2019年的营销圈，经历了KOC、私域流量等热词迭出，见证了自媒体流量担当们的退隐与复出，目睹了猫爪杯、KAWS优衣库联名款遭受的“格斗式”疯抢，感受了夸夸群、5元淘“男友”等新鲜事物的兴起与衰落......

究竟，这些刷屏现象的背后，透露着哪些关键信息？

贩卖焦虑，虚假杜撰

“流量女王”咪蒙的陨落

今年1月， 咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发布 的《一个出身寒门的状元之死》一文刷爆朋友圈，但因杜撰故事、刻意煽动网友泪点而在网上引起巨大争议。2月1日，咪蒙团队发布道歉信，称公众号将停更2个月、咪蒙微博永久关停 ，2月21日，自媒体第一大号“咪蒙”账号注销。10月，咪蒙团队重新回归公众平台的消息刷遍网络，但网友们的抵制态度依旧强烈，“拒绝毒鸡汤、拒绝人血馒头”。

事实上，争议不断却在口水声中不断吸粉，被全网封禁、退隐一段时间又再度复出的“自媒体女王”，咪蒙并不是唯一一位。需要注意的是，谎言总有被拆穿的一天，焦虑也总归有卖不动的一天，与其靠“贩卖焦虑”、”虚假杜撰”收割流量，不如踏实做好内容，摆正价值观，向公众传递有价值的信息和态度。

宠物经济迎高光时刻

星巴克猫爪杯“一杯难求”

3月，星巴克春季版“2019星巴克樱花杯”中的一款“猫爪杯”迅速走红，成为爆品。这款原价199元的杯子在各路队友的助攻下成功被炒至近千元。最后，这款产品的销量连星巴克自己也表示樱花季猫爪杯的营销成功“绝不是饥饿营销，在意料之外”。

事实上，要探究它的成功之处，在于它巧妙地将星巴克品牌与“她经济”、“单身经济”、“宠物经济”融合起来，加“单身”、“希望受宠”、“我就是萌萌的它”等元素放大到情感极致，借假修真、借物抒情，是一种触发年轻女性“求关爱、求表达、求独享”的情绪型消费。

凡事都能“变坏为好”？

夸夸群怒刷存在感

3月，一种以“全方位地用华丽的辞藻疯狂地夸奖吹捧”为主要内容的微信群横空出世。经过半个月的时间的传播及发酵，夸夸群所产生的“霸屏效应”，牢牢吸引着人们的视线。

在这个虚拟社群里，不管你是谁，都可以打破现实中的社会等级，不断进行“商业互夸”，来满足社交需求、获得认同感。

这种现象的发酵，也引起了两派不同声音的出现。支持的网友们认为，这种新型规则不仅契合了现代人希望被褒扬的需求，也解除了网民的顾虑与防备，获得了多数人的极大认同。夸夸群形式上可操作性强、内容上可发挥空间大及可无障碍复制的特点让其成为社会中特定群体共享的现象。反对的声音则表示，“夸夸群”并不能帮助人们解决实际问题，这种自我安慰的现象会成为自我堕落的温床，与其通过求夸来获得认同，不如多花时间做些实事。

维权套路还是版权勒索？

视觉中国“黑洞”风波

4月， 因把“人类首张黑洞照片”以及国旗、国徽等图片标注为版权所有，视觉中国被全国舆论口诛笔伐，并引来天津市网信办约谈，责令全面彻底整改，关闭网站，并罚款30万元。

在“黑洞”事件中，视觉中国暴露出的不仅仅是身为图片版权网站对版权的忽视和对权利的滥用，更将自身在版权代理方面的专业能力短板暴露无遗。

此外，该事件的爆发也在一定程度上成为普通民众尊重版权、提升知识产权保护意识的重要契机。

饥饿营销屡试不爽

优衣库X KAWS遭疯抢

6月，优衣库与KAWS合作的“KAWS：SUMMER”联名系列正式发售，共包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，共计22款单品。发售当日，官网上线秒空，线下门店更是上演了“丧尸围城”。

疯抢热潮过后，有人感叹，继“全员恶人”之后，“全员KAWS”时代终于到来。

细究这次联名遭疯抢的原因，一来这是KAWS与优衣库的最后一次联名，这对于很多粉丝来说意义非凡；第二优衣库UT亲民的价格，让普罗大众有了“触手可及”的购买参与感；第三也是KAWS本身对于年轻消费者的吸引力，通过幽默的呈现方式，投射出感同身受的情感与境遇。

当然，在此次疯抢之后，很多人在质疑参与者的“从众心理”，说这个群体看起来像个低智商的不定时炸弹。但事实上，存在即合理。这也意味着时尚、街头文化、艺术等，以往自上而下的传播方式，正发生着巨大的变化，普罗大众占领主流制高点的现象也将长久存在。

“过度投放”的数字营销迷区？

阿迪达斯30亿元的品牌教训

10月，《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》一文在国内营销圈引起了轩然大波。该文表示，由于对于“效果可见”的广告的过度投入，阿迪达斯每年至少付出了30亿人民币的“教训”，并且更大的代价是对于品牌建设的忽视和荒怠，这造成的损失难以估量。

事实上，开始反思数字营销效果的并非阿迪达斯一家。宝洁、可口可乐等顶级广告主，也做了同样的事情。在近些年的数字营销的实践来看，所谓精准只是“假象”，大数据和技术仍然无法支撑完全的“精准”；过度的精准营销，容易在精简的过程中剔除潜在用户......

究竟，“Adidas 30亿教训”后：品牌如何通过媒介投资获增长？这是营销人需要重点思考的问题。

花200多元创造上亿价值？

奥迪、英菲尼迪乌龙广告

11月13日，奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪汽车宣传片，此事引起发了网友热议，各大汽车品牌也纷纷调侃。随后腾讯广告发布致歉信，并表示朋友圈广告出现汽车广告素材上传错误，腾讯广告方面第一时间进行了内部排查和处理，并立即下线相关广告。

但是在网友们”热搜助攻“下，硬生生地将奥迪事件变成了一次营销机会，不仅给英菲尼迪提供了宣传的机会，也提高了自己的关注度，还有像沃尔沃等汽车品牌排队调侃。网友们纷纷表示“200多块的广告创造了上亿的价值。”

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