传媒内参导读：开启智媒时代、拥抱短视频、内容改版升级、融媒体技术平台雏形初显、县级融媒实现全覆盖、密集发布超高清视频战略、广电试水MCN、成立融媒体实验室、成立工作室， 广电媒体融合九大重点方向，最重要的是找准自己的方向。

来源：传媒内参-传媒独家

文/唐瑞峰

回顾2019年广电媒体融合领域重大事件，传媒独家总结出九大方向：一、开启智媒时代；二、拥抱短视频；三、内容改版升级；四、融媒体技术平台雏形初显；五、县级融媒实现全覆盖；六、密集发布超高清视频战略；七、广电试水MCN；八、成立融媒体实验室；九、成立工作室。

一、新技术开启智媒时代

5G、VR、AR、AI、H5等前沿技术“加持”传播，突出移动化、可视化、智能化，成为2019全国两会报道一大亮点，两会亮相的黑科技使两会报道迈入智媒时代。

比如，中央广播电视总台为向用户提供更清晰的画质和更流畅的观感，央视新闻中心新媒体新闻部与经济新闻部通力配合，借助总台于两会新闻中心搭设的5G通信网络，将4K超高清拍摄配合5G通信传输，强强联合并首次运用至新媒体移动直播中。

2019年6月6日，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年。6月26日，中央广播电视总台成功实现我国首次8K超高清内容的5G远程传输，并为参加2019世界移动大会的嘉宾现场呈现出极致流畅的传输速度以及色彩鲜艳、纤毫毕现的画质体验。

2019年9月，2019年国际篮联篮球世界杯激战正酣，由我国主导设计、集成建造的全球首台“5G+8K”转播车对北京赛区约9场赛事进行试播，实现我国“5G+8K”技术在国际重大赛事中的首次示范应用。

二、主流媒体拥抱短视频

2019年8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台快手、抖音。在快手的粉丝数瞬间涨到1210.9万；在抖音上发布四条视频后，粉丝便超过1637.9万。

2019年12月8日，央视新闻正式入驻B站。除了央视旗下媒体矩阵，包括环球时报、中国日报、诸多地方共青团等机构账号也已入驻B站。

9月24日，在杭州举行的“浙江广电事业70年系列庆祝活动”之“融合之道——省市县媒体融合发展论坛”上，中国蓝新闻客户端重磅打造的“蓝媒视频”全新亮相，同时，客户端8.0新版正式上线。

11月20日，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。

三、内容改版升级

2019年1月1日起，上海广播电视台旗下的多个频道进行改版调整，对东方卫视进行重大改版，整合娱乐频道和星尚频道打造全新的家庭频道“都市频道”，整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道打造全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。

2019年1月1日，天津卫视全新改版升级，从频道视觉包装到宣传片，从节目到电视剧都开启新征程。在融合传播大变革及省级卫视结构化优化调整大背景下，天津卫视从“传递生活正能量”的定位出发，2019年在内容方面做出全新改版升级。

2019年5月1日，“旅游卫视”更名为“海南卫视”，海南广播电视总台正式启用新台标，同时海南卫视、经济频道、新闻频道、公共频道、文旅频道、少儿频道将全新换装、改版上线。

今年以来，包括央视新闻频道、综艺频道、中文国际频道、少儿频道等进行了全面升级改版。此外，央广多个频率如央广中国之声、音乐之声等也迎来了全面升级。

据悉，随着改版进程的逐步深入，总台将彻底实现内容布局的全媒体重构。统筹新媒体、频道、频率等资源，形成新闻、综合、财经、文艺、社教等精品内容集群。各平台功能定位更加清晰，专业特色更加鲜明，内容布局更加立体化、合理化。在整体改版进程中，200余档新节目将陆续精彩亮相。

四、融媒体技术平台雏形初显

今年2月19日，中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”正式上线。据介绍，“全国县级融媒体智慧平台”基于央视新闻移动网的平台应用，在其客户端“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口，从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为县级融媒体中心进行全方位赋能，助力县级融媒体中心形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵，预计到今年年底，入驻县级融媒体中心将达到1000家。

今年7月，河南省县级融媒体中心省级技术平台已正式通过了《支撑县级融媒体中心省级平台规范要求》的国家标准验收。这是国内首个通过国家标准验收的省级融媒体中心，将在河南乃至全国形成标杆示范效应，进一步推动河南超过30个县级融媒体中心达到国家标准。

11月23日，“北京云·融媒体”平台上线。据了解，目前北京市17家区级融媒体中心已经全部接入该技术平台，实现了技术共享以及内容共创。除打通新闻生产系统之外，更是率先加入了诸多政务功能。

今年12月，青海省县级融媒体中心省级技术平台“大美青海云”正式上线，据了解，“大美青海云”融媒体平台可为全面推进“新闻+政务+服务+商务”的媒体融合发展提供全方位技术支撑和运营维护，其坚持移动优先，积极推进5G融合。

随着中央对融媒体建设的高度重视，融媒体建设也从国家、省级全面铺向市县级，融媒体技术平台雏形初显。无论是中央媒体层面，还是省级媒体层面，都在着力打造更为标准化的县级融媒体平台。

五、县级融媒实现全覆盖

随着县级融媒体中心5项标准规范全部发布实施，县级融媒体中心标准体系基本建立，为指导全国县级融媒体中心建设，提供了关键性、基础性技术支撑。2019年县级融媒体中心数量呈井喷式增长，目前全国至少9个省份已完成全省县级融媒体中心建设全覆盖，预计2020年年底实现全国基本全覆盖的目标。

去年以来，北京市区级融媒体中心建设紧锣密鼓——15个区级融媒体中心密集挂牌，加上早已挂牌的昌平区，全市16个区级融媒体中心均已建立，建设速度全国领先。

6月28日，上海黄浦、徐汇、长宁、虹口、杨浦、嘉定、金山、松江、青浦、奉贤，首批10个区级融媒体中心成立，10个区级融媒体客户端、全市统一技术服务平台也同步上线运营。

按照中央部署和市委要求，天津市扎实推进区级媒体转型升级，加快建设区级融媒体中心。截至3月底，全市16个区级融媒体中心全部挂牌成立，区级媒体发展进入新阶段，天津市媒体融合向纵深发展。

6月28日下午，由江西广播电视台赣云融媒体中心承建的都昌县融媒体中心正式成立。都昌县融媒体中心的成立标志着江西全省100个县（市、区）融媒体中心全部挂牌成立，实现了县级融媒体中心全覆盖。

据闽南网报道，截至12月17日，福建省84个县（市、区）融媒体中心全部挂牌成立，实现县级融媒体中心全覆盖。

截止目前，新疆县级融媒体中心建设各项工作持续稳步推进，新疆85个县级融媒体中心全部挂牌，融合效果初步显现。

六、密集发布超高清视频战略

今年以来，总台与三大运营商、华为公司合作建设了媒体应用实验室，1月在深圳成功完成了中国首次4K超高清电视5G网络的传输测试，6月底在上海举办的世界移动大会上开展了5G+8K的远程传输测试，10月1号，总台4K超高清国际直播信号进入全国70家影院。

据中数字电视传媒有限公司消息，经国家广播电视总局批准，负责传输运营的中央广播电视总台数字付费电视的13套标清频道将于2020年1月1日4时期，通过高清方式播出。

目前，广东、北京、上海、湖南、深圳等十省市密集发布产业发展行动计划和相关措施。随着各项利好政策的出台，8K在各省市发展迅猛、落地开花：

5月4日，重庆出台《重庆市超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》；

5月28日，经国家广电总局批复，中国首个国家级超高清视频产业基地“中国（成都）超高清创新应用产业基地”正式落户成都影视硅谷。

9月16日，深圳市发改委颁布计划——深圳市8K超高清视频产业发展行动计划。

七、试水广电MCN

从去年下半年到今年，央视、湖南娱乐频道、浙江卫视、长沙广电等均在MCN领域上有所布局。

广电MCN依赖母体强大的内容基因和广电原本的存量市场进行资源重新调度配置，不仅容易操作，也容易突破区域影响力，辐射至全国影响力，今年以来，济南广电、黑龙江广电、山东广电等多地再次布局MCN。

11月16日，济南广电与贝壳视频达成共识，签署战略合作协议，共建“鹊华MCN”短视频孵化品牌，这是全国首例城市广电与头部短视频机构共建的MCN品牌。

12月9日，黑龙江广播电视台与贝壳视频经过两个多月的火花碰撞，探索出全新的融合发展模式，携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”，推动媒体融合纵深发展，实现融媒业务从“相加”到“相融”转变。

12月18日，山东广播电视台重磅推出“闪电MCN”机构——Lightning TV，并与抖音平台签署战略合作协议，同时发布“光芒计划”，正式宣布全面开启IP合作。

八、成立媒体融合实验室

在5G背景下，各地广电机构正积极联合5G运营商及设备提供商建立广电5G应用实验室，研发应用5G技术，探索多点、多地，全流程、全功能4K/8K超高清节目集成制作和发布能力，积极开展5G环境下的视频应用和产品创新。

2019年11月，科技部批准建设“媒体融合与传播国家重点实验室”“传播内容认知国家重点实验室”“媒体融合生产技术与系统国家重点实验室”“超高清视音频制播呈现国家重点实验室”等4个实验室。4个国家重点实验室依托单位分别为：中国传媒大学、人民日报社人民网、新华通讯社新媒体中心、中央广播电视总台。

目前，依托单位为中央新闻单位或下属机构的3家国家重点实验室已正式启动运行：12月6日，由中央广播电视总台承担的超高清视音频制播呈现国家重点实验室建设在上海国际传媒港启动；12月7日，人民日报社传播内容认知国家重点实验室在京举行学术委员会首次会议，这标志着实验室正式启动运行；12月11日，由新华社承建的媒体融合生产技术与系统国家重点实验室正式揭牌运行。这是在中宣部指导下、科技部批准建设的媒体融合生产领域首个国家重点实验室。

12月17日，“广播电视人工智能应用国家广播电视总局重点实验室”共建揭牌仪式在上海举行。根据国家广播电视总局发布的《中国（贵州）智慧广电综合试验区发展规划（2019年~2021年）》，贵州智慧广电作为重要项目要重点完成5个方面的能力建设。

九、成立工作室

今年以来，安徽台、河北台、陕西台相继成立了工作室，以节目生产、项目运营、多元传播为手段，以面向市场为目标，旨在带动组织内部创新和管理创新，实现组织架构扁平化、工作高效化。

今年4月，安徽广播电视台就启动了融媒体工作室的申报工作。经过层层评审，最终选出了影响力、向前冲、奇妙海豚君、点亮、广电风向标、追梦人等60家融媒体工作室作为培育发展对象。为确保融媒体工作室健康持续发展，安徽广播电视台还出台了《关于大力促进融媒体工作室发展的管理办法（试行）》。

4月29日，深圳广播电影电视集团举行四大中心及九个工作室授牌仪式，这是深圳广电集团深入推进改革、优化体制机制、优化组织构架、激发创新活力、提高效率效能、加速体制创新、促进媒体深度融合、打造新型主流媒体所采取的又一重大举措。

9月24日，河北广播电视台（集团）召开工作室授牌大会，对首批11家台（集团）工作室进行授牌，这11家工作室分别是：郑毅汽车工作室、爱宁美食工作室、家政女皇工作室、杨珍工作室、小吴工作室、新媒体产品工作室、有缘天空工作室、乐商城产业工作室、有房有家工作室、赵敏工作室、晓梅工作室。

目前，陕西广播电视台已经为入驻园区的首批26个工作室授牌。园区完善的孵化体系、精准的配套服务将助力孵化一批具有引领力的创意产业，为陕西广播电视台5G时代智慧融媒发展开辟快速上升通道。

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