2019年乘用车广告投放费用月度趋势

 

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年1月，与上月相比，三大类乘用车品类销量均呈下降；与上年同期相比，三大类乘用车品类销量呈现快速下降。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

 

2019年1月乘用车在各媒体的广告投放中，在电梯电视和电梯海报的广告花费增长均在50%以上，与去年同期相比增幅有较大回落；影院视频媒体的广告花费同比增长27.5%；传统媒体中，杂志的花费增速显眼，同比增长51.0%，广播媒体维持着较为平稳广告投放，同比增长19.6%。

 

乘用车主要品类广告投放解析

 

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，三大乘用车品类中，仅有轿车维持广告刊例花费同比增长，增幅达48.3%；SUV/越野车和MPV汽车广告刊例花费均呈现不同程度的同比下降。

 

从2019年1月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车较上月增加了近二成的电视媒体广告刊例花费，占比超过六成，而在户外生活圈媒体则较上月减少了一成半的投放，仅占比25.1%；

 

SUV/越野车本月的电视媒体花费占比达47.8%，较上月减少了近一成，在广播媒体的花费保持平稳，而在户外生活圈媒体的投放占比则较上月增加近一成，达30.1%；

 

轿车在电视的刊例花费投放较上月减少一半，占比仅为26.9%，在广播媒体投放占比近二成，达16.0%，而在户外生活圈媒体的占比有所增加，达48.0%。

 

1月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类中仅MPV汽车出现占比大幅提升，增加了50个百分点，SUV/越野车新版本花费占比略减少4个百分点，轿车新版本花费占比则减少了5个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM6 MPV、一汽大众奥迪A6轿车和东风本田INSPIRE SPORT轿车。

 

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯