文|浮萍

男频IP在2019年迎来了集中的爆发。

从，到暑期档的《长安十二时辰》《陈情令》到达爆款级别，后者成功吸引“陈情女孩”，助推 “博君一肖”两位主演成为顶级流量，再到年尾的《庆余年》《从前有座灵剑山》口碑走高，推高男频IP的观剧热情，一改男频IP影视化改羸弱的局面。

特别是《庆余年》的完美收官，强化了男频IP影视进入精品化时代的趋势。

此前多年的男频IP在影视化改编上都不尽如人意，资本泡沫、产业粗放式管理导致行业迷信“大IP+流量明星”的生产模式，诞生了一大品质粗糙的作品，也在一定程度上损害了IP的产业价值。

如今影视行业深度调整之际，产业回归理性，剧集的创作回归精品化战略，像《庆余年》这样以饱满的剧情、讲究的服化道和在线的演技征服观众，是“内容为王”的胜利，树立了男频IP改编的典型案例。

兼顾原著内核与影视化创新表达

《庆余年》以品质成就爆款口碑

《庆余年》受到如此欢迎，很大程度上是因为其能够兼顾原著内核和影视改编两方面。

《庆余年》改编自阅文集团起点中文网作家“猫腻”的同名小说，讲述了一个有着神秘身世的少年，自海边小城初出茅庐，历经家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事。

小说自2007年开始在起点中文网连载至今，持续保持在历史类收藏榜前五位。在QQ阅读、起点读书双平台，读者粉丝贡献超10万次打赏、340余万张推荐票，目前已经聚集超百万粉丝，形成一个以内容为核心的读者社区，粉丝自发创作的广播剧、地图疆域、武功排行、人物漫画、同人文等层出不穷，拥有超高人气基础。

为了最大限度的“尊重原著价值观”，阅文集团早在剧本阶段就积极参与讨论，给予意见和建议，并建立了一套与制作部门沟通的日常机制，使得《庆余年》剧版保留了原著的主要脉络，避免了原著的架空和魔改。

同时出品方在制作的过程中以影视作品质量为导向，在保持原著精神和合理改编之间寻找更好地融合，探索创新的尺度，比如加入了范思辙这样的喜剧元素，丰富了配角层次感，营造出一种甜甜爽爽的剧作品质感，十分接近当代年轻人的观剧口味。

尊重原著的故事内核和价值观让《庆余年》剧版得到了原著粉的认可，大胆的创新和影视化的表达降低了大众的观看门槛，让这部剧成为2019年年末的爆款作品。

数据显示《庆余年》自播出以来热度一路高涨，占据站内热播榜、飙升榜、古装榜三榜第一，问鼎各大榜单，并且2019年12月中以115万的剧集百度指数打破了2018、2019两年最高纪录，也是2019年唯一一部百度指数破百万的剧。

《庆余年》起点读书阅读人数增长50倍，阅文集团解锁“书影联动”密码

这次成功更大的看点在于《庆余年》书影场景联动，经过体系化大练兵，对初代粉丝进行唤醒和巩固，阅文以“内容”为基石的“IP书影多场景联动”模式浮出水面。用阅文集团CEO吴文辉的话说就是“《庆余年》作为阅文重要的一次IP运营实践，是阅文对内容和IP理解能力的一次业务化诠释”。

阅文集团联席CEO吴文辉

阅文在热播期间，阅文集团以QQ阅读、起点读书、红袖读书产品为核心阵地，配合剧集热度推出多种形式的站内活动：QQ阅读聚合原著经典内容，设置有奖活动重新激活读者粉丝为剧集引导人气；起点读书则在发起“庆余年番外”同人大赛，邀请《庆余年》原著作家、阅文集团白金大神猫腻等作为评委，获得千余篇投稿，通过书剧联动挖掘生产激发粉丝共创，以独家内容原创力进一步激发IP热度走高。

与此同时，QQ阅读、起点读书与腾讯视频携手互动，实现阅读场景和看剧场景用户无缝对接。

“IP书影” 联动唤醒核心书粉，推高热度产生高质量 UGC内容，并精细化运营形成高频讨论社区。阅文起点读书数据表明，原著粉丝作为最了解故事线发展、埋梗、人物内心戏的一群人，热播期内创造近百万量的书评、段评，这些UGC内容吸引追剧粉主动寻书、追梗、高频互动，如“影子大人是谁”、“范思辙掉进钱眼子”等热门话题被反复讨论，原著粉丝是推动IP影视剧全民热议点的牵引力，而剧集粉丝的高互动频率又是原著粉的内容生产动力，两群粉丝的汇集让阅文内容平台正逐渐演进为一个基于IP内容的互动讨论社区。

“IP书影”联动运营实现 IP 影响力的正向再扩大，这些步骤与《庆余年》的播出期同步展开，实现剧集收视率的双向增长。数据表明，起点读书的《庆余年》的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票新增12万张达352万张，聚集超200万粉丝。

IP全产业链开发运营

游戏将成为阅文集团重要着力点

阅文网文业务输出IP，IP改编成高品质的影视剧、影视剧反哺网文业务，形成书影联动，打破了以往IP单体化开发的模式，向多形态联动、全产业链运营转变。

据悉除了影视改编与IP联动重点发力，阅文还将在游戏发力，找到IP后端开发的多重支点。目前，《庆余年》的游戏版已经提上日程，据腾讯影业介绍，剧集跟游戏之间的形象、人物、设计也互相打通，在电视剧改编的同时，游戏的开发也将同步开始，这一次的IP开发组合拳，配合地非常紧密。

“男频IP庞大的世界观，使其与游戏内核无缝衔接。除了影视化、动漫改编，游戏改编将成为IP的下一个增长点。” 阅文集团CEO吴文辉曾表示，阅文内部非常看好IP游戏化改编的巨大潜力，阅文旗下众多适合改编成游戏的IP，将会汇聚成一条待开发的蓝海。

这种潜力已经在手游《新斗罗大陆》中开始体现。

《新斗罗大陆》手游改编自阅文集团白金作家唐家三少的代表作品《斗罗大陆》。阅文集团同样以“尊重原著内核”和“粉丝认同式”为要义，围绕斗罗大陆IP进行游戏改编，展现出对IP内容的强大把控力。忠实还原小说设定的《新斗罗大陆》自上线以来，迅速成为了吸引大批拥趸的网文IP改编手游爆款。

该游戏不仅获得了观众的喜爱，也得到了行业的权威认可。2019年12月以来，《新斗罗大陆》手游陆续摘得包括2019未来商业生态链接大会暨第四届金陀螺年度人气IP游戏奖在内的6个游戏行业奖项，凸显了《新斗罗大陆》手游的行业影响力。

左起第四位为阅文集团游戏总经理石洁代表领2019金陀螺“年度人气IP类游戏

同时《斗罗大陆》IP动画改编、手游改编之间形成的联动。粉丝早早就发现动画《斗罗大陆》中植入了《新斗罗大陆》手游的广告，手游中的人物形象也与动画中同步，这无形中引导资深斗罗粉进入游戏，同时由动画、游戏产生的新增粉丝又反哺原生小说，三方联动提升IP的沉浸感。据《新斗罗大陆》手游用户调查显示，约有76.5%的玩家观看过《斗罗大陆》动画。

从单一的版权售卖，到深度介入IP开发把控品质，再到游戏联动多重消费场景生态，阅文集团用全产业链的运营开发延长IP的生命周期、增强了IP变现的生命力。

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