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分账剧的夏天:题材多元、传统入局,与自制并轨  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-4

来源丨骨朵网络影视 文丨夏天

无论是在受众规模,还是内容质量上,分账剧正迎来属于自己的夏天。
 
一个可以佐证的数据是,分账剧的受众规模数字正在稳步扩生。据爱奇艺公布的第二季度末未经审计的财务报告显示,爱奇艺会员人数达到了1.005亿,会员服务收入达到34亿元,远远超过广告收入。就在不久前,分账剧的天花板又一次被打破。爱奇艺分账剧《绝世千金》上线不足七月,分账金额已突破5000万。
 
这给分账剧市场带来了一个振奋人心的数字。
 
事实上,自2016年爱奇艺率先提出网剧分账模式起,腾讯视频、优酷、芒果TV等各大视频平台陆续入局,以不同政策扶持分账剧。视频平台高额的分账扶持政策及会员数的快速增长,构建了分账剧加速发展的温床。
 
资料显示,2016年《妖出长安》以500万成本撬动2000万收益,2017年《花间提壶方大厨》热度与口碑双丰收,投资回报率140%,2018年《二龙湖爱情故事》以13集体量揽获超2000万分账收入,再到2019年《绝世千金》分账金额已突破5000万。
 
分账剧以To C的商业模式更像是为会员定制的“产品”。以用户体验为中心的模式转变,让会员的观看喜好成为了分账剧在商业层面的首要考量,也从根本上改变了影视市场内容创作的底层逻辑。
 
在剧集分账模式逐步完善,平台助推与片方协同下,2019年分账剧题材多元,阵容升级,新兴影视公司向上跃迁,头部影视公司入局。分账剧市场呈现出正向良性的发展态势,一个日趋成熟与规模化的分账剧市场,正在悄然形成。
 
从甜宠到多元
 
任何影视内容,最终都需要消费者的检验,以付费分账模式的分账剧亦是,了解用户真正需要的内容成为核心。分账剧诞生之初,基于女性观众是剧集受众的主力军,最开始主要由女性向作品切入。
 
2017年,第一部分账剧出圈作品《花间提壶方大厨》,就是一部美食题材古装喜剧,厨艺满天下的孤女方一勺与恶霸少爷沈勇啼笑皆非的爱情故事,成功撬动女性观众群体,在爱奇艺平台投资回报率超140%。紧接着2018年爱奇艺分账票房冠军的《等到烟暖雨收》,以及如今的新纪录缔造者的《绝世千金》,都是带有鲜明女性向气质的作品。
 
三年间,爱腾优相继调整、升级分账模式,这种模式也给内容制作方提出了更高的创作要求,在题材和类型上满足圈层用户的喜好。
 
据《2017-2019年分账剧发展报告》显示,在分账剧各题材中,青春、都市、喜剧、悬疑、传奇类剧集占比最多,其中青春剧占比20.9%、都市剧占比20.5%,喜剧占比17.6%,悬疑占比12.8%,传奇类9.2%。同时,宫廷、谍战、武侠、科幻、年代等网剧类型,也均有代表作品出现。
 
8月上旬,由三福互娱打造的复仇虐恋剧《谋爱上瘾》登陆爱奇艺,上线8天分账票房便突破千万大关;随后,国产超级英雄迷你剧《蛋黄人》,以科幻元素融入校园青春成长,“追女打怪保卫地球”的故事别具一格,上线三天仍位居爱奇艺内容热度飙升榜首位。可见,现代剧在分账市场也能取得很好的收益成绩。
 
此前腾讯视频上线的一部民国悬疑剧《千门江湖之诡面疑云》,拿下了豆瓣评分7.5分的不错成绩;去年优酷上线的东北喜剧《二龙湖爱情故事》,在跟播期间收获2000万分账票房。
 
“分账剧的题材前景更为可观。”麦田映画创始人麦田曾表示。在他看来,只要价值导向是正向的,分账剧可以有更多元化的娱乐题材取向。在《等到烟暖雨收》后,其新作《水墨人生》在唯美国风上进行了创新。
 
试图在分账剧进行创新的不止麦田映画。迎着现实主义回春热潮,映美传媒下一步的类型探索放在了现实主义作品的创作上;而兔子洞掌门人卢梵溪则表示在以女性受众为主导的分账剧市场,将开发更多以男性受众、男女性受众均衡的题材项目。据悉,映美传媒、奇树有鱼、麦田映画等影视公司均有创新内容待播。
 
新老力量竞逐
 
“To C的方向一定会是最公平的。”慈文传媒董事长马中骏面对媒体曾这样表示。
在影视制作层面,“分账”模式由用户决定内容价值,这种以用户体验为中心的To C模式,促使着内容生产端发生改变。
 
由于同样扎根分账土壤,分账剧在分成模式、制作手段、投资规模等方面与网络电影如出一辙,映美传媒、新片场、奇树有鱼等网生影视公司较早入局,成为主力军。例如《绝世千金》幕后推手映美传媒,以网络电影切入,正在横向开发多样化的网络付费内容形式,《二龙湖爱情故事》出品公司新片场,同样是在网络电影领域中占据头部位置的影视公司。
 
在头部影视公司未进入之前,麦田映画、超能影业等中小型影视公司也借助分账剧尝试跃迁。以麦田映画为例,2018年推出的《等到烟暖雨收》三季,跟播期内分账金额突破3000万,圈层表现明显,成功摘得当年爱奇艺分账剧票房冠军。
 
随着视频平台会员数屡屡打破天花板,以及推出的高额分账扶持政策,内容生产端的创作热情被激发,成熟影视资源正在陆续入局。
 
其中爱奇艺不仅收益向片方倾斜,还渗透到了剧本前期阶段。爱奇艺将片方分账比例由此前的5:5提升为7:3,片方收益比政策调整前增加了40%,并在去年第四季度开始提供前期剧本评估服务,从数据驱动、用户喜好及排片档期等方面参与把关,帮助片方更好地把控内容。
 
现在既有映美、新片场等新影视公司的发力,也有华谊兄弟、慈文等传统影视公司的入场。骨朵根据片单整理了几部最热分账剧背后的制作公司。
 
《花间提壶方大厨》的出品方新圣堂影业是华谊兄弟旗下的影视公司,《喜欢你时风好甜》的背后有华谊兄弟的身影,《千门江湖之诡面疑云》由老牌影视公司慈文传媒打造。
 
这样的变化也体现在演员阵容中。爱奇艺分账剧《蛋黄人》男主角林柏宏曾凭借电影《六弄咖啡馆》获得金马奖最佳男配角;《谋爱上瘾》女主角陈娅安曾在滕华涛监制的网剧《我的朋友陈白露小姐》中担任女一;《等到烟暖雨收》女主角何蓝逗,在电影《最好的我们》中饰演女主人公耿耿。
 
在幕后班底上,专业力量的入局也不再是新鲜事。《绝世千金》导演元德,是香港著名武术指导兼动作导演,此前执导的甜宠剧《双世宠妃》爆红网络,引领了网剧潮流;分账剧《大周小冰人》制片人孙雯姬为传统影视人出身,此前曾打造过电视剧《四大名捕会京师》《一树梨花开》等。
 
“对于好内容的促成,用心做内容的团队,以及创新的、新进入的企业和团队都是很大的机会。”华策集团万有颖力工作室总经理王颖,在圆桌论坛上这样表示。
 
在市场倒逼下,内容生产逻辑和销售路径,已经从To B 走到了To C 的拐点,投身分账剧,主打圈层内容的新影视公司,与高质量内容经验成熟的传统创作团队,有望引领分账剧市场迈向一个新台阶。
 
与自制并轨
 
《绝世千金》5000万新纪录的背后,是趋于稳定的分账剧市场的新常态。
 当内容市场头部竞争趋于稳定的时候,圈层赛道显得尤为重要。找准差异化内容和工业化制作,才能充分调动用户的参与和热情。
 
无论是题材的多元化还是内容品质的升级,都预示着分账剧正在最大程度回归内容本身。自分账剧模式兴起,剧集市场就已经装上发条,改造上游内容市场,撼动着影视内容产业链的深度转型。分账规则的逐步完善,平台与片方成为利益共同体,寻求经济利益最大化,共同激发付费市场活力。
 
据《2018中国视频内容付费产业观察》数据显示,视频付费市场整体呈迅速增长态势,2018年国内视频付费规模超过350亿,以63%的增速领跑整个的娱乐内容消费市场。
 
2018年爱奇艺A级分账剧项目同比增长50%,随着产业链的健康发展,势必有越来越多的优秀分账剧涌现,爱奇艺高级副总裁耿聃皓预测,“可能未来,分账剧跟头部自制剧会有并轨的趋势。”
 
尽管如今三大视频平台推出的分账剧规则各不相同,或侧重于有效观看次数,或侧重于有效观看时长,但对于平台、片方、用户而言,从传统To B的模式中跳脱出来,走向To C的市场,片方打造定位精准、制作精良的精品网剧作品,在平台扶持下通过观众点击直接获取票房收益,用户获取更为精准且精品化的影视内容,分账金额破千万时间不断被刷新,分账金额屡破记录,高票房的分账剧越来越多,这无疑是一种更为良性、可持续的内容影视生态。
 
今年爱奇艺世界大会上,爱奇艺创始人龚宇表示,网剧市场已接近成熟期,未来一段时间,自制剧数量不会高态势增长,余下的增量空间将交由分账剧填补。
 
也就是说品质升级、题材多元的分账剧,或许将与自制剧共同承担起拉动会员增长的作用。当越来越多专业资源加速入局,在亿级会员规模的分账剧领域,未来或将不再有传统影视力量与网生影视力量之分,只有能否生产出好作品的内容公司之分,而有着更高受众规模的视频平台也将产出更高分账金额的代表作品。
 
付费市场风云起,“分账是终局”已成为业内共识,而分账剧无疑仍充满着想象空间。
北京宏业凯广告有限公司
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