六年前，天与空发布“4A升级版”，并提出了“4A升级版”的十大创意实践，作为一家独立创意热店，我们将它当做自己应该坚守的职业信条，今天我将它再次升级为“天空十条”，提供给各路创意同行们参考，分享，共谋。

一、让创意跨越一切沟通平台

我们要跳出传统营销各自为战的作业模式，让创意跨越平面广告、电视广告、户外广告、终端卖场、促销互动、微博微信、手机App、产品设计、游戏开发、门户网站、新闻公关、娱乐文化等一切可以影响消费者的传播机会点，成为跨越一切沟通平台的创意公司。因此，创意热店是咨询公司、设计公司、广告公司、PR公司、digital公司、活动公司、媒介公司的创意整合型公司，它提供给客户的都是跨媒体创意。

二、由创意合伙人带领的创意事业群

公司架构由若干个独立的创意事业群组成，每个事业群都由创意合伙人带领，创意合伙人不一定都是创意背景出身，只要有创意追求，有创意标准的营销人都可以做创意合伙人。创意事业群成员包括策略人员、创意人员、媒介人员、品牌人员等，每个成员都需要贡献创意想法，都会被培养成有创意思维的综合型营销人才。创意事业群与传统的业务事业群有着本质的区别，这是一个以创意为主导的团队，而不是一个以业务和利润为主导的团队。

三、加强创意权力，由创意主导流程

创意热店是一个创意人当家作主的公司，让创意文化贯彻始终，以“创意度”作为衡量一个人、一家公司、一项业务是否有价值的重要依据。从挑选客户、接brief、品控管理、执行体系、选拔员工、流程机制、公司文化、奖励制度等方方面面，一切以创意为中心，视创意为第一追求，让创意成为权力中心。公司面临决策争议时，以是否遵循创意价值观作为判断标准，财务上要支持创意价值观的落地，形成创意热店内在的良性循环。

四、用最小预算创造最大商业价值

忽悠客户，用大制作、大明星、大投放硬砸出来的广告效果决不是好广告，能够产生“四两拨千斤”效果的广告才是好广告。人人都是自媒体的时代，人们是否乐于分享它，参与它，推动它成为一个话题，广告传播出去之后能够产出多少的免费媒体价值，是衡量广告是否高效的重要指标。所以不要把平面广告当作平面广告去创作，也不要把一条TVC当作TVC去发想，要想一想平面或TVC广告如何上升为新闻事件或流行文化，这样客户的广告费才不被浪费。

五、每一件出街作品都要对得起客户

目前国内的大多数广告预算依然掌握在传统广告公司手中，但相应产出的营销案例大多是不堪入目的，一年见得了光的作品屈指可数。我们作为独立创意热店，视作品为生命，力求每一件作品都是精品，都要求对得起客户，对得起观众，敢于晒出每一件出街稿，接受公众的批评和嘲笑，以促进自身的进步。这种更具开放性和包容性的创意态度就是对客户的最大负责，也是创意精神的回归。

六、第一时间提供创意传播方案

互联网时代市场朝令夕改，变化莫测，尤其是电商行业。所以创意公司必须是创意的快速反应部队，第一时间了解商业趋势，第一时间洞察消费者，第一时间提供创意解决方案。如果一家广告公司流程繁复，很容易陷入到内耗之中，沟通不及时，反应不快速，工作不配合，必然令客户蒙受损失。面对变化中的新市场和日新月异的新需求，创意的配合度、灵活性、快速应变能力都是创意公司的利器。

七、为客户保持小而精的创意规模

贪得无厌是大公司走向败落的征兆，每一个创意事业群不宜过度膨胀，因为规模一旦过大，容易产生复杂的人事关系，容易出现创意资源的分散和“办公室政治”的蔓延，最终无法形成一个能够诞生优秀案例的创意环境。创意事业群的商业模式虽然具有可复制性，但每个独立创意事业群必须保持小而精。小，才能自上而下，一步到位，灵活应对市场机遇。精，意味着专注一心，对每个创意品质严苛追求，对每个创意效果严格把关。

八、坚持创意的独立性

千万不要成为唯唯诺诺，没有态度和主见的公司，那是客户服务公司，一辈子也成不了独立的创意公司。面对客户，我们要有异于客户的独立思想；面对市场，我们要有高于市场的独立洞见；面对经验，我们要有颠覆经验的独立勇气；面对利益，我们要有利益之外的独立追求。作为一家独立创意公司，要想掌握创意的独立性，前提是必须掌握财务的独立性，媒介的独立性，公关的独立性，执行的独立性等，让一切资源为创意所用。

九、收取创意预付金，保障创意品质

创意在商业竞争中越来越重要，越来越稀缺，一家有追求的独立创意公司肯定不是来者不拒的，不是什么业务都接，也需要寻找有着同样创意追求的品牌方，寻找有较高创意机会的项目。创意预付金是鉴别客户诚信度的重要手段，避免被某些客户拖入永无止境的提案深渊。能付出一定比例的创意预付金体现了品牌方对于创意热店的尊重，表达了对创意价值的肯定，愿意为对方付出的成本埋单，这样创意热店才能集中力量办大事，为客户提供最优质的创意服务。

十、为创意行业承担责任和使命

一家创意热店能走多远，跟它所担当的行业责任有必然关系，没有使命感的创意热店往往只图眼前，不顾未来。只有把自己的命运跟整个行业的前途紧紧地捆绑在一起，为行业排忧解难，为行业探索新的方向，承担别人承担不了的，探索别人不敢探索的路，才能站在行业的最前面。只有让行业变得充满希望，让行业充满无限的可能，这样的行业才能让我们创意热店保持热血，终其一生为之奋斗，创意是我们的开始，也是我们的结束。

期待在未来，中国更多的独立创意人告别旧的创意机制，加入进来，相互交流，携手共进；期待中国涌现出越来越多，越来越优秀的独立创意热店；期待叫好叫座的创意案例在中国层出不穷，带领中国品牌踏上世界舞台。