但是，一向几乎不宣传的老干妈说变就变了，不仅打起了病毒视频广告，广告的背景音乐、节奏以及演绎都借鉴了曾经火遍全球的《Coincidance》抖肩舞，还玩的挺洋气。

#老干妈打广告#本身是一个极具话题性的事件，因此，很多地方的报道是“老干妈打广告了！”，像是号外，一些网民也像看了西洋镜。那么，老干妈不打广告的底线为什么说破就破呢？

 

首先，虽然从前老干妈拒绝了资本、拒绝了广告公司、也拒绝了大量媒体，但是零售商实在是无法拒绝的，因为大型零售平台在快消品销售中拥有极大的话语权，他们掌握着购物节，把握促销的走向，也控制着货架、广告位，是快消品赖以生存的通路。上面这条广告是聚划算联合老干妈共同推出的，老干妈对来自零售电商平台的好意自然是双手赞成。

 

其次，虽然老干妈依然是国民度最高的辣酱品牌，销售依然火热，但是他们并没有及时阻止竞争对手的穷追猛赶，海天招牌拌饭酱、虎邦辣酱等产品通过不同的手段在争夺市场份额，尤其是海天招牌拌饭酱，通过跨界网综《奇葩说》第5季，在年轻人市场打开了一定的局面，对老干妈来说，品牌的年轻化，也是个是不得不直面的泛滥话题。

 

所以，在“四不”当中，老干妈从此是要含泪去掉一个，用三个“不”走路了，让广告公司在暗夜中也能用力看见点点微光。

 

回到这条广告，这条2分钟广告的MV病毒视频广告，对关注老干妈和广告的人来说实属罕见。其实，在去年天猫双十一全球狂欢节十周年一分半钟的广告当中，老干妈也有短短2秒的露脸，不过是为了配合天猫的狂欢节联合宣传，老干妈也只是作为品类代表出现，跟此次完全不同。

 

这次大费周章地创作了一个MV，有完整的故事，添加了流行音乐元素，关键是他们还抓住了抖肩舞当中的精髓，设计了一个核心动作——拧开干妈。只是画虎画皮难画骨，广告最终呈现有些尬。

 

从内容上看，故事走的是白手起家，勤劳致富的路子，这符合老干妈陶华碧的草根创业明星人设。音乐出人意料地用了说唱，这一定是为了迎合潮流，结果粗制滥造了一番。拧瓶盖的动作是点睛之笔，很巧妙地表现了产品的使用行为，老干妈的瓶盖是真的很难拧开，用户对这个动作一定“视若己出”。不过BGM和表演的水平都不高，成为槽点。

 

又是国际流行款，又是rap，很明显，这条广告是给年轻网友看的，只不过他们好像没把握好年轻人的口味。搞搞流行元素的确是热闹，沙雕风也容易被记住，但是年轻人不仅是喜欢吃瓜看热闹，还对瓜的口味、长相都很挑剔的，既然大家都是成熟大牌，机会稀少，好不容易出条广告，为什么不能给可怜的年轻人留个好念想呢。每天都有千百篇自媒体文章在告诉全国人民，年轻人有独立的审美，也会明显地表达喜好，老干妈不懂得做市调，难道聚划算还不懂吗？

 

最后，虽然广告内容不咋，但是老干妈毕竟是走出了自己给自己画的那个保护圈，出了圈才发现广告当真没有产品好，但勇气也是可嘉的，广告也是可以继续优化的。合适的时候打打广告，快消品品牌亲民一些有什么不好呢。