文丨高连

2018年2月3日晚9点整，阔别一周的微博热搜，回来了！

1月27日，网信办责令下线了微博热搜榜，并对微博负责人进行了约谈。对于微博热搜的种种操作，人民日报亦发文，毫不客气地批评“以银子换热度，以热度挣银子”。

消息一出，微博态度甚好，立马认错整改，暂时下线一周时间。在这段时间里，微博是煎熬的，因为其股价因为这一事件的影响，已经从136美元每股下降到不足130美元每股。

其市值已经从1月26日的最高峰的300多亿美元，下跌到最新的286亿美元，下跌接近15亿美元，换算成人民币接近100亿元。

股价的煎熬倒是其次的，在业务上引来巨大争议才会让它更难受。这次被揪出来的所谓“刷榜行为突出的”，涉及到不少的明星、综艺、电视剧，周笔畅、宋小宝、马景涛、李小璐、赖冠霖、GAI、《吐槽大会》《偶像练习生》《国民老公》等都在名单之列。

但真正的热搜包年用户基本上一个都没见到，替罪的意味有点明显了。

实际上，微博“买热搜”为人们诟病已久。随着各路资本的介入，微博热搜已经有些“失去平衡”。

原本的舆论场里，信息像滚雪球一般越滚越大，又一路横冲直撞，最后发展成何种形态，已经很难控制了。

而这种乱象终于在一系列事件的积压下，爆发了。

2018年的第一个月，今日头条、凤凰新闻手机客户端、百度、支付宝等多家互联网公司先后被有关部门约谈整改。

而如今也轮到微博了，通过下线整治，榜单成变相的广告推送的乱象，或许会得到遏制，乌烟瘴气的信息环境，也可以得到改善。

孙红雷、周笔畅等被点名

而常客杨幂鹿晗却安全渡过

1月27日，北京网信办发布通报了微博平台存在的内容管理问题，微博为此将热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博明星和情感板块、广场头条栏目情感版块下线一周，进行全面整改。

微博热搜突然下线让广大用户感到不适。热搜没有了，“很不习惯”、“仿佛失去了灵魂”。

但得知下线原因之后，多数吃瓜群众还是是举手赞成的：“天天看着那些买热搜的戏精就烦，世界总算清净了”。

微博热搜被撤后，1月28日，微博管理员再次发表公告，公布了“刷榜名单”及处罚措施。

可以看到，周笔畅、贾冰、赖冠霖、GAI等明星，以及部分网友们并无太多印象的热搜关键字，都将在3个月的时间内无法登陆热搜排行榜。

名单一出，有人欢喜有人忧，各方反应不一。

而反应最大的，莫过于榜上有名的了。周笔畅的工作室首先发声回应：“小丢丢我有点钱都用来做音乐拍MV了，真买不起热搜啊。这黑锅咱真不背。”

随后，张若昀工作室也回应称：“经所有团队成员确认，该话题发起人、主持人及被查出的刷榜行为，均非我方操作。”很明显，团队是把买热搜这个锅甩给了综艺节目宣传方。

孙红雷也做出了回应，而且对热搜#孙红雷向瓜子索赔一亿#给予了否认。张雪迎工作室也发表声明，否认刷榜行为。

然而，这份名单细细看来，却能发现一些有意思的东西。

上了榜的，除了丫蛋、宋小宝，姜妍等，基本上是一些二三线明星，有名气的也只有周笔畅、孙红雷、马景涛等人，都是平时很低调的。

让人匪夷所思的是，被拉出来处罚的有不少没见过的脸，而每天都在热搜的明星，如鹿晗、baby、关晓彤、郑爽、胡一天等人统统都不在。

通过热搜人气数据查询，我们发现去年全年杨幂共上过热搜榜229次，在榜总时长为172923分钟；鹿晗上榜270次，在榜总时长180825分钟。

也就是说在一年里，杨幂每天要在热搜上待7.89个小时，鹿晗平均每天8.26个小时。这不禁让人心生质疑：微博公布的处罚名单，是否存在替罪的意味？是拿小鱼充数，大鱼一条都没抓。

从赵薇事件到紫光阁地沟油

到底是谁在操纵舆论？

从2016年的赵薇事件，到今年年初的PG One事件，整出紫光阁地沟油的乌龙话题。我们可以看到，微博热搜背后，是各路资本的力量在把控舆论。

赵薇事件最初原本是赵薇启用“台独”倾向和“反华”的演员，后来利用背后媒体帝国，全面压制社会舆论。

而日前低俗歌手PG One涉及“公然教唆吸毒和侮辱女性”，各大国家级官媒号纷纷发声斥责，而其一众无知、低龄的粉丝却盲目群起抵制，最后竟然将“紫光阁地沟油”送上热搜，上演了一出闹剧。

实际上，热搜是门生意早已不是什么新鲜事。

据悉，公关公司策划主题，拉拢大V推波助澜，吸引网民持续发酵……一条分工有序的“产业链”业已形成。

而此次整改，完全是微博作茧自缚。在舆论的市场上，政治层面是绝不让步的，政治红线不能碰，连紫光阁地沟油都堂而皇之的上热搜，这是多么可怕的事。

这已经深刻说明当前由各路传媒资本和娱乐资本相互串联，影响到了互联网的发展。

PG One粉丝认错了紫光阁后，上海网信办在公众号上发布了《必须严厉打击微博热搜产业链——「紫光阁地沟油」操控舆论的模式+闹剧不能一笑而过》文章。

微博管理员官微就立刻澄清，这事儿自己可没赚黑钱。而实际上，这些年微博凭借卖热搜已经赚得盆满钵满。

有人说，微博给出来的名单是那些没有走官方渠道刷榜，而是请的水军公司，没有给新浪交钱走新浪官方渠道买热搜的，就被供出来了。

这个说法尚且还未得到确认，不过，微博“买热搜”却是众所周知的。

按照市场价：热搜前三6万，前五5万，前十4万，前二十3万，前三十2.5万，前五十2万。

网友的眼睛是雪亮的，微博热搜中，常年“承包”热搜排行榜的几个位置的话题事件，网民们已经心照不宣，甚至“一眼就能看出是买的。”

而很长一段时间微博的热搜榜都充斥着满满的负能量，这个平台也成为了许多明星和节目大肆营销的阵地。

很多营销将微博热搜当成一个宣传渠道，“搞事情”本无可厚非，但“某某笑了、某某哭了”等令人啼笑皆非的营销事件，长期霸占热搜榜，“劣币驱赶良币”，将真正的社会事件挤到了后头，这就让人很反感了。

另外，从周笔畅等人的声明看出，微博似乎成为了明星明争暗斗的工具，故意将对方挂上热搜，以此打击对方。

就拿周笔畅来说，周笔畅在今年1月上过三次热搜，次次都是和杨幂绑定。可是奇怪的是，最后上新浪刷榜名单的只有周笔畅。

微博热搜将走向何方？

2018年的第一个月，多家互联网公司先后被有关部门约谈整改。

先是今日头条、凤凰新闻手机客户端因持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务被北京网信办约谈。

再就是工信部信息通信管理局又因相关手机应用软件存在侵犯用户个人隐私的问题约谈了百度、支付宝和今日头条三家公司。

而如今微博也因为热搜而被约谈。

自2014年3月27日新浪微博宣布更名为“微博”开始，微博的发展就异常迅猛，到现在已然成为行业翘楚。

但不能否认的是，在这高速发展的背后，微博也有着种种隐患。毋庸置疑，正是由于微博自身的监管不力，导致“买热搜”已经是众所周知的“潜规则”。

持续曝出问题，如果仅靠外界监管，很难做到防患于未然。要真正根治这些问题，必须下狠药，坚持自律。只有将“他律”和“自律”结合在一起，才能维持良好的内容生态，根治这些乱象。

只有在行业中建立起具有约束力的自律共识，互联网行业才算是真正走入成熟。

正如中青报刊文评微博整改热搜说的那样：利益面前约束住自己才是成熟表现。

在内容生产上，微博的主要盈利来自于广告和营销业务。而如今这两大业务已把微博舆论搞得天翻地覆。后面，微博势必要对这两大业务进行相应的调整。

此外，微博应基于大数据，建立完善的内容管理机制。并吸取百度的教训，完善热搜榜规则和管理制度，承当自我监管责任，为用户提供一个信息相对真实透明的舆论坏境，也为自身打造一个信任的良好形象。如此，才是长久生存的法宝。