文丨加州阳光橙子

摘要：网综、卫视综艺之间的转换越来越频繁，由网转台、台转网，台网联动，这些在剧集里司空见惯的现象，逐渐开始在综艺市场弥漫开来。

一档综艺节目网播好还是上星更佳，目前并没有明确的衡量标准，整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。但可以预见的是，网综和卫视综艺之间的边界会愈发模糊，台网综艺合一趋势明显。

据悉，芒果TV自制网综《明星大侦探》将迎来姐妹篇《全民大侦探》，并将于今年上半年在湖南卫视播出。随着视频网站内容自制水平的提高，一批批优质网综在这两年涌现，开始反哺卫视台。除了《明星大侦探》，芒果TV自制的《萌仔萌萌宅》现也正在湖南卫视实现台网联播。

另一方面，一些卫视综艺则下沉，变成网综。网综、卫视综艺之间的转换越来越频繁，由网转台、台转网，台网联动，这些在剧集里司空见惯的现象，逐渐开始在综艺市场弥漫开来。

一档综艺节目网播好还是上星更佳，目前并没有明确的衡量标准，整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。但可以预见的是，网综和卫视综艺之间的边界会愈发模糊，台网综艺合一趋势明显。

过去被认为是小体量的网综，开始追求卫视综艺的大卡司、大投入；一板一眼的卫视综艺，也开始寻求网综的网感，创新融入直播、打call等互动玩法，予以节目更多新鲜度。

上星卫视还是下沉网站

什么样的节目容易上星播出？从此前先例来看，那些已在视频网站播出，并积累了不错流量和口碑的网综，更容易被卫视看中。2017年第三季度，江苏卫视上档的两个节目《了不起的孩子2》和《穿越吧厨房2》，第一季都是较为纯正的网综。

除了内容优质，这两部网综本身就很符合卫视播出的条件和要求。《穿越吧厨房》由优酷制作，不同于一般小体量网综，在嘉宾阵容上，已经向卫视综艺看齐。爱奇艺制作的《了不起的孩子》定位是全国首档儿童才艺展示脱口秀，由孟非和昆凌担任主持，参加节目的宝宝都是素人，即使是网综也不踩雷限童令。

2017年是视频网站全面爆发的一年，和此前网综先网后台路径不同的是，去年很多视频网站自制的节目一开始就和卫视方合作，网台同播。优酷制作的《大梦小家》《疯狂衣橱》先后登陆江苏卫视，还有其最近打造的《这！就是街舞》，据悉也会在东方卫视上星播出。

随着台网合作的进一步深入，网综在卫视端出现的机会越来越多，甚至是在黄金档，腾讯视频的空间改造真人秀《空间魔法师-就匠变新家》出现在安徽卫视的黄金档。

网综上星，对卫视和视频网站双方而言，可以说是双赢的操作。网综的体量越来越大，上星不仅扩展了内容分发的渠道，增加收回成本的可能性，还可以提升节目影响力和美誉度。

而对于卫视来说，题材多样的网综可以补齐节目类型短板；同时，综艺节目拼投入、拼明星、动辄几个亿的大投入已经是一种常态，一档新综艺的试错成本大大增加，比起卫视方，资本雄厚的视频网站显然更敢于开发新节目，且在提供明星、招商资源等方面，视频网站也比传统制作公司有优势。

一方面是网络综艺不断上星播出，而另一方面，则是由于政策、收视等原因，一些卫视节目下沉到网络平台。第四季度的《十二道锋味》就由浙江卫视转战网络，节目名称随之改为《锋味》，节目内容和水准与此前的相比，有不少改变。湖南卫视过去的现象级综艺《快乐男声》也转为网播，在去年暑假档与同是选秀节目的《明日之子》《中国有嘻哈》竞争。

卫视综艺转战网综，或许也会成为它们吸引新用户的途径，特别是像《十二道锋味》这些综N代，跳脱出常规内容，在播放形式、内容生产等方面创新，与互联网紧密融合，有机会重新焕发活力。

平台转换带来考验 网台综艺标准趋同

卫视综艺转型网综，网综上星播出，都要进行与平台相适应的改造。而审核标准和观众结构等要素的差异，给网剧和卫视综艺相互转换带来考验。

网综凭借敢说敢表现、放得开的节目风格，获得了大量年轻人的喜爱；卫视综艺则是更为大众化的传播，需要满足不同层次观众的需求，担当起媒体该有的责任，政策限制也会较为严格。

卫视综艺进行网络化改造，必然会加入网络流行元素，但从习惯了电视平台上的规规矩矩，到重新面对互联网平台上随时娱乐、随时表达、随时生产的年轻人，这中间的磨合期并不好过。

必须要放下电视情结，打开网络思维，从生产逻辑和内容逻辑上进行根本的改变，但显然有些节目还没做到，在改造的过程中出现某些不适，在加入网感元素时过犹不及，变成四不像。

显然，《锋味》对优质网综的理解产生了偏差，一系列所谓的网综效果，让观众感到尴尬。一档好的网综不是用现有流行元素堆积的，而是自身不断产出新梗的，戳中观众笑点的新梗更容易在网络传播，并带动节目播放，《锋味》里谢霆锋和小S的互动就在网上引起很大关注。

而网络综艺上星播出，进行电视化改造，条条框框的限制将增多，对原节目的品相会有所影响。《全民大侦探》消息传出时，观众们就很担心《明星大侦探》里嘉宾一言不合就开车、组CP等亮点会消失。如果为了上星播出而抛弃网综原有的亮点和吸引点，那就得不偿失了。同时满足电视和网络端受众，成了目前视频网站制作综艺节目反输电视台的难点所在。

虽然《明星大侦探》的制片人发微博澄清上星的《全民大侦探》是另一个项目，但遗憾的是撒贝宁可能会缺席。同时，节目会加进素人，星素对抗成为看点之一。

从网上透露的招商PPT看，《全民大侦探》和《明星大侦探》在内容方面也有很大区别，剧情部分由30%增加到50%，综艺部分由30%减少到25%，推理部分也由40%减少到25%，烧脑环节将减弱，更适应电视端低投入度受众观看。

从先网后台到直接合作网台同播，非黄金档跨到卫视黄金档，二三线卫视到一线卫视，视频网站自制的综艺反输到卫视平台是一种趋势。上星既是机遇，也是挑战，特别是几大视频网站同时对标同类综艺下，上星网综为迎合卫视播出可能会做出某些妥协，限制节目的活力和竞争力。

上星的《这！就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》、腾讯视频的《舞者24》竞争，内容强同质化之下，如何获得最多年轻人的关注成制胜关键。而选秀综艺中，年轻观众们对选手之间的火药味更感兴趣，这方面的内容显然在网综里展现空间更大。

但去年腾讯视频《吐槽大会》第一期和爱奇艺《奇葩说》中的两期节目因节目内容敏感下架整改，而《火星情报局3》因为内容娱乐化偏重原因全季下架整改，预示着相关部门对网综的监管力度增大，已成为一种新常态。

随着网综体量和影响力的不断扩大，合理规范的创作是网综接受市场检验的必经之路。网综向电视标准看齐，也是广电对其审查的必然趋势。当网台综艺同一把尺子度量，政策收紧，网综对标电视台标准制作将成大势所趋，这也保证了网综反输电视台的安全性。当然，观众喜欢看的内容与监管红线之间存在微妙关系，如何平衡两者也是一种考验。

原创力成竞争核心 直播科技加持互动

平台转换过程中需要注意的是，原创力、节目研发能力始终是卫视和视频网站最核心的竞争力和优势所在，也是它们展开合作的本质。

卫视综艺从引进到延续综N代，已经渐显疲态；视频网站自制综艺虽然在制作上摆脱了早期的小作坊模式，但激烈的市场竞争迫使它们寻求突围之策；双方都对优质的原创内容极度渴望。2017年上线了197档网络综艺，但这些节目在创新度上明显不够，影响力最大的《中国有嘻哈》也被置疑抄袭韩版的。

缺乏原创力和创新力下，视频网站方在同类综艺上的竞争加剧，“打”得不可开交。除了街舞综艺，爱奇艺也和优酷杠上了机器人类题材综艺，一边是爱奇艺的《机器人争霸》，另一边则是优酷《这！就是铁甲》，双方显然已经给人一种对标到底的决心。

除了原创力，也要抓住新科技，新热点。比起卫视综艺，网综显然更注重通过新科技与受众互动，观众的参与度和主动性更高。去年三档互联网选秀节目，《明日之子》《中国有嘻哈》《快乐男声2017》都不约而同地进行了直播技术的新尝试，试水受众与平台互动的新方式，令观众可以自由地在线选择自己喜爱和支持的选手。

《明日之子》正片节目中，有4个晋级名额是由观众在投票选出，腾讯视频在企鹅直播平台开设明日之子专区，观众在投票界面通过观看选手直播考核选手，为他投票。《中国有嘻哈》也在紧张的总决赛录制中，开启直播通道，网友们可通过爱奇艺奇秀直播参与决赛录制，并为自己喜爱的选手投票，助力他们冲击总冠军，网友们的投票对最后诞生双冠军产生了很大影响。

如果说传统选秀是一种以才艺为主的线性叙事，那么互联网选秀则是一种互动性更高的双向传播，通过直播的形式，让网友建立起一种新的选秀标准和观赏逻辑。通过选手们的直播，吸引越多观众，节目越成功。三档选秀节目中，《快乐男生2017》声势较小，其在直播环节的数据和流量也和其他两档节目有较大差距。

值得一提的是，卫视综艺现在也通过直播的方式提高受众对节目的关注度和参与度。

江苏卫视《最强大脑》和西瓜视频《百万英雄》合作，掀起直播答题浪潮，别有新意。节目的主体内容设计为观众通过观看江苏卫视电视直播获取问题，同时使用“西瓜视频”参与答题互动。电视直播完成每道题的出题部分，同步答题专区出答题选项供观众进行作答，每期节目答对所有题目的观众获得由西瓜视频提供的百万助学金。

这种互动方式打通了手机视频直播与电视直播的通道，实现了电视与移动互联网、电视屏与手机屏的跨平台合作，将直播答题风潮推向了更多的平台、更广泛的受众。以前，观众只能看《最强大脑》里嘉宾答题，现在能亲自参与答题，在参与过程中拉动节目收视及互动影响力。

最后，在打造娱乐性的同时，网络综艺和卫视综艺创新也要自觉进一步朝向“既要有意思，又要有意义”的方向迈进，注重为节目注入更强的功能性和文化属性，关注更多社会热点话题和现象，向社会大众传递了正确的价值观。《明星大侦探》在带来无数烧脑案情的同时，持续关注社会问题，显示出综艺节目罕见的社会责任感。

当一档综艺既有意思，又有意义，无论是在视频网站播出还是在卫视平台上星播出，都会受到观众欢迎，焕发生命力，长久发展下去。