“直面挑战，躬身入局者，皆为我辈”

“「我辈」对世界有主场感和建设性”

“利用中国红利和新基础设施创造一个世界级品牌”

“课程的本质是激发禀赋，教育的本质是人点亮人”

......

在2019年的最后一天，凭借知识清流在各家卫视跨年大战中脱颖而出的《时间的朋友》跨年演讲，再度燃爆电视荧屏。

事实上，这是这是深圳卫视与罗辑思维、得到APP战略合作的第5年。在这场跨年营销的“超级碗”上，除了满满干货思想输出，深圳卫视再次另辟蹊径，当其他卫视还在拼口播、拼植入、拼广告包装时，深圳卫视携手得到App团队已经颠覆了晚会类广告植入的玩法。

六大知识合作伙伴抱团打造超越冠名的非冠名合作

深圳卫视与罗辑思维、得到App合作推出《时间的朋友》跨年演讲已是第五年了，这是深圳卫视开启“TV+运营思路”的代表作，也是高效撬动跨媒体力量，聚合精准受众的大型营销活动。深圳卫视除了向观众输出高规格、高含金量的知识盛宴之外，营销手法也是逐年创新，花样频出，今年的跨年演讲也不例外。

2019-2020年跨年演讲的核心内容由六份研究报告构成，它们出自6位专家组成的学术团队。在过去一年里，为回答大家关心的六大领域的重要问题，学术团队展开深入研究，产出了六个报告，统称为《得到报告2019-2020》。随之而来，这次演讲的广告营销主打“知识合作伙伴”概念，节目并未单独设置节目冠名，而是以六大“知识合作伙伴”抱团赞助的形式，每家客户认领一份2019年度某领域的研究报告，而在罗振宇的演讲中，自然带出各家知识合作伙伴的品牌信息，与演讲内容充分结合起来。

根据这六份报告的发布顺序——

1.百年泸州老窖窖龄酒：

《何帆·中国经济报告》的知识合作伙伴

2.卡萨帝：

《黄海·中国消费产业报告》的知识合作伙伴

3.招商银行：

《香帅·中国财富报告》的知识合作伙伴

4.金典：

《沈祖芸·全球教育报告》的知识合作伙伴

5.VIVO：

《王煜全·创新生态报告》的知识合作伙伴

6.简一大理石瓷砖：

《施展·中国制造报告》

以“知识”为链接，打造融入品牌血脉中的植入

在长达4个小时跨年演讲中，用“知识”链接品牌与内容已是水到渠成，这是内容营销的最高境界，即节目内容已经融入了品牌的内核血脉，这种深度联结关系，体现了品牌与内容上精神内核的高度统一，也强烈反映了品牌自身的信念感，以及传递了正向价值观，最后达成品牌与观众之间的内在衔接。

作为国内最知名的知识服务大咖之一，罗振宇在知识传播方面的公信力不必多言。他在演讲或亲自演绎的品牌创意广告中，对于品牌的美誉度和传播力都自有加持，同时也使品牌与项目之间产生更深层次的关联。正如他在演讲中用坚定不移的口吻，以16年招商银行老用户的角度，直接表达了对该品牌的信任，很有说服力。

以“知识”为链接，打造融入品牌血脉中的植入，其实需要的营销技巧非常少，更重要的还是合作双方精神内核上的契合，从而使品牌气质更能得到彰显。也如“泸州老窖”在今年的跨年演讲创意中插文案中说的那样：“不要小看若干年传承下来的一方古窖池，是它让今天的我们品尝到时间的味道。人们常说酒如人生，酒会随着时间变成佳酿，人会因为沉淀走向辉煌”。

长达近4个小时的演讲却只有6个广告插口，每个插口一个品牌独家2分钟创意中插

深圳卫视在跨年夜如此稀缺的时段资源，在长达近4小时的跨年演讲中却仅仅只开辟6个广告插播口，每个广告口只为一家客户开放，同时为该客户专门制作一条长达2分钟的创意中插广告。此创意中插与罗振宇《时间的朋友》跨年演讲紧密结合，从片子风格到文案内容，无不彰显品牌的实力、情怀与调性。

制作团队在两个层面把广告与跨年演讲做了无缝连接。一个是舞美设计，创意中插的舞美搭建、灯光色调、人物服装等都与跨年演讲的风格是一致的，呈现了十足的高级感。

更重要的是，每一条创意中插的内容都是卡着演讲内容来进行排播。比如罗振宇讲到“消费市场有什么新机会”这一段，罗振宇便拿“卡萨帝”举例，同时在最近的广告口就排播了卡萨帝的创意中插，其主题创意也呼应了演讲内容：“想成功要洞察消费者的需求，卡萨帝就是关注了消费者对品质生活的需求。”

这些都得益于深圳卫视制作团队与得到App团队的通力合作与专业实力，以及不可或缺的专业精神。

VIVO、招商银行、金典、卡萨帝、泸州老窖、简一大理石瓷砖、新潮传媒 创意中插广告作品合集↑

创意中插由深圳卫视制作拍摄、罗振宇亲自设计演绎，品质感媲美国际4A广告大片

罗振宇可以说是知识IP领域的领军人物之一，他坐在一张讲究的沙发上，气场全开，一张嘴便代表着“知识赋能、高端产品、行业翘楚、圈层影响力”。他是许多高品质客户都在寻找的——在偏高端的精准领域可以高效带货的意见领袖。而这一次的跨年演讲，他又一次亲自出马，为六个核心客户策划、出演了他们的创意中插，甚至这些广告片里有不少桥段都是他亲自设计和撰稿的。

深圳卫视和得到App的双方编导们为了制作出电影级别水准的广告大片，一开始便共同讨论和深入探寻客户的诉求，在了解客户产品后，经过无数次修改形成一份“准最终确认稿”。在录制之前，罗振宇会对每一份脚本进行重新的创意梳理和文稿修改，经常改的面（精）目（益）全（求）非（精），直到他认为完全符合跨年演讲的整体高标准为止。客户看后都表示，广告片的品质简直媲美国际4A广告大片！

在合适的时间，用合适的形式，或打动人心，或增强人性化，这样的广告，观众又怎会拒绝？一切都润物细无声地发生了。

【客户寄语】

和深圳卫视的合作一直都比较默契，这家卫视整体气质、风格以及创新实力都是我们比较看重的地方。简一大理石瓷砖的工艺一直是精益求精，这也和深圳卫视的这场跨年演讲一样，是不放过任何一个细节的。在和他们营销团队的接触当中，我们也能感受到一帮年轻人专业的工作态度和极强的执行能力。希望深圳卫视今后能出品更多像《时间的朋友》这样棒的节目，也希望深圳卫视保持住这份优质、理性的、有质感的频道气质，相信未来一定会越来越好！也祝愿2020年我们双方都能红红火火！

——简一大理石瓷砖 董事长助理 罗宇锋

首先祝贺深圳卫视和罗振宇老师的“时间的朋友”演讲圆满成功，为大家献上了一场精彩的跨年知识盛宴。通过深圳卫视的平台以及罗振宇老师的跨年演讲，相信会有更多的观众知道、了解和认可百年泸州老窖窖龄酒的基本盘和品牌精神。在新的一年来临之际，百年泸州老窖窖龄酒真诚祝愿深圳卫视和罗振宇老师的 “时间的朋友”跨年演讲项目越来越精彩，一年更比一年好！

——泸州老窖百年老窖窖龄酒

【工作人员感言】

我们深圳卫视的跨年演讲直播，已经是个成熟项目，每年提前半年进入筹备期，对团队来说，每年创新，每年实现新的突破，是最大的挑战。今年我们知识跨年较过往最明显的升级是，不仅罗振宇罗老师一个人做演讲，还有六位来自不同领域的专家老师，历时一年做了充分的下沉式基层调查，把中国人这一年生活中最鲜活的素材提取出来，在跨年夜释放，绝对干货满满，管用一整年。技术创新，一直是深圳卫视的强项，虽然我们是演讲，但是直播AR虚幻主持人莉娅会跟罗老师一同陪伴全国观众跨年。从事电视行业15年了，从跨年演唱会做到跨年演讲，我认为最酷的不是做哪个岗位，而是总能提前学习到咱们这个时代最潮最新的知识和趋势。

——深圳卫视 《时间的朋友》跨年演讲制片人、总导演黄鹤

试想一下，连续四年，每年最后一天都看着同一个男人同一张脸跨年，腻不腻？——不腻才怪！然而我们却有那么多亲爱的合作伙伴连续四年选择跟我们在这个珍贵的时刻携手迈进下一年，幸不幸福？——正在打字的我隔着屏幕都能笑出猪声?? 这个市场，去年还尤其优秀的创意到了今年已经被摁在地上摩擦；我们每年为了做出优秀的案子都要早（英）生（年）华（早）发（秃）。不过，我们的秃头哦不对是努力， 最终总能玩出一点不一样的、让客户实现品效合一的成功案例，确实老怀安慰啦（一丢丢傲娇脸）。这个也许就是支撑着我们一直努力下去的原因吧。2020，深圳加油，创意不断，欢迎各位继续一起玩鸭！

——深圳广电集团卫视中心广告部主任助理、节目运营部负责人 陈颖欢

深圳卫视营销团队的小伙伴们跨年夜当天一直奋战在第一线，大家齐心协力，朝着一个目标努力，为跨年演讲的“金主爸爸”们做好服务执行工作，用专业的职业精神和实力，展现了当代广告人的蓬勃朝气。

罗振宇曾公开表示“我一直觉得电视的价值被低估，很多人把电视看成是内容的传播渠道，但是实际上，它还有一个特征，就是一群人共享一个时刻的方式。大家通过看电视找到了集体的共存感。所以，《时间的朋友》跨年演讲和深圳卫视的合作，我觉得今后还有极强的升华空间，因为，它是在这个国家、这片土地，这片时空上，我们定义了一个时间，我们共度它的一种方式，这种方式恰恰是电视擅长的。”

而电视广告发展至今，电视广告人还在不懈努力，想为受众、品牌方、资源合作方嫁接更完美的桥梁。进取不断，创新不止。跨年演讲项目的广告营销植根于内容，必然保持头部知识IP的原汁原味，与之共生共存，广告创意融入了品牌理念及特点，广告赋予了生命，使内容更加鲜活。正因如此，深圳卫视近年来在业界已经形成了良好的广告营销口碑，让广告更具价值感和信念感。

↑深圳广电集团卫视中心副主任、广告部主任 梁有为

以先行者姿态持续为已定仪式的晚会创造新鲜感的深圳卫视，颠覆了行业与受众对“娱乐跨年”的固有认知，创新性的以知识服务的方式为观众提供精神层面的消费升级。

2020已经到来，深圳卫视还将给大家呈现更多有创意、有意义、有意思的节目产品、广告产品，比如今年除夕夜将与得到App携手呈现《知识春晚》，长达约10个小时的直播，必将再度引爆荧屏热点，让我们共同期待， 与我辈有志者们携手同行！