首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

综艺市场持续低迷,爆款都去哪儿了?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-23

来源丨传媒一线

转眼间,三季度已经接近尾声,《长安十二时辰》《亲爱的,热爱的》《小欢喜》等热播剧热度一浪接着一浪,《哪吒之魔童降世》等优质电影则为电影注入了新的活力。
 
相比之下,综艺市场的低迷还在继续。综艺市场为何无法重现往年爆款频出的辉煌?“爆款”“出圈”等论调甚嚣尘上的背后,综艺市场已经步入了转型和调整期。
 

1、史上最冷“暑期档”?
 
热度稳定难出圈
据统计,湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视及爱优腾、芒果TV和Bilibili等网络视频平台在今年Q3共上线综艺节目43档,其中网络综艺23档,电视综艺20档,相比于Q2的58档,环比减少26%,数量继续下跌。
 
同时,Q3综艺的表现也不尽如人意。在骨朵年度综艺播放量榜单中(截至2019年9月17日),仅有7档Q3的节目进入前50名,其中排名最高的《明日之子第三季》,也只排在今年第7。尽管部分Q3综艺还未完结,但从整体数据表现来看,综艺市场的冷淡还在持续。
 
借着暑期档的红利,Q3一直是综艺市场抢夺年轻用户的关键时期,为此各家纷纷亮出了自己的王牌,新老综两头发力。
 
一方面,N代综艺持续发力。如《中国新说唱2019》《明日之子第三季》《心动的信号第二季》《脱口秀大会第二季》等热门IP纷纷领跑Q3综艺,占据暑期档新播网综热度的前四名,继续构筑起平台流量的护城河。
 
另一方面,各平台继续深耕原创综艺,《一起乐队吧》《我们长大了》《应孕而生》《我家小两口》等新综艺继续开启类型上的“微创新”。
 
与此同时,新老搭配成为主流。不论视频平台还是电视平台,都以少数的“综N代”配搭多数的“新综艺”,努力开辟更多的内容蓝海。比如爱奇艺就采用了一“老”(《中国新说唱》)带“六新”(《做家务的男人》《我们的演唱会》《vlog营业中》《慢游全世界》《限定的记忆》《进击的家族》)的打法。
 
2、音综观察仍占主流综艺创新热情不减
 
从综艺题材来看,音乐类节目仍然是最热门的题材类型,2019Q3音乐综艺占比接近两成。作为综艺市场最有观众基础、最具话题性的题材,音综在Q3的激烈竞争中由此再度复苏。
 
N代音综依旧能打,《中国新说唱2019》在播出期间节目热度不减,频频登上微博热搜,《中国好声音2019》首播4期收视连续破2,仍然占据着今年电视综艺的头把交椅。
 
此外,新播音综也继续挖掘垂直题材,抢占尚未饱和的垂直细分市场。优酷的《一起乐队吧》专注于乐队养成;芒果TV的《少年可期》则主要聚焦于音乐的传承;腾讯视频的《合唱吧!300》着眼于星素互动的合唱音乐。
 
观察类综艺热度延续。三季度的观察类综艺再次衍生切入角度,继续开掘更为广阔的情感领域,在内容上不断推陈出新。
 
《新生日记》《应孕而生》等节目通过记录怀孕过程的酸甜苦辣,分享对婚姻和亲情人生感悟;腾讯视频的《我们长大了》将镜头对准手足亲情和独生子女,展现不同原生家庭样本的情感状态差异;爱奇艺的《做家务的男人们》则从男性的家庭责任为主线,观察夫妻、母子、室友等多种人际关系,提供了观察类节目的新思路。
 
视角的日渐丰富与题材内容的深度发掘,让观察类综艺涵盖了更多元的生活切面,也越发完整地映照出社会的精神景观。
 
此外,旅行、美食、真人秀、户外竞技等其他各题材类型的综艺也都各有亮点,团综、司综等家族综艺的持续进阶也进一步深耕粉丝经济,由此而言,这一季度的综艺市场实际上不乏新气象新图景。
 
3、疲态溯源:
 
综艺市场已进入转型期
 
若将爆款的数量作为市场热度的衡量标准,Q3的综艺市场疲态尽显。但从另一个角度看,这种阶段性的“疲软”似乎不可避免。
 
由于包含着暑期档,抓住年轻观众的眼球成为Q3综艺的首要任务。为了吸引年轻观众,各大卫视在观察、舞蹈、旅行这些年轻观众喜爱的类型上持续加码。
 
在题材年轻化的同时,节目呈现方式也变得更具“网感”。《中餐厅第三季》依靠“全网黑”的黄晓明和“明学”的吐槽特质引爆话题,《声入人心第二季》则依靠第一季积累的网络热度和粉丝群体对节目本身进行反哺。
 
于是我们看到,三季度的多档台综节目在电视收视上表现平平,却在网络端掀起了不小的声浪。
 
另一方面,网综节目持续发力于说唱、乐队、街舞、极限运动等垂直潮酷题材,在吸引年轻流量上持续发挥着竞争优势。
多元类型和垂直领域的组合布局成为了网络视频平台的战略重点。依靠头部效应和垂直化圈层化腰部项目的组合布局,平台得以揽下更多的年轻观众,但这样的打法也导致了用户注意力的进一步分散,“爆款”出现的可能性随之降低。
 
市场和观众都在期待“爆款”,但微小的尝试和拓展,同样极具价值。对于已经步入转型期的中国综艺市场而言,想要制造下一个爆款,需要十分的努力,也需要十足的耐心。
北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn








首页新闻
·北京中关村地标灯光秀2019 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·上海中心大厦塔冠和凹槽LED屏广告投放/上海 
·泰国曼谷:明星应援打卡LED广告屏中国区招商 
·小熊电器A股闪亮上市:燃爆全国六大城市地标户 
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
·俄罗斯莫斯科市中心户外广告LED大屏 
·马来西亚吉隆坡国际机场(Klia、Klia2 
·荷兰阿姆斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
·瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
·韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
·东京国际机场(羽田国际机场)国际航站楼LED 
·肖邦于香港国际机场展示最标志性珠宝和手表系列 
广告行业资讯
·融媒体背景下广播内容领域的思索与探究 
·河北台首批11家工作室成立,湖南、安徽、广东 
·习近平祝贺CCTV农业农村频道正式开播 
·国潮“入侵”中国综艺圈,能盘活时尚节目么  
·90后新媒体人:压力、焦虑、成长、跳槽及其他 
·“女性群像戏”,下一个被影视圈跟风毁掉的概念 
·“网红”县长玩抖音,直播时长打败99%的用户 
·东方卫视“为梦而造”,以“十全十美”布局爆款 
·综艺市场持续低迷,爆款都去哪儿了? 
·加强网络视听节目管理,全国各省广电局在行动 
·推动媒体融合向纵深发展,从三大方面看舆论生态 
·一部国产剧只要上了卫视,关注度和声量会陡增  
·播放量关闭一周年,热度让爆款内容产品实至名归 
·微视为什么火不了?短视频发展有哪些坑?  
·胡正荣:传统媒体移动化进程中,最为重要的任务 
·从电视节目到短视频领域,音乐版权问题应该要重 
·昨天捧流量的人,今天就是鼓吹流量已死的人 
·中年人才爱看电视?错!青年人正回归客厅大屏 
·你以为的原生网红,绝大部分都是MCN制造  
·立足女性市场的《新生日记》如何激发群体共鸣 
户外广告资源推荐
·陕西西安雁塔区小寨国贸LED广告招商中 
·西安小寨国贸大厦,赛格对面大型楼体LED广告 
·迪拜塔打一次广告要多少钱? 
·8月海外最新户外广告案例精选 
·科技为新媒体时代的户外广告带来转型 
·2019户外广告:我们还能为你做什么? 
·2019年北京户外LED屏幕广告联播网 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈户外广告 
·广州地标户外广告投放联系方式 
·东北哈尔滨市中心广告牌招商 
·杭州户外大屏广告,户外广告公司一览 
·昆明地标建筑户外LED电子屏广告 
·南京一手户外广告公司 
·青岛的户外大牌广告投放联系方式 
·上海市中心各大商圈户外LED电子屏广告 
·深圳户外LED广告投放指南2019 
·怎样投放沈阳的户外大牌子 
·苏州第一百货大楼电子广告屏 
·天津市中心户外LED大屏 
·武汉江汉路、光谷步行街户外广告招商 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱