首页 > 信息管理 > 广播媒体数据 > 正文

他山 | “听新闻的人远超读新闻的”:付费用户从何而来?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020/1/15

近期的一项研究指出,比起五年,现在的美国用户更喜欢听语言类音频节目,与之呼应的是日前Google宣布为旗下语音助手打造专属的音频新闻信息流。这些现象是否预示着:“听新闻”将成为下一波潮流?已经“上车”的海外媒体又有哪些经验分享给我们呢?

年轻人逐渐爱“听人说话”

NPR和Edison Research的一项研究显示,2014到2019年这5年间,美国用户收听语言类音频的平均时长增加了20%。2019年,他们平均每天会花1小时收听语言类音频节目,包括新闻、体育和谈话类节目等内容,而他们听音乐的时间相对于2014年却减少了5%。

注:2014年美国用户只花20%的时间收听语言类音频节目,而五年后这一比例则增至24%(来源:nationalpublicmedia.com)

2019年,美国语言类音频节目的日活用户数量达到1.21亿人,比2014年增加了1600万人,而年轻用户的增长最为迅猛——2014年仅有12%的13-34岁的听众选择语言类音频内容,五年后这一数值上涨到58%。移动端的语言类音频消费动了整体数据的增长,使用移动端收听的受众占比从五年前的9%升至22%。

注:各年龄段听众对语言类音频节目的消费时长均有所增长,其中13-34岁年龄段的增长最为显著,其收听占比从12%上升至19%

(来源:nationalpublicmedia.com)

注:传统的调频音频渠道消费仍占大头但增长速度放缓,移动端音频的占比正在大幅提升,智能音箱开始崭露头角(来源:nationalpublicmedia.com)

业内人士表示,与其他类型的音频节目相比,语言类音频提供了沉浸式的收听体验,用户可以静心聆听节目内容,这种差异性让用户充满新鲜感。所以我们似乎也找到了原因,为什么语言类音频的收听场景多数发生在家里,而非通勤的路上。

注:53%的语言类音频收听行为发生在家中,高于车内(35%)和工作场景(11%)

(来源:nationalpublicmedia.com)

该研究综合了两项美国全国性的调查数据,这两项调查分别面向3013名18岁以上、每月至少收听一次语言类音频节目的人群,以及4000名13岁以上的英语和西班牙语听众,收集的是自2014年到2019年的相关数据。

Google将让渡权力给媒体

在推出语音助手(Google Assistant)原型近一年之后,Google宣布将为其打造一套音频新闻信息流,用户只需轻轻说一声“来点新闻”,语音助手便会开始播放个性化的新闻简报,不仅如此,用户还可完整收听某篇透彻深入的报道。

Google音频新闻的产品经理Liz Gannes表示,Google希望培育一个堪称“音频网络”的生态系统,它不是播客,而是新闻片段的集合,类似于广播里的准点新闻节目,同时它将在一定程度上有助于打破由于算法或人工过滤造成的信息壁垒。

当前用户从语音助手获取新闻的方式是,手动选择NPR、纽约时报、CNN等媒体的更新,而在新系统上线之后,他们将告别千篇一律的“编辑精选”,迎来算法得出的更具有针对性的新闻合集,包括一两个重要性最高的国内国际新闻、本地新闻和听众感兴趣的报道,其中各个媒体来源仍将被明确保留。

为达成这一目标,Google将与包括USA Today、ABC、Axios、路透社在内的近50家内容来源方合作,它不但会为媒体重新开发内容形式而付费,同时还会将部分内容管理权让渡给合作媒体,甚至允许他们在音频末尾添加自己的宣传信息。对于媒体来说,语音助手仍是实验性的平台,商业模式仍有待开发。虽然如此,但他们不愿放弃这一个尝试的机会——建立及巩固与目标听众之间的沟通纽带,因为在他们眼中,这或许比赚快钱更加重要。

注:Google语音助手的新闻合作伙伴,包括48家媒体、本地电台、音频网站和播客平台(来源:theverge.com)

尽管Google发起的调查显示,听新闻将是用户使用语音助手时最常用的功能之一,但目前还没有足够多的样本来预测音频新闻简报究竟能斩获多少听众。2019年年初,Google在国际消费电子产品展(CES)上宣布,公司开发的语音助手将在全球10亿台设备上使用,其中大部分是手机,语音助手未来或将拥有更为广阔的应用场景。

Zetland的音频新闻尝试

Google的音频信息流能吸引多少听众尚不明确,但丹麦在线杂志Zetland对于音频新闻的尝试已经有了回报。它在2017年就将文章全部转换为音频,这以后用户的留存率和满意度都有了明显提升,此外,用户付费情况明显好转,且用户为故事停留的平均时长也有了一定的增长。

成立于2016年3月的Zetland采用会员制,2019年已经拥有超过1.4万名的丹麦语付费读者,它每天会更新2到3篇长文,它的特色是不夹带广告、不报道突发新闻,将重点放在事件背后的解决方案,以及如何创建有意义的公众对话上。2016年年中,Zetland开始面临老会员离开、以及发展新会员受限的困境,在这个关键性的十字路口上,幸运的是他们听见了一部分老员工的需求:音频新闻。

当时看来,Zetland专门制作音频新闻的可行性并不高,因为当时媒体为音频服务额外收费的条件并不成熟,这就意味着商业模式的缺失。但它仍在2016年底决定转型,围绕音频格式的核心内容去打造用户的新体验,不管用户在骑车、开车还是在家里洗碗,都能听到这些音频节目。转型两个月以后,音频消费者占比达到40%,半年以后,这一数值增至50%,2019年,多达70%的消费都来自音频新闻,听新闻的用户远超过读新闻的人群”

图注:Zetland网站页面,将音频按钮放在醒目的位置,同时也有文字标题和内容简介(来源:zetland.dk)

Zetland认为,聆听音频报道是一种更加亲密的新闻消费行为。因此,在制作音频时,它让撰写报道的记者亲自朗读,且注意保持一种与播音员腔调有别的自然语调,以记者自身的情感去拉近受众和故事的距离,而受众和媒体的隔阂也在这种私人、亲厚的气氛中渐渐消融。

Zetland还经常邀请会员参与到报道过程中,并让他们成为新的推广大使。在活动推出一个月后,Zetland就吸引了2800多名新付费会员,用户增长达到25%。将用户转化为社区成员,从而营造归属感和认同感,这或许是音频新闻快速发展留给传媒业的一个启示。

来源:Edison Research, National Public Media, Digiday, The Verge, Medium

作者:Edison Research, Max Willens, Dieter Bohn, Sara Alfort

编译:苟于清

来源:德外5号


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:



首页新闻
·纽约曼哈顿Midtown Financial 
·吉隆坡时代广场十字路口电子屏 
·吉隆坡Maju Junction交通枢纽中心 
·马来西亚吉隆坡市区电子广告牌组合 
·纽约时代广场Broadway Plaza数字 
·新加坡乌节大酒店电子屏广告 
·新加坡面积最大的交互式户外电子屏-Ten S 
·新加坡森林大厦墙体电子屏广告 
·巴西圣保罗市中心电子时钟LED高清广告牌 
·巴西圣里约热内卢市中心街头全动态电子广告牌套 
·巴西圣保罗市地铁1、2、3号线路电子屏套装 
·巴西圣保罗地铁中心电梯环形广告组合 
·巴西圣保罗地铁中转处静态灯箱广告 
·土耳其伊斯坦布尔机场电子屏325块套装 
·伊斯坦布尔机场出发区大尺寸LED电子屏广告 
·伊斯坦布尔机场国内国际到达行李提取处LED屏 
·伦敦希斯罗机场T5航站楼电子屏广告 
·伦敦希思罗机场T3航站楼到达区LED广告屏 
·伦敦希思罗机场T2、T4航站楼到达区行李提取 
·巴西圣保罗瓜鲁柳斯机场T1航站楼到达区行李提 
广告行业资讯
·广告语大全——打造营销神器 
·餐饮广告语——吸引消费者的利器 
·网络资源与电视广告费用相关性研究 
·户外广告行业分析 
·公益广告语的重要性及其对社会的积极影响 
·促销活动广告语:如何用短短几句话吸引消费者? 
·广告设计与制作:打造品牌形象的重要环节 
·2023年中国广告行业分析 
·户外广告牌费用一般多少 
·从事广告行业需要会什么 
·亚心论坛——推动中国精神文化建设的重要平台 
·汽车网络广告的现状 
·如何写好广告文案 
·每天一个C/C++知识点 
·每天一个C/C++知识点 
·奥迪小满广告视频、平面接连“翻车”,资深广告 
·营销平台升级为磁力引擎,快手凭啥要当短视频社 
·移动互联网广告的新黑马——激励视频 
·全面禁止VS分级制度,未成年人沉迷网游到底怎 
·商家在网络平台发布限时优惠广告,是否属于虚假 
综艺节目最新更新
2021/7/31
芒果捞星闻
2021/7/31
经视观察
2021/7/30
女神说电影
2021/7/30
看我72变之创意少年
2021/7/21
妻子的浪漫旅行
2021/7/6
山东电视台相亲相爱
2021/7/2
厨娘物语
2021/6/18
拜托了煮夫
2021/6/17
口袋舞蹈
2021/6/11
淮秀帮
户外广告资源推荐
·浙江省杭州市公交车车身户外广告位 
·广州天河北中石化大厦屏(全国性) 
·长春市国贸大厦楼体广告牌 
·广东茂名东站出站通道灯箱广告 
·湖南全省中石化加油站便利店货架/橱窗广告位 
·湖南全省中石化加油站便利店外墙广告牌 
·北京崇文门搜秀商城屏西向和北向(全国性) 
·南京市建邺区写字楼企业办公区域LED显示屏 
·石家庄新百商圈新百广场屏(全国性) 
·河南郑州郑州地铁全线各站资源地铁灯箱广告 
·江苏省常州市户外公交车身广告 
·江苏省常州市户外公交灯箱 
·深圳地铁4号线LED大屏独家资源,视频+图片 
·全国高端楼盘百叶式拦车道闸媒体广告(全国性) 
·湖南湘潭康星百货 LED 显示屏 
·上海地铁口魔伞设备LCD屏 
·上海市普陀区长寿路巴黎春天LED广告牌 
·浙江宁波市海曙区东方商厦三面翻广告牌 
·上海地铁广告位(灯箱,看板,LED电子屏,画 
·甘肃省兰州市火车东站LED大屏 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱