导读

由湖南联通主办，湖南旅游广播FM106.9年代音乐台、芒果动听联合出品的《沃是音雄》第二季青少年音乐计划, 已然成为湖南省规模最大的高校青少年歌唱比赛以及联通高校的音乐基地，实现了校园活动的超级IP化。

文/彭亚

2019年的综艺圈依然百花齐放让人眼花缭乱，从音乐类、养成类、舞蹈类，到观察类、表演类、文化类，再到电商嫁接类、体育类等，几乎每个类型都有诞生一些典型的代表节目，引发热议，在内容创作和价值立意上也凸显出了新的气象。然而，类型的多样化却无意当中加剧了竞争的激烈化，稀释了大众注意力的同时，也带来了爆款时代的终结。

以音乐养成类节目为例。《中国新说唱》《青春有你》《创造营2019》《以团之名》《中国好声音》《明日之子3》等6大节目轮番登场，其中绝大多数都是经典IP卷土重来，然而部分节目关注度、话题讨论度出现不同程度下降，以至于大多节目的冠军或话题人物也变得模糊，缺少记忆点，“杨超越”、“孟美岐”时代显然已经成为过去。

究其原因，大众的注意力被稀释是其一。其二，则因为音乐养成类的节目核心仍在于“草根梦想”，而绝大多数的选秀类综艺节目已悄然变成各大经纪公司在幕后的博弈，普罗大众的“Pick”权被剥夺，参与度大大降低。

与之相比，由湖南联通主办，湖南旅游广播FM106.9年代音乐台、芒果动听联合出品的《沃是音雄》第二季青少年音乐计划则是对“草根梦想”的回归，抓住青春力量、树立青年榜样，落地大学校园融入年轻人的生活，以大众喜闻乐见的音乐形式，引入校际PK的赛制，创新表演形式，导入5G新技术强势赋能，打通各平台与渠道的融合，让大学生从观众变身当之无愧的主角，从而带来2019年年末引爆湖南高校的热门赛事，不断创造热点话题！

在加深联通品牌与高校用户情感共鸣及价值认同度的同时，湖南联通“年轻、时尚、好玩、有温度”的品牌理念进一步深入人心，“上大学，用联通，极速5G，唱响未来”的活动口号更助力湖南联通5G?旗帜鲜明地在市场竞争当中脱颖而出！

回归“草根梦想”

“超级IP”成就最强用户收割机

以湖南联通“年轻、时尚、好玩、有温度”的品牌理念作为出发点，经过2018的全力运作，抓住市场空隙，《沃是音雄》已然成为湖南省规模最大的高校青少年歌唱比赛以及联通高校的音乐基地，实现了校园活动的超级IP化。不同于普通的校园内部比赛，该音乐比赛以校际战队为参赛单位，全程植入视频直播和大众投票模式，引入竞技精神，将音乐梦想与学校集体荣誉感作为情感永动机，为大学生提供了“唱”所欲言的舞台，也让选手拥有了为高校代言发声的机会，结合明星评委+多轮竞赛的模式，最终成功打造出全程在线、全程透明、广泛参与的校际音乐直播联赛。

2019年《沃是音雄》第二季青春回归，以“上大学，用联通，极速5G，唱响未来”为口号，活动不断开发新思路、创新形势，开拓品牌与活动融合新视角，加强了活动与青年学子及学校的关联。经过巧妙升级，借势超多特权福利的赛事奖励、强化校际竞争及集体荣誉感，加上明星艺人倾情加盟，各路优势资源跨界融合，带来活动效果及影响力的大幅提升。

在继续引爆湖南20所高校的同时，活动通过网络云唱区已走出湖南，辐射至上海、北京、四川、重庆、山东等地区，引发全国范围内广大学生及高校热情参与！

最终，通过100天的历练，历经摇滚音乐会、海选、校际PK赛、复活赛、训练营、巅峰之夜等环节，《沃是音雄》第二季活动实现精准到达人群98.63万，赛事直播吸引701.78万人观看；经过电视、电台、纸媒、微博、抖音、分众传媒等多媒体渠道曝光宣传，活动共计影响约3000万人。

通过此次活动，大学生们不再只是被动地成为赛事的观看者，也主动地成为了系列活动的体验者、打造独家记忆的参与者和见证者，既为当代大学生提供了逐梦发光的舞台，也强化了湖南联通“年轻、时尚、好玩、有温度”的品牌理念，增进了湖南联通品牌与目标客户（大学生）之间的情感沟通。

跨界融合、行业大咖加持

超级话题实现有效率的流量变现

打破校园比赛预算低、规模小、影响圈于校内的窘境，《沃是音雄》第一季实现了校园比赛向校外的突围，也为湖南在校大学生提供了展现自我的高规格舞台。

2019年，在完备的赛事规则基础之上，基于第一季的成功经验，《沃是音雄》第二季以跨界融合为突破点，撬动更多行业资源，通过三个“1”的突破——1首主题曲、1场摇滚音乐会、1场巅峰盛典——破除了校园与娱乐圈的壁垒，完成了校园、校际、通讯行业与社会的融合。不断融入的联通5G新科技、音乐新元素、比赛新亮点，强势吸引目标学生群体持续关注，热点话题不断涌现，各宣传渠道资源整合造势带来话题持续发酵，以超级话题圈层目标消费者，实现了有效率的流量变现。

其中，1首主题曲即《沃是音雄》第二季主题曲《让未来生长》。该主题曲邀请华语乐坛曾缔造无数经典的知名音乐人许常德携手实力创作新贵凯泽倾力打造，以最细致的观察和深入简出、化繁为简的笔触，剖析了当代大学生日常生活和个性梦想，展现了当代大学生对未来的期许以及一往无前的勇气，同时联通5G?“让未来生长”的品牌内涵也得以彰显！

主题曲通过QQ音乐、网易云音乐、虾米、酷狗音乐、酷我音乐、温莎KTV全国门店等平台广泛传播，并在活动现场持续唱响，引发学子强烈共鸣，带来主题曲热度不断升级，单活动主题曲视频上线播放量便达100万+，并引起湖南广播电视台主持人马可关注。

1场摇滚音乐会即10月20日于长沙黄兴路中心广场举办的“沃是音雄”启动仪式。活动现场通过新唱时代经典的方式，由《沃是音雄》2018年的六支优秀战队代表现场演唱了《我爱祖国的蓝天》《大海啊故乡》《映山红》《乡恋》等或恢宏昂扬或婉转动听的经典旋律。活跃于各大摇滚音乐节舞台，并以独特风格受到业内外一致好评的威尔先生乐队强势加盟，激情献唱，散发新时代青年的新气场。

活动歌唱新时代，传播“向上、向善”青春正能量的特质，不仅抓住了年轻人的眼球，充分唤起了他们拼搏奋进的精神，散发新时代青年的新气场，借此还鼓舞、带动了更多的人，激发了观者的爱国心。启动仪式之后，微博话题#沃是音雄2#阅读量便达到600万+，活动概念推文投放朋友圈阅读量也达10万+。

1场巅峰盛典即《沃是音雄》第二季总决赛。通过前期的海选、PK赛、复活赛、网络拉票等环节，活动已在湖南20所高校持续掀起高潮，比赛已经不仅仅关乎个人梦想和团队成绩，更关乎学校的集体荣誉。

万众期待当中，《沃是音雄》第二季总决赛暨巅峰盛典于12月26日晚7：00在长沙学院礼堂盛大举行。“越奋斗，越美好”的主题让现场正能量满满，重金打造的高规格舞台、从红毯秀到巅峰对决的精致流程、知名专家评审坐镇，各大高校领导组成的高校评审团和芒果TV、网易、潇湘晨报、湖南电视台娱乐频道等主流媒体组成的媒体评审团联袂出席，加上联通5G+VR直播、网络实时拉票，则带来了堪比专业级别的高规格校园音乐盛典。科技感及仪式感十足的盛典在高校间广泛传播，当晚在线直播观看人次47万+，网络投票达106.6万次。

新技术整合善用

5G+VR全景直播带来全新体验

11月1日，5G商用套餐正式上线，中国正式进入5G商用时代。新技术带来的不仅是新的生活方式的转变，也为活动创新带来新的体验。《沃是音雄》第二季举办期间，从摇滚音乐会到海选再到PK赛、巅峰盛典，智能机械手等5G元素及VR直播全流程植入，实现了内容与场景与技术的紧密融合。更新的体验方式给目标消费者和活动本身带来了新鲜感的同时，也将湖南联通5G?业务和年轻消费者的生活方式进行了结合。

尤其值得一提的是5G+VR直播。活动举办过程中，每次海选启动之前，执行团队均会落地学校打通渠道进行360°无死角宣传；在PK赛及巅峰盛典阶段，学校荣誉之争更引发各大高校学子高度关注，活动场馆现场有限的容量则将高密度的关注从线下推向线上，基于各大高校学子的收看需求，带动了5G+VR直播的点击率，形成了一个又一个体验5G的场景，进一步凸显湖南联通“年轻、时尚、好玩、有温度”的品牌理念。

反过来，超高清VR技术呈现的立体直播画面，突破以往平面直播的局限性，根据自己的喜好选择观看视角实现的无延时、沉浸式、高清晰的虚拟体验，不仅为活动带来了更多的新鲜感，让选手以外的学生有了更多的参与感，也充分接近并挖掘出了联通潜在的5G校园用户。

站位萌文化

音雄家族系列玩偶带来活动更年轻化表达

2019年，为了顺应萌文化在年轻族群当中的流行趋势，发挥吉祥物的名片效应，《沃是音雄》第二季邀请行业精英团队精心设计，围绕湖南联通“年轻、时尚、好玩、有温度”的品牌理念，结合音乐赛事特点，融合大学生的精神诉求，全力打造了“沃是音雄家族”系列玩偶。

该系列玩偶由沃小让、沃小未、沃小来、沃小生、沃小长共同组成，分别代表的则是未来音雄、极速音雄、梦想音雄、青春音雄、快乐音雄。在设计思想上，吉祥物是音乐与人物形象的完美结合，强调了音乐对于普罗大众个性的塑造作用；在设计理念上，流行音乐市场主流的嘻哈、民谣、唱作等元素充分融入其中，通过头饰、乐器、话筒、服饰等不同元素进行呈现，联通5G的品牌理念“让未来生长”更加凸显，与大学生息息相关的青春、梦想、快乐、未来以及5G网络带来的极速效果也得到充分体现。

年轻化的表达加上时尚的设计，全新的视觉传达在活动进行当中，使得“沃是音雄家族”系列玩偶所到之处，引发校园内大学生争相合影，达到了主动传播的效果。配套的钥匙扣、手机配饰周边的开发，也广受欢迎。借助“沃是音雄家族”系列玩偶，活动本身及品牌理念都取得了更好的传播效果。明年，围绕玩偶家族5位主角的系列动画短片即将开发，讲述音乐梦想，传达青春信念。