男孩黄旭熙是韩国SM公司上个月推出的中国男团威神V的成员，女孩宋雨琦是韩国CUBE旗下出道不足一年的韩国女团(G)I-DLE里的中国成员。目前，两人的作品只有一两张专辑和少许韩国综艺。如今，两个在韩国发展的偶像一归国就喜提了国民综艺的固定MC，开挂的资源足以让同辈艳羡。

 

有趣的是，同天登上热搜的还有归国四子里的吴亦凡、黄子韬、鹿晗。缘由是前两人鼓励恐高的鹿晗坐飞机，后者还特意在纪录片片尾鸣谢了一番。巧合一起来，彼时在美国出席格莱美颁奖礼的“另一子”张艺兴也抢夺了热搜的一个席位。

 

一边是，曾同为韩国顶级男团EXO成员的四人粉丝起内讧——张艺兴粉丝吐槽其他三人糊咖抱团才能上热搜；另一边是，来势汹汹的新一代归国偶像轻松掀起了话题。

 

两大新旧势力的相遇，并非简单的交接仪式，而预示着一场充满血腥味的残酷厮杀正在上演。这场前辈与后辈的对峙在热搜整整挂了一天。海归偶像们前仆后继闯荡中国娱乐圈，花路真的那么好走吗？

 

1、同根不同命

“本是同根生、相煎何太急”，在韩国同窗打拼的战友，回国却变成针尖对锋芒的竞争对手。撇去当事人意愿这层因素，市场环境、舆论风向、资本追逐、粉丝簇拥等外因拧成的强大外力，似乎为每个人规划好回国后的发展路线。

 

2014年是那道分水岭，在韩国发展的“天朝四子”进阶为“归国四子”。

 

同年5月吴亦凡回国，走上了表演先行、综艺与音乐同步的路子。接连拍了《有一个地方只有我们知道》《老炮儿》《致青春》等影片之后，在《挑战者联盟》《七十二层奇楼》综艺里频繁露脸的同时，前往美国创立音乐工作室，制作的几张专辑创造了华人在北美音乐市场的佳绩。

 

所以，当音乐与真人秀结合的《中国有嘻哈》面世时，身为制作人的吴亦凡展现出的专业说唱才华与极为严苛的音乐素养，圈了一波路人粉。秉持做音乐的初心，吴亦凡今年继续将工作重心放在这方面，正在筹划举办个人演唱会。

 

多次创造吉尼斯纪录的鹿晗，绝对堪称四子里的顶流。芦苇为偶像用金钱和时间构筑的流量江山，为他带来超高的商业价值，各种优质资源接踵而来。比前队友吴亦凡回国时间晚了5个月的鹿晗，发展路线是先音乐、综艺，再涉足表演。

 

跑男帮鹿晗怒刷存在感，这份瞩目却消解了他挂上演员头衔的神秘感，成为表演上的障碍。《盗墓笔记》（电影版）、《择天记》《甜蜜暴击》把他推到小鲜肉演技渣的风口浪尖。今年将公映的科幻片《上海堡垒》，即便有舒淇给他“作配”，但前景仍不明朗。

 

尽管风评下滑，但鹿晗却是热搜常客。这要得益于杨天真这位幕后功臣。去年初，鹿晗与壹心约满后不再续签，演艺事业全部由个人工作室打理，加上恋情公布爆发的大型脱粉。不得不承认，现在的鹿晗已经失去了顶流的头把交椅。

 

2015年4月回国的黄子韬是四子中的“异类”，因为只有他一人在归国之际经历过“全网嘲”。帮他刷高国民度的不是代表实力的作品，而是表情包。EXO时期，黄子韬的人气低于吴亦凡、鹿晗一大截，给他回国底气的是丰厚的家底和父母的无条件支持。某种程度上，注定了黄子韬一开始效仿前队友的流量路线是行不通的。

 

好在熬过了那段低潮期，打通了流量的任督二脉，黄子韬演戏、综艺齐头并进。影视剧合作对象为杨幂、易烊千玺这类流量演员，同时又凭借直率的真性情在综艺《这就是街舞》《创造101》吸了一批粉。

 

相较以上三位，张艺兴的身份最为特殊，至今仍是EXO的一员。2015年4月，他一边以组合身份在韩国活动，一边成立个人工作室，在国内开展各项工作。两头烧的张艺兴身体亮红灯，于是决定2016年起将主要精力放在开拓国内演艺事业。

 

彼时，国内四大三小流量偶像的格局基本定型。要想见缝插针，占得一席之地，必须付出比常人更多的努力，于是，张艺兴在影视综音均衡发展，将微博名“努力努力再努力”的精神发扬光大，可是成绩却不乐观。幸好《极限挑战》之后，他拿出《偶像练习生》和《一出好戏》的代表作，人气扶摇直上，成功晋升流量第一梯队。

 

为了稳固现有流量地位，在继前队友鹿晗与壹心分道扬镳后，张艺兴决定牵手营销大拿杨天真再创辉煌。果不其然，《吐槽大会》一播旋即将多个热搜收至麾下。只是好像有往黑红发展的迹象。

 

在国外打下坚实粉丝基础再回国发展的四子，有流量打底，战场转变不会水土不服，反而能发挥主场优势、大打情怀牌。得到粉丝高呼“欢迎回家”的同时，将路人的同情心转化为好感度。

 

反观那些在国外没站稳脚跟的新一代归国偶像，现阶段因缺乏代表作，国民度与商业价值匮乏，在代言方面明显逊色。因此，综艺和打卡式的各大晚会活动，成为Ta们回国后开疆拓土的首发战场。比起一鸣惊人，先混个脸熟留下姓名为日后铺好路才是紧要。可吊诡的是，在一些领域却逐渐出现新人甫一登场就“替代”了前辈的征兆。

 

无论是作为新鲜血液入驻跑男的黄旭熙、宋雨琦，还是在偶练里当导师的周洁琼、程潇，亦或是最近网曝将加盟某一线综艺的赖冠霖，综艺已成为新生代归国偶像切割前辈的首块蛋糕。

 

另一块被新撬动的领域则是影视。当网剧开始青睐这些价廉的“新演员”，周洁琼出演了人生中首部大女主剧《大唐女法医》，程潇在大男主剧《天醒之路》里甘做红花，赖冠霖担任一番的演员处女作《初恋那件小事》即将开机……

 

不过相比归国四子用一部部粉丝向作品在娱乐圈炸开的巨大浪花，粉丝基础薄弱的新海归派偶像，在国内犹如N线小透明，究竟能制造多大声量？尽管披着一件镀金外衣、端着一张上有精致韩式妆容的面孔，但如果没有过人本领，与本土偶像又有何异？

 

2、美丽却荆棘密布的花路

 

在韩国娱乐圈打拼的中国年轻人眼里，偶像意味着什么？

 

“偶像就是年轻好看会唱会跳，又有很多粉丝簇拥的职业，但那不是我想要的生活。我需要粉丝，但不能让粉丝左右我的人生。”曾为Super Junior核心成员的韩庚作为初代归国偶像的代表人物，在《圆桌派》里如是说道。

 

既当又立的言论，立即引发群嘲。当然，偶像的定义，仁者见仁、智者见智。但作为第一批赴韩发展的中国偶像，韩庚的解读，确实从侧面映射出“留洋”偶像的生存现状——颜值、唱跳是圈粉的“杀手锏”。

 

在跑男新MC黄旭熙回国发展前，他的韩国粉丝就在社交网站上表示了对偶像一去不复返的担忧。在她们看来，酬劳、话语权、机会，是吸引偶像转换战场的最大“诱惑”，也是对他们付出心血最好的奖励机制。

 

不可否认，对在韩国发展的中国偶像而言，胡萝卜与大棒并不会一视同仁地奏效。重返祖国，或许能找到扭转星途的钥匙。

 

去年偶像元年激活市场、粉丝经济被多元开发，国内娱乐圈向这些外来者们敞开了怀抱。恰逢此时“入境”的盘靓条顺小哥哥小姐姐，一次性满足了粉丝被养大的胃口。 

 

以前是偶像冒着解约风险回国，一边名不正言不顺地在国内发展，一边与原经纪公司打漫长的官司；现在是韩国经纪公司识时务地将艺人当作进军中国娱乐市场的武器，不遗余力配以各种优质资源力推，成为归国新偶像的强大靠山。

 

什么节目火上什么节目，没有常驻嘉宾、飞行客串也行，露脸是关键；什么杂志销量高上什么杂志，封面不够格、拍内页来凑，让品牌爸爸看到才是重点。出EP、献唱影视剧歌曲，要是还能捡个小角色，那就更完美了。影视综音时尚全面发展，才是新时代的“优质偶像”。

 

当事人们自然乐此不疲，回国后待遇飙升、酬劳加码、机会满天飞，被剥夺的话语权也有了曙光。把前人走出的花路微调一下，假以时日，似乎就能稳操胜券。

 

可殊不知，粉饰得再完美无瑕的绚丽乌托邦，也会有破绽——体现身价的商业代言。

 

如果说影视综音时尚是努努力、靠人脉和资源置换就能完成的KPI。那么，品牌代言作为衡量新一代归国偶像知名度与人气热度的试金石，会让他们原形毕露。毕竟，实打实的粉丝购买力才是让金主爸爸愿意掏钱请偶像代表自己的硬指标，生意人可不会让花掉的真金白银打水漂。

 

然而，偶像的高身价并非朝夕间就能速成的。天时地利人和，缺一不可。早期的归国四子便是流量时代的成功产物。如今流量池已近乎饱和，想再支撑起宝塔顶端的那颗明珠，离不开人品、艺德、实力的牢固基座。初代流量的纷纷转型，就是最好的证明。这也给新归国偶像上了一课——命运馈赠的任何礼物，都在暗中标好了价格。

 

3、时势还能造英雄吗？

 

时至今日，归国四子仍未摘掉偶像的帽子，可曾经享有的红利巅峰却一落千丈。去年流量洗牌，冒尖的两个新晋顶流蔡徐坤、朱一龙加速了偶像江山的改朝换代。

 

微博热搜作为衡量人气的最直观体现，他们从曾经的常客变为如今的稀客，入榜的方式也从单打独斗变为捆绑抱团，不禁令人感叹花无百日红。

 

归国四子赶上了国内偶像市场的空窗期，创造了闭眼也能批量收割粉丝的奇迹，但也滋生出浮躁横行的畸形市场。阴霾笼罩下，即便有前辈踏出的花路与血路做参照，新归国偶像就一定能趋利避害、步步高升吗？

 

不见得。因为流量开始降温。

 

IP+流量+大制作的影视剧爆款公式已经被验证扑街，政策对明星天价片酬、税务风波正挥出重拳严惩，整治肃清是为了重塑市场的正常秩序。综艺节目的大换血就从侧面印证了一些流量明星因红线不得不忍痛拒绝放在嘴边的肉。

 

此外，黄渤、沈腾、吴京三位票房百亿演员均为中年实力派，叔圈101的崛起，对年轻流量们造成了冲击碾压。况且，大众对前流量形成的刻板印象会强加在这些新归国偶像身上，他们要用更多努力拿出代表实力的作品，才能摘掉旁人的有色眼镜。

 

流量的失效，也令资本退场观望。如果这些新归国偶像不能顺利通过考察期，等待他们的将是一场未达巅峰便已过气的黯淡谢幕。更遑论演变成偶像产业里一枚耀眼的文化符号。

 

更为残酷的是，本应抵御种种外患的偶像“后宫军团”——粉丝，也正经历着忠诚度的挑战。一次偶像违背契约精神的失格，便能轻松摧毁曾经坚如磐石的粉丝帝国。一旦星粉关系出现裂痕，就再难修复如初。

 

而作为幕后推手的经纪公司为了快速变现，看似给了艺人最好的一切，实则是埋下一颗随时爆炸的雷。被各种资源捧到神坛的新偶像，根基还未打牢，难免不会引发德不配位的群嘲，进入恶性循环。越用力过猛，艺人摔得就越惨。

 

可见，归国偶像的掘金路不再畅通无阻。

当百花园里争奇斗艳，外来的和尚也不再好念经。不拿出点真本事，休想浑水摸鱼。很难说，2019年的娱乐圈，新旧归国偶像谁更有竞争优势。因为前人有根基护体，后人有新鲜感突围。但可以肯定的是，坐吃山空、固步自封注定死路一条，所有想走捷径就获得回报的想法都是痴人说梦。

 

前一辈归国偶像究竟是被取代、沦为过气商品？还是稳中求变、屹立不倒？而新一代归国偶像是后发制人、占领高地？还是宛如流星、转瞬即逝？时间会给出答案。

 

来源：烹小鲜 申敏