我们为什么而穿衣？因为天气、心情、色彩、质地抑或保护内心的某个角落？谁也没有答案。但生活的质感就藏在那一针一线、一块柔软的布料里。好好穿衣，或许是好好生活最直观的体现。

你对现在的工作、生活、学习满意吗？新年伊始，你想做出哪些改变？2020年，是中国全面建成小康社会的收官之年。当百行百业的普通人通过自己的奋斗让生活日益富足后，由此带来的种种变化也将改变他们与外部世界对话的方式以及消费需求。他们对生活会怀抱怎样的新憧憬、新向往？背后传递着怎样的内心诉求？

站在2020全面小康年伊始，每个人都可能成为下个10年大事件的亲历者和触发者。带着对未来的美好向往和反思，人们今后在对待工作、自我和亲密关系时无疑将变得更加努力奋进、多元从容、自在随心。现在我们生活更加多元、活动场景更丰富、日常角色更多变，什么样的服装品牌，可以轻松、快速满足现代人们的需求？

人靠衣装马靠鞍，穿上舒适的服装，不仅可以让我们更自信、更轻松、更健康，也能带给我们好的状态来迎接更美好的生活。2020年1月11日下午，优衣库在其上海淮海路全球最大旗舰店，邀请了来自不同行业的四位嘉宾代表，现场一起交流分享了他们对新年、新衣、新向往的理解。来看一下他们是如何给自己定位和做出好的改变的吧！

从左至右：《第一财经》杂志总编辑赵嘉，复旦大学管理学院副教授金立印，迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧，昆曲艺术家张军，人工智能产品经理贾鹤，插画师于瑒

昆曲艺术家张军：自由来自不自由，自己平时工作很忙，没有更多时间陪家人。希望可以通过大家一起努力赋予传统艺术更多活力，让更多年轻人接触昆曲，用新的艺术形式把昆曲传承下去。换上一件oversize版型设计的宽松工装衬衫，昆曲也可以唱得很年轻，感谢优衣库给我们带来轻松、舒适的生活。

人工智能产品经理贾鹤：日常工作需要理性专注，生活更需要艺术带来灵感和启发，一件趣味涂鸦卫衣，让我更活力自信。城市生活争分夺秒，平时工作很累，只有轻装上阵才能从容随心。通过一套非常百搭又有个性的服装，就可以心情愉悦地去做自己喜欢和有意义的工作。

插画师于阳：作为一名插画师，平时工作特别忙，只有穿得舒服、随意，才能自由地做好工作；只有穿得更自信，生活、工作中才有更多的自由。

复旦大学管理学院副教授金立印：不同城市间人们的焦虑和迷茫是不一样的，对服装的要求也是不同的。现在中国人们消费、生活，以及对个性的需求十分的多元，对服装提出更多的要求，服装要能够满足不同行业、不同阶层人们的诉求。

迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧：回到品牌的价值，商品的价值和服务的价值。在优衣库“LifeWear服适人生”的理念中，消费者信赖的基础永远是产品的品质，还有品牌在每个时间点对顾客的服务。而品牌的终极价值，是通过服装的力量帮助更多对服装品质有要求的人，让更多人理解商业如何为社会和生活带来进步。

多年来，优衣库通过对面料技术的不断革新，让其服装拥有高舒适度和极强的实用性，在生活的各个场景里，追求最合适的品质和价格，以及便利性。

好的产品功能，来源于精准的消费者诉求洞察

此次，优衣库携手第一财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心联合发布的《2020百行百业美好生活新向往趋势报告》，其中发现：“自由”“自信”“健康”“从容”“活力”，是大家共同向往的“理想自我”的前五个关键词。对新年的憧憬也体现在过年买新衣上，从以往的增添春节的仪式感，到如今新衣已成为彰显自由个性、展现年轻自信、舒享健康活力、兼顾从容高效、寻求突破创新的载体。下面是报告中的一些代表性洞察：

随性自由，年轻自信

87%的受访者勇敢撕掉年龄、职业、角色标签，打破刻板成见追求热爱。一件舒适活力的潮趣新装，就能自信展现无惧岁月的青春个性；76%的受访者重视每一次努力的意义，于细微处坚持创新与尝试。从尝试兼具艺术与生活感的服饰风格开始，每天一点小改变就能为生活注入更多创新活力与丰富可能；65%的受访者用多元包容的价值观消弭彼此因地域、时间、经历产生的隔阂。与珍视的人一起穿搭亲子、闺蜜或情侣装，用心的默契更能拉近距离、情意互通。

舒享健康、从容高效

86%的受访者在工作生活中寻找兼顾“专业效率”与“舒适活力”的可能。一件兼具功能与设计感的舒适轻装，就能帮助找到快工作与慢生活的平衡，自在展现活力得体的多面自我。

活力共享，快乐互通

81%的受访者希望拥有能做自己的亲密关系，既各自出彩又彼此欣赏理解。心照不宣的风格呼应和服饰搭配，不减彼此独特个性，就是最默契的暗号；67%的受访者因传统家庭分工而倍感疲惫，渴望共同承担育儿责任与家务，与家人孩子共享温暖新衣带来的融融暖意，让亲子时光拥有更多暖心陪伴；43%的受访者苦恼于父母总是希望孩子按照建议生活。谁说孩子的眼光不会带来惊喜？全家老小都能通过服装穿出个性风采，一起享受简单纯粹的快乐时光。

优衣库用服适人生的

艺术与科学，助力美好生活新向往

国际快时尚品牌近来不断折戟中国，全球发展遭遇瓶颈，而优衣库却风景这边独好，而且每年业绩都有大幅提升，这或许源于优衣库一直把艺术和科学当做自己的核心竞争力。很多快时尚品牌更多的是为自己打造很时尚的标签，这就很容易同质化。 你穿的优衣库，不应该主导你的风格，而是要毫无痕迹地融入你的生活。

优衣库有非常雄厚的技术基础和鲜明的设计风格，每年引进一些新的设计和内容，去重新定义服装这个行业，既满足当下，又放眼未来。从优衣库，我们或许可以学到，品牌的功能只有对接人们对生活的需求，然后用更科学、更具艺术感、更有智慧、更方便快捷的方式去满足消费者需求，人们只有通过好商品和服务认识品牌，才能爱上你，才能赢得消费者持续的青睐和更可持续的竞争力。

浓浓年味近在咫尺，新年新衣藏着美好生活新向往。大时代下人们渴望活出更多生活的可能性——彰显自由个性、展现年轻自信、舒享健康活力、兼顾从容高效、寻求突破创新……LifeWear服适人生，优衣库以艺术与科学作为品牌根基，通过不断进化的产品创新，赋予人们从容穿行生活工作多重场合、实现更健康活力的生活方式。

2020优衣库春夏新品带来兼具活力舒适与个性风格的高品质之选，从“衣”开始，优衣库用服适人生的艺术与科学，助力百行百业实现美好生活新向往。