯游戏开发、拥有2亿用户的超级游戏IP《王者荣耀》进行综艺研发，成为市场首例试水“游改综”的案例。在IP跨领域转化中，如何实现次元破壁、利用特效还原场景及道具、如何选择合适的艺人、如何取舍游戏中的故事情节等都是游戏IP综艺化的痛点和难点，腾讯视频对该领域的首次破冰，为行业提供了可参考的案例。

《王者出击》在2017年12月15日上线后， IP跨领域联动效应快速显现，利用游戏IP的影响力，在短期内为综艺吸引大量用户，同时综艺用户也向游戏拓展，综艺IP向游戏反哺用户，完成不同领域IP的用户导流，最终实现IP价值的不断放大与深度挖掘。
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腾讯视频在联动集团资源的基础上，将各领域IP 价值最大化的同时，《王者出击》的出现为综艺市场提供了另一种可能，今后，随着跨次元模式的成熟、内容实现技术的发展、内容创新能力的提升，将会有更多不同领域的IP向综艺领域输送，IP跨领域的价值挖掘将进一步深入，整个内容领域的IP协同效率也将倍增。

网综行业全面升级，2018哪类超级网综能夺得头魁？
2017年，一款网络综艺《中国有嘻哈》在夏天以黑马之势迅速蹿红，开启了“超级网综时代”，拯救了经历过2016疯狂爆发后逐渐有点疲态的网综行业。随着技术的进步、网络综艺在数量上的逐步稳定，各家平台都开始在内容和制作投入上不断加强。
舞蹈类视频将成热门

有了《中国有嘻哈》做铺垫，街舞等原属于小众范畴的舞蹈类节目势必会成为今年各平台间的主推项目，在音乐、旅行、亲子、脱口秀等类型的节目已经无法挑逗起大众的好奇心时，从未出现过的节目形式无疑会成为一股新鲜的血液重新引起一阵轩然大波。
据了解，在今年的优酷秋集发布会上，优酷宣布由优酷、天猫、灿星联手打造、投资3亿的S级街舞真人秀《这就是街舞》会在2018年年初播出；腾讯也在2018腾讯视频V视界大会上表示会上线一档舞蹈偶像竞演真人秀《舞者24》；除此之外，爱奇艺今年主推的街舞节目《热血街舞团》也率先绑定了鹿晗陈伟霆作为“热血召唤人”加入其中，可见街舞类节目会成为2018年的一大亮点。
00后成为主要受众

在今年的优酷秋集中，优酷就已经将2018年的综艺布局分为了三大矩阵：欢声笑语谈恋爱；萌娃爱豆秀新奇和潮流生活泛文化。其中萌娃爱豆秀新奇就是深挖萌系综艺如萌娃礼仪类节目《萌师小学堂》，让中国小朋友教外国人学习中国文化，还有机器人格斗比赛类节目《这！就是铁甲》，将有48支青少年队伍带着他们自己打造的机器人进行对战，最后获胜的4支队伍将出战世界级比赛。
芒果TV自制的《放学别走》，也将主角定位在12-16岁的中学生身上，被称为是“00后”的“吐槽大会”，他们将现在孩子感兴趣的话题如二次元、追星、中学生教材、街舞爱好等结合起来，将节目制作成了不仅限于谈话类节目的脱口秀。而曾经的《变形计》升级版《变形计之平行世界》也不只单纯的将城市少年和农村少年进行生活环境的对调，而是让孩子与父母一起“变形”由此帮助原生家庭解决原本存在的诸多问题。

腾讯视频制作的《软萌头条君》同样也是一档脱口秀节目，定位“10后”，每期邀请4-5位萌娃根据各类社会事件、娱乐新闻讲出自己的看法，而作为大人的主持人也扮演朋友的角色倾听孩子们的声音，促进父母更加理解孩子。
对于迅速成长的“00后”来说，过于宽松的网络环境往往有利有弊，这时候如果能出现合适的节目对他们的身心健康进行潜移默化的影响，寓教于乐，不管对于平台方、家长还是孩子们来讲，都是再好不过的了。
偶像养成类节目也将回温

随着TFBOYS、SNH48等团体在国内的迅速走红，偶像团队的市场价值被进一步放大，偶像养成类节目也从“超女“、”快男“的死灰了复燃了起来。
2017年，由湖南卫视制作人张一蓓策划的首档原创偶像养成类节目《美少年学社》在优酷开播，号称是“重新定义偶像孵化”，树立“中国式偶像养成”节目新标杆，引起了各方的关注。随后，爱奇艺打造的《中国有嘻哈》瞄准了年轻的Hip-hop偶像。

腾讯视频打造的《明日之子》也创造出了如毛不易这样的创作奇才。腾讯视频表示2018年将持续做偶像IP，并重点升级《明日之子2》，可见对偶像养成类节目的看重。腾讯视频打造的另一档偶像类节目，是由前《我是歌手》的总导演都燕和总编剧孙莉离职后创业的首个网综项目《创造101》，这是一档定位为偶像生存秀的节目，单从节目名称，模式，以及赛制，都让人纷纷联想到韩国偶像团体选秀节目《produce 101》。不知到时会有怎样的表现，观众们又是否会继续买账呢？
可以看出，明年视频网站之间的网综大战，将会面临一场激烈的正面竞争，至于最后谁能笑到最后，除了内容过硬外，成功的营销策略也必不可少，至于剩下的，那就要靠运气了。

来源：艺恩网、广告主传媒