来源丨中国新闻出版广电报

作者丨黄琳斌

即将过去的2019年，又有包括《成都晚报》《三晋都市报》等在内的一批报纸停(休)刊，“入冬”纸媒寒意浓。

不少人说，纸媒“入冬”的根子在于，这种媒介形式已越来越不适应时代的发展、受众的需求，新媒体的活跃加快了这种趋势的发展。窃以为，问题的关键不在纸媒这种形式，而是其刊载的内容。

近年来，由于种种原因，一些报纸不讲新闻规律、宣传艺术，多数读者想知道、应当知道的东西刊登得很少，特别是很受欢迎、属于报纸核心竞争力的几大块——全面深刻的深度报道、见解独到的新闻评论、公正有力的舆论监督和耐读又富有人文情怀的副刊作品严重缺乏;而多数读者不想知道、不必知道、快餐式碎片化的东西充斥版面。另外，报纸尤其是都市类报纸数量偏多、内容同质化的现象也相当严重。

报纸、广播、电视、新媒体各有各的不可替代的优势，它们可以互相竞争、彼此促进、共同发展。新闻业的历史表明，迄今为止，还没有一种旧媒介因新媒介的出现而退出历史舞台。比如综合了图像、声音和文字的电视刚出现时，很多人预言，以声音为传播介质的广播必将消亡，结果如何大家都很清楚。

与其他媒介相比，报纸拥有诸多优势：历史最悠久，在社会上形成了根深蒂固的阅读习惯;在“白纸黑字”的心理作用下，可信度最高;阅读界面友好，人们可以很方便地反复细细品味，不易伤眼;便于保存，读者可以很方便地查阅旧内容;等等。可以说，报业在经历一番严冬的洗礼之后，必将在媒体世界找到自己最合适的定位。

新媒体的影响力毋庸置疑，然而，我国目前虽有上千种新闻APP，表面上很热闹，真正叫好又叫座的却很有限，其中一个关键原因，也在于内容的问题。新媒体再新，也只是一种技术、一种形式，它是为内容服务的，不能脱离内容而独立存在。

如果报道内容空洞乏味，评论只是老生常谈，就算用全媒体来包装、融合，花样再多、技巧再高，照样不会赢得受众。中国记协新媒体专业委员会副主任委员曾祥敏教授在评析2018年首次设立的中国新闻奖媒体融合奖时指出，参选作品在新闻性、现场性方面差强人意，把技术、内容和形态有机结合起来、体现融合发展的高水平作品还不多;在评点今年的中国新闻奖媒体融合奖时他再次表示，很多作品缺乏叙事的完整度和深度，尤其是对新闻的发掘乏善可陈，有一些作品只有躯壳，没有实质。这是很值得大家反思的警钟。

其实，不论是传统媒体还是新媒体，“内容为王”永远都是真理，因为受众无论接触何种媒体，他们最感兴趣的始终是内容而不是形式。

令人忧虑的是，一些地方报社认为纸媒已是迟暮美人，同时过高估计新媒体的作用，甚至将之当作救命稻草，逐渐把主要资源和精力转移到新媒体，忽视甚至放弃了报纸本身的强身健体、改革发展，导致报纸可读性持续下降，传播力、引导力、影响力和公信力每况愈下，与读者渐行渐远。

与此同时，由于没有对新闻采编机制进行根本革新，导致新媒体发布的内容也不出彩，换汤不换药。如果不及早重视这个问题，可能会出现这种情况：报纸这块传统阵地丢了，投入大量人力、财力的新媒体又没有办好。

所以，对一家报社来说，拯救危机的关键是在传播内容上下硬功夫。不论是报纸还是新媒体，都应当积极改革内容生产的体制机制，减少数量、提高质量，努力为受众提供高品质、丰富多彩的内容，不断提高贴近性和可接受性，实现报纸和新媒体之间的良性互动、比翼齐飞。

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