文|阿木

古装剧：这一年在波折中高开高走。

2019，对于古装剧来说，着实是有些难了，从上星难到播出难，从开机难到上线难。无论是备案筹划，还是零宣播出，古装剧在这一年经历了一些风波。

在《中国电视剧风向标报告2019》中，从今年的1月至9月，全国电视剧拍摄制作备案剧目一共有646部、24597集，其中七成是当代题材的电视剧，古装剧只有一成左右，与2018年相比，古装剧减少过半。

但是，波折之中反而迎来了自己爆发的一年，在爆款剧集的队伍里，古装剧一直都没有缺席，从年初的《知否》到暑期档的《陈情令》《长安十二时辰》，再到年末的《庆余年》《从前有座灵剑山》，古装剧靠品质、口碑、创新走出了自己的路数。

上半年古装剧风波不断

从2015年开始，广电总局就开始调控古装剧的播出节奏，所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。受到古装份额的限制，卫视平台黄金档剧场的古装剧基本上只有一至两部。

2019年初，湖南卫视播出了跨年大戏《知否知否应是绿肥红瘦》，一时间，“知否体”从全网走红，成为了2019年剧集市场的第一个“爆款”。

作为古装剧的开门红，《知否》并没有形成连锁效应，相反，播出结束后，也耗尽了湖南卫视的古装份额。

与此同时，也有不少古装剧集错峰出行，登陆卫视非黄金档，既有像仙侠爱情剧《招摇》，也有像压箱底的古装传奇剧《重耳传奇》等。

而同期，腾讯视频播出了曾舜晞版《倚天屠龙记》，成为了今年视频网站第一个具有话题和影响力的古装剧，再次点燃了观众心中的武侠梦。

随后几个月里，《独孤皇后》《新白娘子传奇》《听雪楼》《白发》等多部古装剧陆续登陆了各大视频网站，顺利播出。

风向发生改变在今年6月初，网传监管再度升级，对古装剧集进一步下手。《封神演义》拦腰斩断，剩余12集至今依旧悄无声息，同日，浙江卫视周播剧《九州缥缈录》开播前半小时临时撤档，后推迟44天后才重见天日。

在政策监管加紧的前提下，2019年的古装剧所体现出来的最大特色就是“播出即赢”。

下半年古装爆款层出不穷

有了前车之鉴，2019年后半年的古装剧播出都呈现出一种新样式，那便是低调上线。无论是剧方，还是平台方，在古装剧上线时都十分低调，基本上也都是极速定档、悄然上线的风格。

在6月27日，优酷播出《长安十二时辰》、腾讯播出《陈情令》，虽然播出形式都是零宣发悄悄上线，但是丝毫不影响剧集突围。

尤其是《陈情令》，不仅使“博君一肖”两位主演成为顶级流量，后续IP延展出演唱会、见面会等周边活动也是热火朝天，属于“陈情女孩”的狂欢依旧还在延续着，《陈情令》也当之无愧地成为2019古装剧中的人气担当。

随后，进入了百日展播季后，视频网站的古装剧有所减少，但也并未缺席。《宸汐缘》《明月照我心》《恋恋江湖》《白狐的人生》等古装剧也陆续低调上线，相对来说，除《明月照我心》甜宠稍微出圈外，其他没有产生特别大的水花。

直到进入11月献礼季结束后，古装剧再度迎来“回暖”。

一时间，《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》《一夜新娘》《庆余年》《梦回》等古装剧集扎堆上线，给予观众提供了多元化的选择。

其中，《庆余年》的热度一路高涨，占据站内热播榜、飙升榜、古装榜三榜第一，问鼎各大榜单，并且月中以115万的剧集百度指数打破了2018、2019两年最高纪录，也是今年唯一一部百度指数破百万的剧，上周五其百度指数更是达到了160万。

更值得一提的是，在11月剧集榜单，排名前三的《庆余年》《从前有座灵剑山》还有都市情感剧《第二次也很美》竟都是腾讯影业的项目，说明腾讯影业此前长线布局六大文化产品系列正在迎来收获期，不仅在古装剧方面积累了创制经验，在现实题材剧上亦如此。

古装剧将成市场宠儿

对于即将到来的2020年，古装剧将会呈现着三大趋势所发展。

趋势一是古装精品趋势明显。受持续加紧的“限古令”影响，古装剧的内容质量将会得到大幅度提升，对于注水内容的抽取、以及资本市场对于古装剧的投资会趋向更为理智。

以《大明风华》来看，播出集数与备案情况出现大幅度的调整，正式播出的影片剧情紧凑、制作精良，是一部质量上乘与口碑较好的剧集。

趋势二是古装IP化进一步加强。古装剧在经历过正史、戏说等演变之后，将集中投入到小说改编阶段，这样一来，宫斗剧会明显减少，而小说改编剧集将会大幅度增加。

像背靠腾讯新文创生态的腾讯影业手握大量顶级IP，以当前在播的来看，《庆余年》改编自阅文小说，计划“五年三季”式的开发，同名游戏也已启动预约；《从前有座灵剑山》也是改编自阅文小说，而在制作真人剧集前，这个IP的漫画版已在腾讯动漫独家连载，同名游戏据说也在开发中。

纵观网络播出平台腾讯视频的2020年片单，这种IP改编的趋势会有所延续，像赵丽颖、王一博主演的电视剧《有翡》也是根据知名小说改编，还有像肖战、吴宣仪领衔的IP剧《斗罗大陆》、以及像《青簪行》《孤城闭》《三生三世枕上书》等IP改编的古装剧，明年都会在腾讯视频与观众见面。

趋势三是古装剧市场物以稀为贵。对于平台来说，古装剧资源将会是重中之重，经过精品化打磨后的古装剧将会成为平台和市场的“宠儿”。

就像2019年古装剧集的爆款层出不穷一样，2020年古装剧的爆款命中率应该还会保持这一趋势，尤其是对于观众来说，稀缺的古装剧将会被“如视珍宝”般对待。

虽然说，2019年古装剧很“难”，但是，这种“难”却给予了古装剧更为广阔的成长空间，让爆款内容从年头排到了年尾，等到2020年，希望各界都可以对古装剧好一些。

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