来源：广告头牌（ID:toupaiad）

爱上一个故事，会爱上一个品牌。

我对可口可乐，就是如此。

可口可乐最新创意系列广告，以「为移情隔阂（empathy gap）打造桥梁，找到对话沟通的新可能」为主题，从插画海报、广告短片到产品包装，都让我再一次深深爱上可口可乐。

还是讲快乐，但又不只讲快乐。

01

户外广告

特别羡慕《请回答1988》里面邻里之间彼此信任、互助、友善的生活，不像现在，一大家子坐在一起，都是各自低头玩手机，就像陌生人一样。

可口可乐的这组户外广告，邀请了日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog参与创作，试图打破人与人之间的隔阂，为彼此的沟通建立桥梁。

在这副海报中，每个人都规矩着在属于自己的空间里娱乐，但总觉得少了点什么，如果，我们愿意越过自己的那条线，去看看旁边的人，比起自娱自乐，快乐会是双倍的。

We can see more when we look up...

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen

谁都想说，那该谁「听」？很多的麻烦就是我们说的太多，而听的太少。

细想一下，我们常常做这样的事：

一旦被误解，便迫不及待地与之辩驳；一遭遇偏见，就挽起袖子打算争个高低。

久而久之，人们敬而远之。

相反，那些学会适度沉默，静下来倾听的人，更让人亲近，更容易获得信任。

We hear more when we shout less...

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen

人生除了「Yes」和「No」，还有没有其他可能。

当我们都确定一定以及肯定的认为自己是对的一方，我们都变得嚣张跋扈，都向前一步，找到「Maybe? 」，是不是都快乐。

Sometimes a question is the answer...

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen

争吵就像两个带刺的仙人掌，互相伤害，彼此不能靠近；卸掉保护自己的那层盔甲，暴露自己的柔弱，也许会有新的收获。

Anything is possible with an open mind...

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen

02

可口可乐新视频广告

Everything's better when we're open.

看完这支短片，我想起了这句话：

I never choose to be right，I choose to be happy.

这句话来自TED的一个演讲。

演讲者RiC Elas分享自己遭遇飞机坠机后懂得的三件事，其中一个就是，当和妻子发生争吵后，他学会了不再争论对错，而是选择快乐。

在可口可乐的这支短片中，虽然没有字幕，但我们可以非常强烈地感受到，人与人之间充斥着争吵、冷漠、搏斗、拒绝，因此城市变得愈加混乱，交通更加拥堵，人心更加隔离。

夸张到人们的怒气将楼房震塌。

更夸张的是，本以为来拯救世界的两位超级英雄，居然也在彼此扭杀。

「这就是你们拯救世界的方式吗？」

究竟什么是拯救世界的方式，可口可乐留下了一句话。

Everything's better when we're open.

我们不停争吵，是因为我们彼此都认为自己是对的哪一方，换个角度，如果我是错的一方，事情会不会变得更好一些。

又或者，不去纠结对错，把心门开大点，选择开心，争吵会不会少一些，火山也就不再爆发。

没有人是一座孤岛，我们不可能一个人孤立的生活，彼此不理解很正常，但发生分歧，可以克制一下情绪，保持open，暴力是不是就少了一些。

03

产品包装

在短片最后，看到这样的画面，

两个互相靠近的拳头，在完成碰撞之后，化成了可口可乐logo的飘带。

瑞典插画家 Alva Skog 作品

我们都知道，击拳的意思是，即我们是伙伴,我对你的成功感同身受，是默契和信任的表达。

一直以来，可口可乐总是与“欢乐”联系在一起，所以才被成为“快乐肥宅水”。

可口可乐早已不是一瓶饮料，而是一种文化，一个记忆，一种心情。

如何发挥品牌文化的社会价值，就是可口可口此刻在做的事。

这样的社会价值传递，也放在了全新的产品包装上。

可口可乐希望通过这样的方式，能够让更多人敞开心扉，去做些改变，少些争吵，多些和解。

当然，它更希望的是，你打开可口可乐，然后坐下来好好沟通。

瑞典插画家 Alva Skog 作品

没有什么麻烦是“快乐肥宅水”解决不了的，如果有，那就再来一瓶。

“嗝”一声，气都跑了，还有什么可气的呢？