|园区广角镜|

上海的广告业具有高度集中的特点，比如所有大的跨国性广告集团都在上海设立分公司；上海的广告业也有高度分散的特点，在广告产业链的各个环节，都呈现出饱和状态的充分竞争。在这样一个特殊的市场，国家级广告产业园区会是一个怎样的角色呢？与其他省市相比，上海的国家广告产业园区又是一个怎样的生态圈呢？

在我们此次探秘国家广告产业园的专题报道中，上海篇的采访可以说是收官之作。上海作为中国广告产业的三大中心之一，可以采写的公司太多了，但我们依然立足于上海唯一的一家国家级广告产业园区——中广国际广告创意产业园，以这里集聚的广告公司为观察视点，来研读上海广告产业园不断发展的脉络。

中广国际广告创意产业园成立于2007年，是全国最早一批国家广告产业园区。据国家市场监督管理总局数据统计，上海2018年广告经营额达到593亿元，而当年中广国际广告创意产业园广告类企业收入超过92亿元，占上海市广告经营额的近六分之一。与其他省市相比，这个比例不算高，我们也可以从这个数据看出，中广国际广告创意产业园是上海广告业当中的一支生力军，但还不是主力军。

发挥园区集聚效应，为企业贴身服务

如果按照广告经营额来算，2018年，上海的广告业在全国排在北京、广东、江苏之后，位列第四。上海是中国广告业的桥头堡，也是各大广告集团必争之地。人才、资金、资源、市场，这些广告业的硬通货，上海的优势都是独一无二的。

国家大力发展创意产业，上海也是最先排兵布阵的。中广国际广告创意产业园响应国家战略而布局，落户在有着汽车城美誉的上海嘉定区，园区与其他省市广告园区的一个最大的不同，是4200家企业有相当的比例散布在北京、上海、广州等城市中心，而不是全部集聚在园区内。在十二年的发展过程中，园区逐渐摸索出了一套具有上海特色的发展模式。在政府支持、行业参与、市场运作的发展模式中，园区以软服务为抓手，突破了地理位置的局限，依托嘉定区的政策优势，辐射全国的4200家企业，在平台化的战略下，为这些企业提供从孵化到人才引进、税收服务、业务模式创新等一系列的增值服务。

在园区内注册的这些广告公司，大多在上海、北京、广州等市区内办公，所以根据这个特点，园区为上海市区企业附近的区域设立了服务点，由专职的园区人员贴身为它们提供企业注册、税收、工商等一系列服务。每家企业都有一个园区工作人员贴身对接。这些企业作为创意公司，既能享受到相应的优惠政策，以及园区提供的平台效应，同时又不必受困于地理位置的约束。

比如我们这次采访的声力广波、二更等公司，它们选择把公司注册在嘉定园区，也是出于这种贴身服务的考虑。公司注册后，嘉定园区有一个综合窗口，可以为园区内的企业以高效的速度办理业务，公司可以省下很多精力和时间。

在中广国际广告创意产业园内，既有像百度系、阿里系等大的集团，也有初创型的广告公司。广告公司的业态也非常丰富，既有纯创意型的广告热店，比如马马也，也有公关传播类的公司；既有视频内容平台，也有后期制作公司。如果把园区内的企业排比一下，就可以发现，广告创意产业链条上的所有业态，都可以在这里找到。

中广国际广告创意产业园正在进行第三期项目建设，未来会引进更多的垂直类互联网公司，比如智能制造类、新金融类、大健康类的公司，通过这些企业的集聚，为广告文化创意产业打开一条新的发展思路。

“蝴蝶孵化”——未来全新的服务理念

园区内汇聚了百度、爱奇艺、时尚集团、蓝色光标、际恒品牌、十月妈咪、中国元素、观池文化传播、二更文化传播、马马也、安布思沛、声力广波、恪络广告、域邑广告等一批行业内领先的广告创意类企业，是目前国内规模最大、产业链最完整的国家级广告园区和市级孵化基地之一。

2018年，园区全新推出了新型企业服务理念——“蝴蝶孵化”概念，助力企业破茧成蝶。

园区针对企业的不同发展阶段，利用园区的行业集聚优势，深入了解企业发展需求，以平台运营为出发点，以产业链融合为切入口，探索广告园区的特色服务系统。从土壤到光照，从养分到温度，形成优质的发展环境，推动文化企业在园区不断发展壮大。

同时发挥园区自身“一园两基地”的平台作用，促进广告与其他产业融合。园区借助获颁“国家文化产业示范基地”“国家电子商务示范基地”的优势，以广告业为主体，促进与区域内的新金融、大健康、智能制造等新兴行业融合，拓展业态布局并有力带动激发区域整体经济活力。

园区从服务、人才、资本、科技、产业五个方面，为企业完成对接。服务对接：利用上下游集群优势，整合上下游供应链，提供品牌包装策划服务；与央视及地方区域媒体合作，为园区文化类企业提供更多更广的展示平台。

人才对接：利用各大孵化平台的力量和行业内影响力，帮助及培养企业应用型人才，推动校企融合。首次中广国际新媒体短视频训练班，联动海内外24所高校，甄选150余名学员，创造400人次求职及实习面试契机。

资本对接：借助金融谷、银行、投资机构等方面的优势，为企业在投融资、挂牌上市服务方面牵线搭桥。

科技对接：依托嘉定既有科研院所力量，与科委、中科院研究所、大学等机构对接，为新媒体互联网等文化类企业提供科技人才、科研场地、科技成果共享等服务。

产业对接：依托嘉定工业区强大的产业支撑平台，为文化类企业对接四大产业集群服务领域。

启动三大平台，向泛文化产业方向转型

与其他省市园区可能还在广泛聚拢广告公司的发展阶段不同，中广国际广告创意产业园已经早早完成了“原始积累”，现在要思考的，是园区的高质量发展。

在园区的网站上，我们可以清晰地看到“集聚全球智慧，共享创意梦想”的slogan，这也是园区向泛文化转型的一个战略目标。

2018年4月，上海市委、市政府先后印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“文创50条”）及《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，明确提升广告业定位并将中广园区列为全市重点发展园区。

中广国际广告创意产业园在2018年全年实现企业收入超667亿元，税收超28亿元。园区的集聚效应已经在第一阶段完成。现在摆在面前的问题是，如何深化资源共享和对接，用平台效应为文化创意产业助力。

“目前园区正在考虑以广告文化创意类项目为主体，以新媒体+电子商务类项目为支撑，以新金融、大健康、智能制造等项目为拓展领域。进行‘泛文化方向’的产业结构转型。”中广国际广告创意产业园集团公司总经理黄欢介绍说。

制造业是园区的基因，所以向智能制造领域拓展也是顺其自然，而新金融和大健康也是响应国家“大众创业、万众创新”的发展战略所作出的未来远景规划。

国家级广告产业园区、国家电子商务产业示范基地、国家文创产业示范基地，这些闪亮的名片也是中广国际广告创意产业园一直在摸索转型的最好见证。

园区有产业支持平台、创意交流平台、公共服务平台。在这三大平台中，公共服务平台主要支持园区内的企业简化审批以及工商、税务等作业流程。创意交流平台则有中国元素这个智库平台。中国元素与中广国际广告创意产业园的合作渊源可谓长久，园区也一直致力于开拓以这个IP为核心的一系列衍生拓展领域。并以这个平台为依托，汇聚一批上海乃至国内最好的创意人以及文化产品。

中广国际广告创意产业园可以说是国家创意产业园中的引领者，2015年，中广国际广告创意产业园承办了“2015首届全国广告产业发展联盟会议”，在这次会议上，国内32个国家广告产业园区和试点园区提出，要努力将“全国广告产业发展联盟”打造成为集“创意、创新、创业”功能于一体的广告业“三创平台”，服务国家转型发展战略，并且把秘书处设在了中广国际广告创意产业园。

长三角一体化已上升为国家战略，园区更要充分利用地处上海市西北部的良好区位优势，连接“长三角”城市群，辐射带动周边区域，推动上海市及“长三角”地区广告业整体提升专业化、集约化、国际化水平。