01

今日聚焦· 玩转艺术营销，青岛啤酒推限量梵高罐

青岛啤酒推限量梵高罐，玩转艺术营销

近日，青岛啤酒在官方旗舰店推出了《遇见》文特森梵高世界艺术大师珍藏纪念罐，将梵高的《星月夜》、《向日葵》、《麦田与柏树》三幅经典作品呈现在全麦白啤的罐体上。扫描瓶身二维码，即可探索全麦白啤梵高奇幻世界，将梵高作品与家庭聚会、朋友派对、情侣约会三种场景完美结合，并且开通悄悄话和留言功能，提供艺术与情感诉求媒介。

青岛啤酒此次推出梵高联名纪念罐，让百年品牌变得更潮，更加个性，更加艺术化，通过梵高来匹配更多不同的消费者。通过多元化的IP营销方式让品牌更加深入消费者人心，离消费者更近。（新啤酒）

02

品牌热讯【新品发布】

江小白联名乐乐茶，卖酒味奶茶

新年伊始，江小白携手乐乐茶带来联名产品，一共有4款，江小白奶茶和乐小黑奶茶，以及江小白味的黑珍珠脏脏软包、白珍珠脏脏软包。江小白奶茶以奶酪为底，白桃乌龙和江小白搭配，带来层次丰富的口感，乐小黑奶茶以巧克力液为基调添加江小白和珍珠。黑糖珍珠与白珍珠脏脏软包以江小白高粱酒作软包原料。除了产品上的联名合作，乐乐茶门店也换上江小白风格，江小白蓝与乐乐茶红奇妙融合为混搭新品造势预热，还有精美联名周边吸引消费者到店参与活动。（首席营销智库）

奇巧推焦糖味新品

近日，雀巢宣布推出最新版本焦糖味奇巧。新品目前已在俄罗斯上市，今年还将在欧洲和部分其他国家的大型零售商渠道推出。（公司新闻）

嘉士伯在英国推出新无酒精啤酒品牌

据foodbev消息，嘉士伯将在英国推出新的无酒精比尔森啤酒品牌Nordic，将取代现有的嘉士伯0.0啤酒。据悉，新品牌将在英国的170多家Tesco商店先发，并计划于今年晚些时候扩大销售范围。（foodbev）

03

品牌热讯【集团动态】

百草味发布国内首款“人造肉零食”

近日，休闲零食百草味宣布上市人造肉零食一代产品——新“肉”时代烟熏小片肠，据了解，这是一款主要以我国东北非转基因大豆组织蛋白搭配二次提纯的魔芋粉等食材制作而成的“人造肉肠”，也是国内首款低温工艺即可食用的人造肉产品。该款产品主要为喜欢尝鲜、喜欢素食的年轻人群打造，产品由苹果果木炭火熏烤而成，蛋白质NRV%为24%，具有高蛋白、高纤维、不含反式脂肪酸，不含胆固醇等特点，率先在“百草味天猫旗舰店”抢先开售。（食评方）

蒙牛推出神仙对话瓶

洞察到年轻人春节尬聊痛点，蒙牛日前联合两大国漫IP《哪吒》和《姜子牙》，推出神仙对话瓶，让年轻人轻松应对尴尬问题。按照辈分，哪吒得喊姜子牙一声师叔。二者正对应了年轻一代和长辈之间的关系，姜子牙代表着家里的长辈，而哪吒则代表着年轻人。正是基于两大国漫IP的火爆程度，以及有着千丝万缕联系的人物关系，蒙牛选择与这两个人气IP联名，且从全民关注的春节尬聊话题切入，让哪吒和姜子牙在瓶身上对话，创意十足。（品牌案例精选）

（请扫码加媒介360超链接 加入与 科技协同的新营销人社群）