文| CTR 动量君

来源| CTR洞察

2019年10月，传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。

根据CTR媒介智讯的数据， 2019年10月，全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%，传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。

10月， 饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨 29.2%，在电梯海报媒体的广告花费同比上涨 111.6%。

从细分品类上看，婴幼儿奶粉、原奶的增投是饮料行业在电视媒体增长的主要动力。美赞臣、飞鹤、君乐宝、伊利等婴幼儿奶粉品牌在电视媒体的广告花费均呈现较大增长；原奶类别中，伊利、蒙牛、君乐宝、三元等乳品品牌的广告投放增长明显。

电梯海报媒体方面，婴幼儿奶粉同样是饮料行业投放的主力，君乐宝、惠氏、佳贝艾特等婴幼儿奶粉品牌在电梯海报媒体投放量较大。 酸奶品类在电梯海报的投放总量也呈现不小的增长，其中，蒙牛、优诺的广告投放量较大。

10月份，京东、天猫、苏宁易购等电商平台开启“双十一”预热活动。 京东商城广告覆盖多个媒体，其在电视媒体的广告花费同比上涨3.0%，在电梯海报的广告花费同比上涨21.5%，在影院视频媒体的广告花费同比上涨56.7%。

与京东相比， 天猫和苏宁易购的广告花费更多投放在电梯电视和电梯海报两个媒体，电视、电台、传统户外等媒体也有部分投放。

数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频（映前贴片）、电梯海报

4. 数据均以2018年监测范围为基准

5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目（a. 不含杂类；b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“；d. 不含“活动类-其他”）

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