来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

采访/温静(《电视指南》副社长、执行主编）

2018年4月13日，海南，习近平总书记向全世界郑重宣布：“党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设,分步骤、分阶段建立自由贸易港政策和制度体系。”

 

今年，作为海南对外宣传的重要窗口，“旅游卫视”将在2019年5月1日正式更名“海南卫视”。此次全新亮相，也掀开了海南广电历史的崭新一页。

从创办经济特区到国际旅游岛建设上升为国家战略，再到建设全岛自由贸易试验区和中国特色的自由贸易港，海南一直处在中国改革开放的前沿。而海南卫视在记录海南壮阔奋斗历程中，如何不断完成着自身的革新？如何在大的时代背景之下顺势而为，找到发展与发力的最佳平衡点？对此，《电视指南》专访海南广播电视总台台长、党委书记孔德明，解读一家省级卫视完成蝶变关键之所在。

 

 

《电视指南》：我们都知道，旅游卫视是全国所有卫视中最早开办的专业频道，那么从2002年开始到这次改革前，旅游卫视的定位都发生了怎样的变化？

 

孔德明：海南广播电视台卫视频道是1999年开播的，2002年经国家广电总局批准定位调整为旅游卫视，成为国内唯一一家旅游专业卫视频道，并很快凭借自身特色在众多卫视中脱颖而出，特别是在宣传海南国际旅游岛建设、助推中国旅游业发展方面发挥了重要作用。

 

2017年，旅游卫视在国家体育总局的支持下将定位调整为体育+旅游，在保持旅游专业特色的同时，进一步打造中国体育信息发布新窗口和体育赛事转播新平台，在推进旅游与体育的融合发展上进行了有益的探索，成就了旅游文体节目和活动的品牌，树立了复合型专业媒体的形象。

 

《电视指南》：如今海南自贸区（港）建设方兴未艾，您认为这对于海南卫视而言意味着什么？是什么原因促成了这次的改革？

 

孔德明：海南自贸区（港）建设以来，各种利好政策涵盖海南各行各业，这其中也包括广播影视事业和产业，可以说海南广电迎来了新的历史发展机遇。

 

同时，随着海南的发展定位由国际旅游岛建设转变为全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区的“三区一中心”目标，海南省委、省政府高度重视发挥卫视平台的作用，要求卫视在推动海南经济社会发展、扩大海南对外宣传上承担更多使命；海南人民希望自己的卫视在展示海南形象、讲好海南故事上发挥更大作用；海内外有识之士和广大游客也希望通过卫视平台更全面地了解海南自贸区（港）的发展建设，到海南投资兴业、旅游观光。

 

适应这种新形势、新要求、新任务，打造与海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设相适应的新型电视主流媒体，是我们这次改版的内在要求和现实动因。

 

更名后的海南卫视将打造成为集中记录和展示中国改革开放伟大成就的卫视频道、集中记录和展示中国特色自贸港伟大探索的唯一卫视频道、中国休闲体育的特色标杆卫视频道和中国旅游时尚新消费新业态的先锋卫视频道，作为宣传和传播层面的窗口作用是显而易见的，也是其核心所在。

 

《电视指南》：可以介绍一下海南卫视的新台标吗？这个设计是出于怎样的考虑呢？

 

孔德明：海南卫视的新台标以椰树、江河、海岛、船帆为主要设计元素，主色调为金椰色，主题寓意为“海纳百川 椰岛扬帆”。新台标体现的是海南气质、椰树精神，椰树是海南省的省树，椰风海韵是对于海南的最直接联想，椰树的执着、坚韧不拔、无私奉献的特性已经成为海南形象的一种物化象征。

 

 

《电视指南》：我们注意到，这一次频道在节目出新和编排形式上有了很大的变化。

 

孔德明：是的，海南自贸区（港）的建设和发展对海南卫视提出了新的更高的要求，频道在节目内容、频道编排上进行了更深层次的改革。

 

《电视指南》：内容上应该比较好理解，比如推出新的节目或是对原有节目的改良。那么这种变化是基于一种怎样的准则？

 

孔德明：在内容上，频道将聚焦深化改革开放、海南“三区一中心”建设和美好新海南发展，重点打造“新海南、世界眼、家国情、潮流范”为特征的大矩阵式节目集群。

 

首先是打造以关注海南深化改革开放和美好新海南建设为主题的“新海南”节目集群，以《海南新闻联播》重点新闻节目带、《直通自贸港》综合节目带、《潮起海之南》专题节目带为代表，还将推出《一起去海南》等重点季播节目。

 

其次是打造体现海南开放特质、以文明互鉴为主题的“世界眼”节目集群，包括大型群口式时代故事电视演讲节目《对世界说》、多现场实景人文对话节目《对话香港》和多国联动跨文化交流综艺节目《朋友满天下》等，还将以《对话香港》为契机，陆续推出“对话系列节目”，比如《对话新加坡》、《对话迪拜》等，探求海南与世界对话的方式，逐步形成海南全球自贸朋友圈。

 

最后，以礼赞党和祖国、关注民生福祉为主题的“家国情”节目集群主要包括大型原创党建理论讲述类节目《光荣的追寻》、献礼新中国成立七十周年的人文情感纪录片《中国喜事》以及大型文化经典解读体验节目《跟着经典看中华》，其中《中国喜事》已入选国家广电总局“纪录新时代精品工程”。

 

《电视指南》：在频道编排上的变化都有哪些?

 

孔德明：在编排架构上，四个固定宣传海南节目带将强化海南宣传，五大品类节目与海南元素节目互为依托，包括“动系列”（体育节目）、“思系列”（文化节目）、“评系列”(访谈类节目)、“心系列”（旅游节目）、“路系列”（“一带一路”节目）五个主题，与其它海南元素互为依托、互为助力。在编排形式上，将通过横向“4+3”节目编排，纵向节目集群发力，季播节目主打和碎片节目铺陈点缀，形成海南卫视独有的特色化、立体化编排。

 

 

《电视指南》：在媒体不断变化与革新的大背景下，有变化就会有所坚守，这种看似矛盾的对立关系，其实才是一家省级卫视在其发展过程中必不可少的东西。

 

孔德明：确实如此。站在新起点，肩负新使命，在这一背景下完成自身变革的海南卫视，还是会坚持电视媒体的使命和情怀，这个也是我们必须坚守的东西。

《电视指南》：体育和旅游无疑是最受观众期待和关注的内容之一了。

 

孔德明：熟悉旅游卫视的观众应该对旅游卫视的一些品牌节目很有感情，旗帜性人文纪录片《行者》、旅游标志性专题节目《有多远走多远》、国内第一档时尚资讯节目《第1时尚》、高尔夫业内权威节目《卫视高尔夫》，等等这些经久不衰的品牌节目将在海南卫视的节目编排中保持不变，并将继续在黄金时段为观众呈现。

 

另外，建设海南自贸区（港）是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略,宣传好海南自贸区(港)建设，这本身就是国家任务、国家担当，所以海南卫视的全国视野不但不会改变，反而会越来越广，而海南卫视固有的国际化基因和烙印也将在原来的基础上越来越强。海南卫视将继续深化改革创新，讲好海南故事，向广阔的世界传递好中国声音。

 

《电视指南》：海南卫视的前身旅游卫视在全国省级卫视中率先采用公司化运营的模式，在更名后，这种运营模式会改变吗？

 

孔德明：更名后的海南卫视将继续采用灵活开放的公司化运营模式，在频道管理、事业发展上继续深化改革，积极探索省级卫视的改革发展之路，海南卫视因改革开放而生，也必将因改革开放而兴。同时，海南卫视将继续实行北京、海南两地办台，并把主要节目制作基地继续放在北京，以期进一步借助和利用好首都的各种资源。

 

随着互联网时代的全面到来，快速崛起的视频平台以及新媒体浪潮，让作为传统媒体形式的电视台不得不面临空前的挑战。如何利用电视媒体的固有优势，去迎接全新的挑战和日趋激烈的竞争，直至完成由内而外的全面革新，已经成为各家卫视必须迈出的关键一步。

 

对卫视而言，媒体环境的变化和马太效应的日益严峻，都在不断加大的生存困境与发展压力，具体到应对之策，则需要卫视平台积极投入到针对自身的变革中来，面向市场不断完成资源整合，进一步发扬主流媒体在传播力、引导力、影响力和公信力方面的固有优势，在兼顾改革与创新的发展之路上不断迈进。