近年来，越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线，让创意去跨越一切沟通平台，让创意价值渗透至营销的每个环节，在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域，用创意的力量去成就一个卓越企业，去创造不同品牌的传奇故事，去创造销售上、流量上的神话，引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。

天与空也积累了不少创意案例，不断地告别舒适区，挑战营销的新领域，为各大品牌打造从不同营销路径切入的跨媒体创意案例，从产品创新、战略咨询、品牌故事、事件营销到社会责任这五大关键领域，各有建树。

1．产品创新

好产品自带流量，好的包装就是免费的广告，在这一领域，天与空已经将创意触角拓展至营销的最上游，和企业共同开发，将创意故事注入产品包装的开发设计之中。当一个有创意的产品包装推向市场时，能迅速吸引消费者关注，新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。有创意的产品包装无需做推广，不用做广告，就可以卖得很好。产品创新是企业迈向成功的第一步，优秀的产品创新能够产生很好的跨媒体自传播效应，持续不断的产品创新则为企业带来长远的市场活力，是品牌保持年轻化的关键。

安利公益基金会《假装吃大餐》

为改善学前儿童营养问题，2019年6月，天与空为安利公益基金会发起#假装吃大餐#行动，我们以贫困儿童日复一日的单一食物为灵感，联合了云海肴、真功夫、桃园眷村、刀小蛮、遇见小面等餐饮机构，创意并开发出7款“假大餐”产品：高山洋芋饭、青龙卧雪饭、山间饭团、滇味腌菜汤米线、古法翡翠饭等。这些“假大餐”分别在外卖平台上线，呼吁城市人下单，体验一顿贫困儿童的“豪华”大餐，让人们在假装吃大餐的同时，也完成了善款的捐赠。产品一上线，迅速引发关注，吸引丁俊晖、刘璇、叶诗文、于海、郜林等73位体育界、演艺界明星大咖主动参与并免费为“假装吃大餐”代言，共计19万人次参与体验，共募集善款205.8万元，获得3亿人次曝光，媒体报道超过300篇，帮助推广的品牌美誉度获得了极大的提升。

中国电信《全球第一辆5G卡车》

2019年是5G元年，但是对于普通消费者来说，缺少体验场景，5G对他们来说如同雾里看花，对于5G技术如盲人摸象，只知其轮廓而不知其内容。2019年10月，广州天与空为中国电信创意设计并制造了全球第一辆5G卡车，即5G未来体验舱。重卡上搭载的各种5G体验项目，将未来体验一一呈现在观众眼前，拉近了消费者与5G的距离，降低5G硬核科技冷冰冰的感觉，让我们可以亲密接触未来科技。全球第一辆5G卡车在中国电子第一街的深圳华强北亮相，现场的火爆超乎想象，线上提前预约渠道在开放当天就全部爆满，很多深圳市民来了好几次都没排上队，展期被一次又一次延长，成了最“慢”的“快”闪店。随着央视新闻联播的报道，深圳市副市长、中国科学院院士这些重量级的体验者也出现在参赛人群之中，5G卡车成为深圳的一个全民热点，亦成为5G场景应用的教科书级营销范本。

2．战略咨询

天与空为各大国际、国内一线品牌提供战略咨询服务，为品牌找到专属自己的独特定位、品牌主张和传播主张，帮助企业找到能够打败对手的核心竞争力，明确自身优势，为接下来的商业开发和营销计划指明方向。

银联手机闪付《不打开App就支付》

2019年4月，天与空为银联手机闪付提出“不打开App就支付”的全新品牌定位，凸显手机闪付与支付宝和微信支付等App的最大区别，发起品牌重塑IMC整合战役：（1）户外广告：强化“不打开App就支付”品牌定位；（2）电视广告：强化公交/地铁/便利店/餐厅等高频使用场景“不打开App就支付”系列15秒电视广告；（3）H5互动：因为买单一直在手机上划来划去，而被朋友用Rap嘲笑的《今天我买单》H5。（4）病毒视频：以系列幽默病毒视频来强化“打开很麻烦的事，不打开才更好”。通过系列整合创意和投放，成功为银联手机闪付树立“不打开App就支付”的品牌区隔和用户心智。

快手《只有生活，才有生意》

品牌营销历经百年发展历程，伴随短视频社交兴起，品牌需要把目光重新聚焦到用户本身，以平视、润物无声的方式贴近用户真实生活，才是当下的“获客之道”。2019年10月，天与空给快手的商业化部门拍了一支品牌视频，通过展现用户生活化场景，提出了“只有生活，才有生意”的品牌营销新主张，为品牌确立“新社交商业时代消费者才是关键”的核心主张。和传统商业模式不同，快手的社交商业是社交和商业并存的新商业模式，商业的价值，在每分、每秒、每个人、真实的生活里。

让快手告诉品牌，更加亲民的营销方式是直接对话用户，从生活出发与用户建立紧密的联系，实现流量获取与获客转化的双重营销目的。

3．品牌故事

品牌需要不断创造新的故事来维持品牌的生命力，一个好的品牌故事可以不断累积品牌资产，实现品牌的不断升级，把最新一代的主力消费者和品牌联结在一起。一个有价值观故事的品牌，总是引领着时代，输出一种态度鲜明的价值观，用内容来回应消费者的情感需求，激发消费者的潜在购买意识，巧妙达到生意目标。

惠氏启赋《天赋育儿司》

2019年双11，天与空为蓝钻启赋奶粉展开天猫双11 Campaign。借助2019古装热剧《长安十二时辰》的热点，蓝钻启赋起用演技派实力演员雷佳音为代言人。根据《长安十二时辰》的故事背景为雷佳音打造全新人设，并发起以“天赋育儿司”为背景概念的传播，并拍摄两集网络Mini剧。雷佳音在剧中饰天赋育儿司司丞，探案不同的天赋宝宝。剧中“雷司丞”主张“顺应自然，放手成长，释放天赋”传播启赋的育儿品牌主张，并圈粉年轻妈妈。

欧莱雅《时间雕刻师》

2019年3月，天与空为欧莱雅“紫熨斗全脸眼霜”推出《时间雕刻师》跨媒体传播战役：（1）打造时间雕刻师的符号化IP，提炼“挑战时光不成纹”的传播主张；（2）配合代言人朱一龙，创意拍摄了电影感大片《时间雕刻师》，通过“时间无法改变，但你可以改变自己”的理念，带出“挑战时光不成纹”的产品，得到全网好评，无数粉丝纷纷UGC求朱一龙来刻脸；（3）预热期间，设计定制礼盒，内含紫熨斗产品和朱一龙同款刻刀，引发众多KOL和粉丝晒图。

4．事件营销

2013年天与空就提出让每一个广告都变成事件营销，都成为新闻头条，产生话题和讨论，形成一定声量的自传播，事件营销能够快速让目标消费者知晓品牌，了解促销内容，进而带来销售转化。

良品铺子《一天就消失的大地沙画》

2019年8月中秋前夕，良品铺子联合敦煌博物馆，推出了一系列敦煌定制款月饼礼盒。为此，天与空邀请十几位艺术家深入敦煌沙漠腹地，用彩沙精心绘制了一幅巨幅敦煌壁画，展示“一天就消失的大地沙画”。在大漠风沙的作用下，艺术家耗费十天十夜绘制的巨幅敦煌沙画，转瞬间消失于大漠，视频忠实地记录下这令人生憾的壮丽景象，极具禅意，寓意世间美好只在瞬间，正如限量款敦煌月饼礼盒。敦煌大地沙画获得《人民日报》、新华社、腾讯、搜狐、网易、今日头条等几十家权威媒体的报道，并在朋友圈刷屏。

腾讯视频X怒晴湘西“啄出天机”

2019年1月，腾讯视频盗墓剧《怒晴湘西》即将上线，这部剧改编自网络小说《鬼吹灯》。我们的目标是突破原著粉丝的狭窄圈层，让这部剧吸引更广泛人群的关注并收看。我们找到剧作与大众之间的关联。剧中有一个英雄角色：怒晴鸡。人人都认识公鸡，但在城市生活中并不多见。我们决定把怒晴鸡作为创意的核心元素。我们在上海地标性购物中心打造一个透明艺术装置“鸡啄出来的广告牌”，并从怒晴鸡所在地湘西运来10只公鸡放置其中，用米粒覆盖地面。经过72小时啄食，大米被公鸡啄完，剧中反派“六翅蜈蚣”以及剧名、出品方等关键信息被揭晓。这件作品在线下与线上都引发围观与热烈讨论，引爆社交媒体，帮助《怒晴湘西》成功破圈，播放量达29.8亿次，最终收视率一骑绝尘。

5．社会责任

每个时代都有不同的社会问题，每个品牌都应该回应时代问题找到自身的社会价值所在，这是从普通品牌迈向伟大品牌的开始。品牌影响力越大，责任就越大；承担的责任越大，品牌影响力就越大。天与空所倡导的社会创意就是帮助品牌超越原先格局，行使伟大的社会使命，用公益的方法做商业，用商业的方法做公益，将商业广告与公益广告相互融合，为解决时代问题而奋斗，这样的品牌才能成为百年品牌。

银联手机闪付《诗歌POS机》

2019年7月15日，在上海陆家嘴地铁站，天与空为银联设计了15台可以打印出诗歌的特殊POS机。城市白领们只需要激活银联手机闪付功能，不打开App就能支付，为山里的孩子捐赠一元钱，POS机里还会吐出一份山里孩子写的诗歌集，让大山里的才华被看见。该活动通过商业和公益的巧妙结合来实现品牌营销的最大化，进一步提升银联手机闪付的使用率。“诗歌POS机”共吸引国内外媒体报道超过300家，其中包括中央电视台，并引发无数城里人前往地铁站打卡，现场一度引发拥堵，不得不限时开放展览。接下来全国200万家包括超市、便利店、餐厅在内的各大商户延伸开展诗歌POS机活动，让更多人在参与公益活动的同时实现银联的商业目标。

罗莱家纺《柔软公主抱》

随着现代生活压力的增大，恋人之间无法分出精力来经营婚姻，导致彼此的感情出现隔阂，离婚率和出轨率也因此上升。2019年8月七夕节期间，天与空为罗莱家纺发起“柔软公主抱”爱心活动，呼吁男士们在爱人没有任何防备的情况下，给最爱的她一个公主抱，让世界更柔软一点。线下活动机制为“抱到门店就有奖”，线上活动机制为“上传公主抱照片就有机会拿奖”，结果引爆全民参与热情，上海南丰城罗莱门店更是发生“公主抱哄抢事件”，刷爆朋友圈。“柔软公主抱”引发了广大网友的热情参与，超过200家给予媒体报道。